企业如何巧劲打造内容工厂,抢占市场话语权?

与传统品牌内容不同,自媒体时代内容特点:一是内容持续绵密细腻的传播;二是内容来源现实客户场景或体验,融入客户最近距离的交流,打破了品牌的距离感。

2023111103593042
国庆之后,市场或许会出现一定的反弹,毕竟休息多天之后,大家都又抱着憧憬想做些事。
站在制造企业老板的角度来看,经过多年的发展,企业的生产、管理等都非常成熟了,而且有专人负责,基本能从日常生产管理中脱身。但企业老板仍面临最大的压力:如何推广,拓销量,找渠道;老板还要如何想法降成本,活下去。
企业竞争焦点,从产品为王,到价格大战,到决胜终端,到内容时代,一直都是围绕4P模型其中的某一个要素(产品,价格,渠道,推广)展开的动态竞争。
当企业产品,价格,渠道都趋于同质化的时候,“推广”成为破局的关键因素。推广的方式有很多,最快最有效的还是打广告,过去比如:传统的电视广播、楼宇电梯、地铁高铁、航站机场等广告。但现实中,很多地铁广告位都是闲置,包括高速路沿路两边的广告位也处于闲置状态。
出现广告无人投放的原因:一是企业资金紧张,没有广告投放预算;二是广告对终端消费刺激效果不明显。
上面两个问题本质是一个问题,传统的广告效果降弱或者说没效果。
广告投放为什么没有效果?
广告投放包括:投放渠道、投放内容、投放策略等。投放渠道和投放策略这都可以选择,影响投放效果的还是投放内容,即你投的内容是否能引起目标客户的共鸣或记忆认知?
广告投放内容是一个非常关键的核心因素,包括落地页的策划与设计。以短视频投放为例,从策划逻辑的理性层面,短短几秒时间,如何把产品说清楚,有什么优势,解决什么问题,先说什么,后说什么,由浅入深,润物无声,在真人解说及场景代入中,让消费者身临其境的提前体验到惊喜效果;从视觉表达的感性层面,视频所表达的某种情绪价值或视觉愉悦感,包括如何提升阅读的兴趣,比如故事戏剧性、夸张类比等更多叙事表达方式,此外视频画面的质感、美感以及色泽,都会影响到视频阅读的打开率及完成率,转化率。
内容时代,如何提升精准有效投放?
投放广告目的,就是为了产品销售或业务成交。要想广告投放有效果:
首先,明确广告投给谁看?这决定了广告的内容方向及调性。比如在乡间做的广告需要接地气,不能像地产广告一样太高大上了。
其次,广告内容的品质及细节。投放内容的高品质及细节的精细度,能让人联想到产品的品质,在怎样的一个标准上。
这两个广告投放的大方向和标准,这个定了,后面就是具体的内容策划及逻辑及创意呈现。最后聊聊自媒体时代,企业做内容的趋势及建议:
企业应有自己的发言阵地+内容工厂
制造企业要打造产品话语权,除了产品过硬外,还需要有自己的“发声阵地”。大企业定期会有自己的品牌战略发布会,新闻发布会活动。而大多企业很难有精力投入做这些“虚头巴脑”的东西,但实际上企业的传播,不仅要靠自己官方号(公众号,抖音号,官网)传播,还要主动制造企业新闻热点借势传播,打造自己的发言阵地。
与传统品牌内容不同,自媒体时代内容特点:一是内容持续绵密细腻的传播;二是内容来源现实客户场景或体验,融入客户最近距离的交流,打破了品牌的距离感。
和产品生产一样,内容也是需要生产和加工的,同样一个素材,按不同标准来生产,所产生的影响效果不一样。所以企业也要有自己的内容工厂。
一是要建好自己的素材库。比如很多企业经营十几年了,可以对自己企业的照片库进行了分类归档(企业,品牌,荣誉,产品,客户,案例),这样有了清晰的照片库,再按不同的策划主题,就可以策划很多内容。除了照片,还有视频,文字,都可以分类归档保存。
二是要有一套内容采集的标准和流程。比如内容信息怎么收集,不同部分怎么协调配合。需要一套内容流程和收集标准,这样收集的内容才有用。从内部挖掘的素材内容自带能量,更有穿透力。

本文来自投稿,不代表增长黑客立场,如若转载,请注明出处:https://www.growthhk.cn/cgo/market/107822.html

(0)
打赏 微信扫一扫 微信扫一扫 支付宝扫一扫 支付宝扫一扫
上一篇 2023-11-11 12:11
下一篇 2023-11-11 12:17

增长黑客Growthhk.cn荐读更多>>

发表回复

登录后才能评论
特别提示:登陆使用搜索/分类/最新内容推送等功能 >>