文/路世明

编辑/大风

10月19日，OPPO召开新品发布会，正式发布全新一代的折叠屏旗舰手机Find N3。在这一代旗舰折叠机上，OPPO不仅第一次为折叠屏引入了次世代传感器技术，还以行业最高级别的国密认证安全芯片实现一系列隐私保护芯片锁，为个人及商务的机密信息，带来安全性与安全体验的双重飞跃。

在发布会上，OPPO将Find N3的典型用户群体定位为新商务人群。什么样的人群才叫做新商务人群？OPPO又是出于什么样的市场理解，推出这样一个新的定位？针对这个用户群体，OPPO又做了哪些动作？

在回答这一连串问题之前，首先要确定一个基本的行业共识，即折叠屏已经成为了手机行业实现新突破的重点，其不断高涨的高端市场份额，正在预示“得折叠屏者得天下”的趋势。

虽然已经有数年的发展历程，但相比直板机，手机厂商们在折叠屏领域的“发挥”空间还很巨大。只有不断通过自身的创新能力，为折叠屏用户带去更好的使用体验，厂商们才能更好地站稳这一赛道，才能一同激发行业活力。

OPPO将新机定位于新商务人群，并非“冒失”的创新。相比传统商务人群，新商务人群是与PC互联网和移动互联网一起成长的人群，受教育程度更高，更崇尚专业主义，更加开放、自信、有趣，也更具有更全球化的视野。

值得一提的是，在今天的发布会上，OPPO 还发布了专为高端新商务人群打造的Find N3典藏版。通过国密认证安全芯片的加密防护，以及三段式物理按键的控制，商务人群可以快速管理麦克风等隐私权限，并明确掌控隐私管理状态，以君子之心，自在交流，从容应对商务会谈等关键场合。

从发布会来看，OPPO做足了市场调研，对市场有了新的理解，并且基于这样的理解，有针对性地推出了一系列的创新功能，实实在在地引领折叠屏手机进入了一个新的方向。

发力折叠屏，聚焦新人群

自2019年首款折叠屏手机发布以来，折叠屏手机凭借创新的外形设计、差异化的体验，对用户的吸引力越来越强，所占市场份额不断扩大。

根据市场调研机构Counterpoint预计数据，从2019年到2025年，折叠屏市场的年复合增长率将达到114%。这意味着，到2025年，全球折叠屏智能手机的出货量将达到5500万部，比2022年翻倍增长。

高增长形势下，有意思的是折叠屏手机的用户人群却很“单调”，大多购买使用折叠屏手机的人群，都集中在商务领域。相信大家深有感触，身边使用折叠屏的人士，要么是传统行业的老板、领导，要么是互联网企业里的高管、白领。

对于这两个不同的群体，OPPO有着不一样的理解。

在OPPO看来，如果说传统商务人群工具箱里是资源、社会资本、企图心，那么新商务人群的工具箱里则是审美、数据分析和创新思维。

相比之下，后者更能够因折叠屏的优势而获益，譬如看报表的时候数据不会被裁切，可以更方便地看数据图等。同时OPPO也发现，新商务人群对于工作效率，以及自身数据隐私安全问题，正变得愈发重视。

但只理解用户的需求是远远不够的，如何更好地满足并解决用户的需求和痛点，才是手机厂商要解决的核心命题。

从发布会来看，相比前两代折叠屏产品，OPPO Find N3变化很大，分别从影像、效率、安全等方面，进行了一次较大升级和革新。

首先是影像，OPPO Find N3拥有最强折叠影像配置，让旗舰影像首次登陆轻薄折叠屏。其中超光影折叠像素广角采用次世代传感器技术，通过容量更大的双层晶体管结构实现像素光子容量的飞跃式提升，可以实现高至 200% 的感光能力提升，以及高至 355% 的极限动态范围提升。

其次是效率层面，OPPO Find N3搭载的全新ColorOS系统，专为折叠屏而打造。以“文件随心开”功能来说，第一次让安卓系统可以打开Keynote等苹果生态文件，为折叠屏带来最强大的文件审阅能力。全新的ColorOS甚至全部重制原生应用与界面，开机就拥有专属的折叠交互，让折叠屏的视觉和交互看起来更接近于电脑。

影像和效率之外，个人隐私保护已经成为一个日益重要的话题。尤其对于商务人群来说，由于商业信息极为敏感，因此对手机的隐私安全功能更为关注。

据悉，OPPO Find N3搭载了国密二级认证的安全芯片，是目前移动通信行业内部的最高标准。此外，OPPO Find N3还搭载了“孤岛”的安全技术，开启该模式后，用户不用再担心录音、录像，也不用担心位置泄露，更不用担心恶意APP窃听。

最强影像登陆轻薄折叠大屏，全新系统提供效率革命……OPPO Find N3正引领折叠屏手机进入新世代，为新商务人群带来全面的旗舰体验。

高端加出海，行业新玩法

折叠屏的发展大致可以分为三个阶段，第一阶段是消除折痕，第二阶段是减重，眼下的第三阶段，则是媲美旗舰、全面升级。在这三个阶段里，OPPO总能以自己方式，实现新的突破。

譬如在第一阶段，OPPO以自主研发的精工拟椎式铰链技术，大幅淡化了屏幕的折叠痕迹，推出了第一代折叠屏手机OPPO Find N。到第二阶段，OPPO Find N2采用了航天级材料，让OPPO Find N2拿在手里和普通手机一样，甚至比一些直板手机还要轻便。

再到今天聚焦新商务人群，OPPO的每一次突破，离不开对用户痛点的清晰认知，也只有在这个基础之上，才能通过深厚的技术功底和创新能力，为折叠屏用户带来新的体验、新的价值。

受益于这套逻辑，OPPO在折叠屏领域，也收获了硕果。

Counterpoint数据显示，上半年OPPO在中国折叠屏手机占市场份额20%，OPPO Find N2 Flip以31%的份额位居小折叠屏手机市场份额第一，是中国市场最受欢迎的折叠手机。

众所周知，存量时代下，高端已经成为手机行业的关键词，而折叠屏产品作为高端市场的“潜力股”，对手机厂商的重要性不言而喻。好的一面是，折叠屏领域的持续引领姿态，使得OPPO在整个高端市场上，也取得亮眼表现。

全球行业分析机构Counterpoint Research发布的《中国智能手机高端市场白皮书》显示，全球折叠屏智能手机出货量将迎来强劲增长。2019年至2025年，其年复合增长率将达到114%，其中，2025年比2022年将翻两番，达到5,500万部。

2017年至2022年期间，中国高端市场的年复合增长率达到了9.8%，2022年，中国高端手机销量占到整体市场的26%以上。而其中，OPPO在中国高端安卓市场的份额逐年扩大，由2018年的9.8%提升至2022年的13.3%，销量增涨22%。

随着国内高端市场的竞争日益激烈，全球市场层面，OPPO的竞争力也是“水涨船高”。基于此，更大力度的出海，成为了OPPO寻求新增长态势的另一大方向。

墙内开花墙外香，第三方市场调研机构Canalys数据（以下数据不含一加）显示，截止2023年，OPPO全球市场表现稳健。在亚太、欧美、拉美、印度等地区均获得了喜人的成绩。其中，2023年第二季度，OPPO在东南亚地区市场排名上升至第二，并在东南亚地区以16%的市场占有率居第二大手机品牌。

从市场洞察到实际行动，从折叠屏产品到站稳高端市场，从站稳国内到放眼全球，不断给用户带去新价值的OPPO，也给手机行业带来了新的玩法。

君子务本，本立而道生

在外界看来，手机行业这几年并不景气，如何以新路径重新激发行业活力，是厂商一直在思考的问题。而OPPO能够琢磨出新玩法，原因并不复杂，答案就在贯穿其发展历程的核心价值观“本分”二字上。

今年9月OPPO升级了企业文化价值观，为：本分，用户导向，追求卓越，开放。文化价值观对外的提炼表达是“君子务本”。

君子务本，本立而道生。这句话出自《论语·学而》，所谓“本”即根本，所谓“务”即专心于、致力于。在OPPO看来，外部环境变动不居，更应该专注做好确定性事情——坚守主航道，深耕主业。聚焦主业，就是聚焦自己的战略方向不动摇。

对于任何一个行业来说，乐观才是真正的良药。OPPO的视野中，手机市场依然存在巨大潜力。

首先，物联网时代来临之际，在下一代智能产品未能大众化之前，手机作为目前最佳的智能终端，仍然不可或缺，其市场的规模依然庞大。其次，一个明显的趋势是，包含折叠屏在内的高端手机赛道，出现了逆势而上的情况，手机厂商们仍然大有可为。

事实上，从行业信心到洞察用户需求、满足用户需求，再到喜人结果，OPPO自步入手机行业以来，每一步的成长，都是以此为底层逻辑。

2008年5月，OPPO从MP4转向手机行业，整整历时一年半的打磨，才推出了第一款功能机OPPO A103；2012年，在经历了初代Find被用户调侃为“砖头”之后，OPPO再次埋头钻研，最终推出全球最薄手机智能机Finder，开启了手机超薄时代；2021年，历经了多种方案的尝试后，OPPO推出曲面全景屏搭配全隐藏式3D摄像头的Find X，实现了93.8%史上最高屏占比。

三代机型，是OPPO发展历史的三个重要节点，也是OPPO一直以来以用户为导向，持续发展的最佳证明。而到今天的OPPO Find N3，亦是如此。

单就效率层面来看，Find N3 搭载专为折叠屏打造的全新 ColorOS 系统，从单应用适配、多任务处理，到系统级操作，彻底重构大屏交互，以电脑桌面级的高效，一系列的创新功能，使得新商务人群的体验感、实用感倍增，也为新一代折叠屏手机带来移动效率的二次革命。