2022微信公开课Pro：微信在视频号上的三大动作｜见实

如果关注昨天（1月6日）2022微信公开课Pro（点击了解详情），及近期微信系列动作，会看到视频号是一个强提及的核心产品和超级重点。为什么微信会如此重视视频号？

这个问题，正好在这次公开课上可以找到答案。

当天下午，微信发布系列数据，2021年视频号直播带货金额增长15倍，其中私域占比超过50%。

视频号直播间平均客单价超200元，整体复购率超60%。商家将过去沉淀在小程序、公众号、社群的用户引流到视频号直播成交，会获得更高的转化效率和成交金额。

商品分布中，服饰家居、食品生鲜、个护美妆产品三者合计超60%，最受用户喜爱。购买用户中女性占比超7成，且购买用户超65%集中在一二三线城市，用户整体购买力比较强。

一系列数据反映出，视频号正在拉动微信私域继续高速增长，由视频号开启的私域新红利开始爆发！且红利至少分为两大方面：优质内容创业机会、直播间变现红利。

当天（2022微信公开课Pro）上微信发布的信息显示，在接下来时间中，至少在视频号上有三大动作：

第一大动作针对内容，尤其是有原创能力的创作者。

微信当天明确表示，将重点扶持泛知识、泛生活、权威媒体/机构、体育/音乐/剧情/才艺等方向的原创内容，在流量上扶持1000万个原创作者，拿出专项资金帮助100万个优质作者变现，重点打造视频号互选平台（该平台自2021年6月上线以来，已累计发放超过8000万流量激励）。

于会上，微信还提及一个“算法推荐+社交推荐+公众号互通私域推荐”的内容分发思路。

其中，算法推荐是内容平台底层分发能力，社交关系是内容引爆的关键，帮助作者以爆发式速度找到目标用户，在对应圈层中快速扩散。而视频号与公众号互通带来的私域推荐，对创作者而言则多出了一个流量口子。

如视频号绑定公众号后，用户可通过视频号关注到作者公众号，从而获得更多私域流量；后续创作者们再通过消息盒子对用户进行触达，进行粉丝群运营，甚至精准引流。

第二大动作针对商家。

微信推出“视频号直播-商家激励计划”，通过在2022年流量激励方式，扶持10万个商家，尤其是微信生态中有私域、做私域的商家。

微信现场提及一个商家视频号直播带货的流量密码，即打通公私域的三大要素：

要素一是交易工具小程序，商家可通过此工具，直接将商品上架视频号直播间，交易行为数据则留在商家小程序内。

要素二是视频号直播间。基于直播高效的形式提高转化，商家可以获得视频号的公域流量，扩大用户规模。

要素三是公私域联动。商家通过引入自己的私域流量冷启动直播间，借此撬动平台流量，既提升交易规模，又沉淀新私域用户。

在这个“流量密码”下，微信明确表示，商家每引导一个私域用户进直播间，平台将至少激励一个公域用户给到商家，高峰时段另行计算。

上述计划推出的声音话音刚落，今天（1月7日），微信就正式公开“视频号直播-商家激励政策”，见实看到，通过视频号直播选择“购物”类目开播+挂购物车的主播或商家是明确扶持对象。当场直播间非视频号导入观众数大于等于50人即可参与，这对无数运营私域的企业来说，无疑是一大利好。

第三大动作，是提升产品能力。

微信公开课Pro上，视频号负责人详细解读了微信内部对视频号的定义，他表示，视频号要作为微信产品体系里最原子化的内容组件（点击了解），是视频和流媒体直播形式的最佳承载组件，将在微信生态中无处不在。

按照其现场近乎明示的暗示，视频号将很快推出收费内容场景、鼓励商家直播带货等形式。而在当天，企业微信高管也预告说，企业微信将全面打通视频号。

在分会场中，见实还看到了更多新能力的推出，如通过直播间红包，商家最多触达20个微信社群；通过直播分享能力，可实现帮助商家进行业绩归因；通过视频号直播预约能力，看播转化率超过50%。

此外，平台还鼓励商家将视频号直播间的公域流量沉淀到自家私域，比如添加企业微信群、添加企业微信好友、公众号开播等能力，促进私域增长。

这些都意味着，视频号将带来新一波更大红利。也将现在私域开启的窗口期，变得更大和更长。