“它闻起来就很美”：聊聊气味营销的那些事儿

与之相对应的是感官营销(Sensory Marketing)的概念范畴中的嗅觉营销（Smell Marketing），只不过一个是从传播介质而另一个是从受众的感知方式这两个不同角度进行的命名。

气味营销的原理是什么？

因此，气味就可以作为一种巧妙的营销方式——运用气味来刺激消费者的嗅觉，吸引其关注，诱发其独特的记忆与品牌定位产生连接，并通过积极的情绪感受和正面的价值判断回忆来获取认同，进而促使消费者掏腰包消费。嗅觉记忆的准确度比视觉记忆高出一倍以上，这显示了嗅觉在记忆和识别方面的重要性。

气味营销如何应用在营销实践活动中？

新加坡航空公司在其航班上使用一种名为 Stefan Floridian Waters 的香水，由美国著名香氛公司Scent Air的调香大师斯蒂芬•佛罗里达专门调制。这种独特的香味让乘客在飞行中感受到新加坡航空的高品质服务，增强了乘客对新加坡航空品牌的忠诚度。