老黄：从新媒体到元宇宙媒体

从新媒体到元宇宙媒体，变化已经到来。在这个新的十字路口，新媒体人如何自处和思考，微果酱老黄阐述了全新理念——新媒体已是昨日黄花，那是因为它根植的土壤和生态已经固化；新的土壤和生态，在未来十年将逐步形成，元宇宙媒体也将揭开面纱，摇曳生姿。

出品 | 微果酱（ID：wjam123456）

疫情三年，社会巨轮驶入迷航状态，工作、生活频频触礁，陷入困局。

不过，媒体这个行当面临的困局，和疫情关系不大。

十年前，移动互联网兴起，传统媒体式微。以公众号为代表的图文新媒体，以“再小的个体，也有自己的品牌”的去中心化力量，逐步接过媒体产业的大旗。媒体变革下的内容产业热火朝天，新媒体成为无数个体造富的工具。众星捧月，张小龙封神，尽管他好像特别反感别人只将公众号理解为媒体平台。

图文终究不是媒体产业的最重要类别。视频才是。2018年后，短视频兴起，占据了用户大量时长，以致2022年年终，马化腾不得不喊出了视频号是全村希望的口号。

2018年是新媒体的分水岭，图文公众号媒体开始缓慢下滑，短视频平台以雷霆万钧之势横扫内容市场。但短视频并没有孕育出新的媒体产业，所以也没有短视频媒体这一说。一切归于中心化的平台，产权、使用权、广告、增值服务……内容从业者又回到了打工人的阶段。公众号媒体那样广泛的创业机会，在2018年基本终结。

2018年后，中国媒体产业重回垄断阶段。

回顾一下中国媒体发展历程，可以清楚看到发展脉络。

1992-2012年，传统媒体时代，媒体资质国有，内容从业者，无论在体制内外，都是打工人。

2012-2022年，新媒体时代，媒体资质依然国有，但分发到一些移动互联网大平台。微信公众号曾经让打工人成为租户，拥有相当大的内容生产、分享和广告营收自由，也因此铸造了数年繁华。短视频独占鳌头后，内容从业者重回打工人身份。

中国媒体产业已经迷航十年了，市场的直接反应就是，很多地方电视台成为了特困单位，新媒体不再涌现百花齐放的优质内容，市场创意匮乏，广告公司入不敷出，纷纷倒闭。

疫情三年，加剧了媒体产业的滑坡，但不是根本原因。

媒体产业会消失吗？不会。人类生活离不开优质内容，也离不开内容的交流和分享。媒体产业的浴火重生，需要一次新的技术变革，需要新的体验和交互方式。

这个答案，在2021年浮出水面，在2022年广为人知。元宇宙。

元宇宙是什么？相信很多人到今天都云里雾里。“宇宙”在中国人的语境里——像马季在春晚兜售“宇宙牌”香烟——太大了，很容易让人联想到大忽悠。

从技术层面看，元宇宙确实很庞大，是融合技术的结晶，人工智能、区块链、物联网、网络、算力、VR、AR、MR、GPU、CPU——人类所有最先进的计算机技术，浇筑了元宇宙的底座。且这些最先进的技术，还在不断快速迭代。因此，这个底座还在不断进化中。

对于这些融合技术，我们知其大概即可，不需要深入，也不可能深入理解。

我们需要理解的是，在这个强大的技术底座上，元宇宙将以什么面目呈现在大众面前。

这就是内容。元宇宙需要海量的沉浸式、互动式的优质内容，也因此，比较公认的观点是：“元宇宙是由文化和科技双轮驱动的技术变革”，有专家认为元宇宙是人类第二次文艺复兴。原因就在于此——西方文艺复兴，正是由活字印刷、透视法等新技术和群星闪烁的思想和内容驱动的。

所有互联网大厂都正在新的融合技术底座上，搭建他们新的内容平台，国外的META，微软、苹果、英伟达……国内百度的希壤、网易的瑶台、腾讯的全真互联网……

内容从业者应该关注这一趋势，也许不用5年，元宇宙媒体这个词就会响彻云霄。新一轮的造富机会将不断涌现，媒体产业也将浴火重生。

元宇宙目前还存在很多问题，在用户终端，入口问题还没有解决；在技术端，算力、网络、渲染等等还无法满足沉浸式、互动式的需求，然而我们看看21世纪以来计算机技术的光速变化，就知道解决这些问题的那一天并不遥远。

元宇宙也被称为下一代互联网，目前阶段是移动互联网向元宇宙互联网的过渡期；从内容产业来说，是新媒体向元宇宙媒体的过渡期。

这个过渡期，不会长于10年。那么，在这期间，内容从业者可以做什么？能否挣到钱？

答案是肯定的。3D沉浸式、互动式内容，已经有很多大厂平台和创业平台提供了生产工具，无论图文、视频、直播、广告、展览、数字人、公关活动都有了相应的工具平台，可能现在还没有那么好用，但其迭代非常快。内容从业者可以进入这个领域，内容还是那些内容，但可以通过新的工具呈现新的面貌，带来新的思维和活力。

另一方面，大型企业，无论互联网企业、消费品企业，都纷纷在元宇宙投入，都有相应的预算，目前提供服务的第三方内容公司和人才非常缺乏。接下来，大量中小企业也会跟进，如同移动互联网时代，大企业都要做APP，所有企业都要做公众号、短视频和小程序。元宇宙这个趋势已经非常显著，相信2023年开始大面积落地实现。

边学边练，这就是元宇宙过渡期内容从业者的应对之道。也许在未来，元宇宙互联网最终形成移动互联网时代一样的巨头垄断平台（《元宇宙改变一切》的作者马修·鲍尔认为未来只有一个元宇宙），内容从业者还是打工人，但在这漫长的过渡期和成熟期里，必然涌现很多内容创业机会和造富机会。

过去几年，随着媒体产业进入低潮，我也陷入了迷茫。一度从广告收入考虑，秉承“万物皆媒”的观点，切入消费品生产和销售领域，希望能将媒体与商品、内容与产品，文化与物质深度融合，提出“零售美学”的思路并实践之。事实证明，不是做不到，而是需要强大的技术支撑。现有技术无法实现，而元宇宙的融合技术则可以解决问题。

微果酱将转型元宇宙媒体，做好以下工作，为行业发展助力：