《鹅鸭杀》爆火，社交手游如何做好App Store推广？

近期，《Goose Goose Duck》（中文名：鹅鸭杀）这款社交游戏频频出现在大众面前，用户了解到该款游戏主要通过游戏主播的直播间，该游戏玩法与狼人杀相似但又不同，简单且有趣。在爆火初期下载量直逼 600 万，内购收入达 400 万人民币。

根据目前手游现状而言，玩家对游戏的要求已经从单纯的好玩向寻找合拍的玩伴转变，而用户的分享欲也使得社交游戏成为游戏厂商的关注点之一。

不过，社交游戏不是最近才爆火，疫情初期全球居家的大环境下，像《糖豆人》和《Among us》这类社交游戏便流行起来，而今《鹅鸭杀》取代了前者成为当下网红游戏，除了在玩法上有所突破外，也更加注重对题材和素材的选择。

实际上，在游戏类产品的买量中，App Store 是不可或缺的推广渠道，且在大环境各类媒体增长放缓的情况下，App Store 的流量显得格外重要。

那么，新晋社交手游如何利用 App Store 进行推广呢？

预约期

在 App Store 中，苹果为开发者提供了预约通道，预订产品可以在 App Store 中上架并显示，在正式发布前，广告主可以进行推广，包括但不限于优化榜单排名、提升关键词排名、购买 ASA 预约量，正式发布时，产品自动安装到用户设备上，产生的下载量能直接帮助当天冲榜。

发布期

正式发布后，除了能延用预约期的买量方式外，还可以利用 ASA 四大广告位进行推广，同时利用 CPP 提高转化率以及新用户 KPI 行为率。

四大广告位

苹果在广告业务的持续发力，截至目前在除中国大陆区外的 59 个国家和地区提供了四大广告位，覆盖了用户访问商店的全路径，为广告主提供源源不断的广告流量。

在社交手游推广中广告主可以采用多个广告位互相结合的投放方式。

● Today 标签广告位在活动的前中期作用明显，因此广告主可以在活动上线初期产出强有力的 CPP 素材，以吸引用户点击下载安装产品，实现转化。

● 搜索结果广告位对关键词的依赖性比较强，而用户在 App Store 搜索一般带有强烈的目的性，广告主可以根据产品的特性选择相关性高的关键词进行投放。

● 搜索标签和产品页面广告位，这两个广告位对素材的要求不高，主要展示产品的 icon、主副标题等元数据，可以通过优化自身元数据，以提高转化。

自定义产品页

自定义产品页是 App Store 的一项功能，可以根据产品的功能、受众等产出不同的 CPP，并通过唯一的 URL 进行传播。

在社交手游的推广中，广告主可以根据产品的目标用户设计不同的 CPP，通过观察 CPP 统计表找到刺激用户订阅的因素。

维护期

除了进行版本更迭外，还能利用 App 内活动的功能刺激老用户回访产品，提高留存率，增加用户粘性。

虽说全面放开对“宅经济”有一定影响，但随着新春来临，“宅经济”也将迎来曙光，同时也是社交手游的买量旺季，期间广告主不吝对预算的投入，以获得更多地流量倾斜。

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