搭建品牌私域流量池

公域流量越来越贵，转化越来越难，怎么破？

随着流量竞争日趋激烈，各行业头部玩家纷纷转战私域流量。而微信生态，由于强社交强连接属性和丰富的玩法，无疑成为了企业搭建私域流量池的首选。

企业私域流量是属于我们企业自己，可以免费自由触达和使用，沉淀在微信群、微信个人号等有一点密闭空间的顾客。

那么，如何搭建属于品牌私域的流量池

1、公私域联动 全渠道活码引流

① 线上引流路径：广告投放 ——小程序——企微社群。

先通过抖音、朋友圈等投放活动广告，主要是产品内容、买赠活动、优惠券等，用户点击后可直接进入到小程序活动页面，打开商品详情页购买。用户购买后，通过渠道活码引导进群。

② 线下引流路径：门店企微社群活码——小程序。

全面发挥门店、导购等传统触点的作用。在门店增加私域触点，比如企微群活码的海报、导购工作牌、货架、吊旗、收银台卡片、堆头等场内物料，引导客户通过扫描渠道活码进群领专属福利。

2、裂变快速引流拉新

新零售模式下，不仅是良好的微信生态，同时还伴随着社交关系的加强。比如「春节」对于国人来说有着天然的情感链接优势，是社交互动频率最为频繁的时期之一，是裂变引流的最好时机之一。

裂变引流的玩法很多，比如群裂变、任务裂变、红包裂变等。

3、主题直播促进转化

视频号直播可以利用公众号、小程序、搜一搜等工具，第一时间将直播信息传送到微信用户端。这是其他平台很难做到的流量生态玩法；同时，基于微信的社交属性，视频号对于私域的引流和转化促进大有帮助。

4、数据驱动运营 提升长期复购

通过公私域的联动，品牌在私域拉新并积累了大量用户。只是，如何让这群用户发挥出应有的价值，而不是成为“沉睡的大多数”？

通过用户的互动和消费行为，企业可以沉淀数据标签，再根据这些数据标签应用在用户的下一步体验中，依此类推，持续滚动迭代，直至消费者的全生命周期。

活动期间，企业可以不断地引进新的流量，周期性变更活动内容和选品，通过内容种草等形式提供周期性复购服务的关怀，再通过精细化的用户运营形成有效转化，形成长期复购。

文：懂点运营社