10亿“二选一”赔偿，蔡崇信不认了

6年“持久战”后，还要拖多久。

深读商业（shendushye）原创

作者 | 胡斐

编辑 | 刘满心

持续6年的京东诉阿里“二选一”案，本来已经尘埃落定，没想到又起了波澜。

深读获悉，阿里在去年底一审判决后，近日已向最高人民法院提起上诉，案件因此将进入二审阶段。

2023年12月29日，北京市高院对长达6年的京东诉阿里“二选一”案，作出一审判决：认定阿里滥用市场支配地位实施“二选一”的垄断行为成立，对京东造成严重损害，应向京东赔偿10亿元人民币。

彼时，阿里官方回应“尊重法院的判决结果”，半年后却突然变卦，这是为什么？此案进入二审后距尘埃落定或许又需要数年时间，将对行业带来什么影响？

一、阿里为何出尔反尔

从案件本身来看，阿里“二选一”的事实是十分充分的。

譬如在2015年8月，天猫宣布与迪卡侬、Timberland等20余家国际品牌签署独家合作协议，产品只能在天猫平台独家销售。2017年7月，多家服饰品牌商家称，天猫以“独家合作”为名，要求其关闭其他电商平台的品牌店铺，否则将被削减活动资源、搜索降权、屏蔽等。

自2017年8月开始，海澜之家、真维斯、森马、柒牌等上百家品牌陆续撤出京东，数量之多和时间上的集中，前所未有

公开数据显示，不少撤出京东的服装品牌，在京东的业绩增长并不算差。譬如2017年1-8月，太平鸟、真维斯在京东同比增长分别为90%、40%，GXG的增速则为120%。而从彼时的线上服装市场的份额来看，淘宝天猫占比80%以上，京东仅占8%。

阿里的二选一，直接让高速发展的京东服饰美妆业务遭到毁灭性打击，影响持续至今。对这种行为，阿里自己也“大方”承认。如阿里高管王帅曾在社交媒体表示：“二选一本来就是正常的市场行为，也是‘良币驱逐劣币’。

不过，数年后阿里和王帅被啪啪打脸。2021年4月10日，阿里被国家市场监管总局开下182.28亿元的天价罚单，刷新反垄断行政处罚的历史记录。2023年底，阿里又被判向京东赔偿10亿元。

很显然，作为执电商行业之牛耳的市场老大，阿里巴巴在相当长一段时间，是这些服装大牌在国内线上销售网络的重要渠道。而在拼多多和抖音崛起之前，这些品牌想要在线上铺货销售，除了淘系平台和京东，并没有太多可选项。

“二选一”从阿里角度而言，自然是为了防止京东对其形成有效竞争，但这并不符合商业规律，原因也很简单，一旦市场垄断地位真正形成，垄断平台的外部压力几近消失，平台将不再有更大的动力去改善用户体验和服务质量。相对的，品牌商家获得不到更多的生意机会，消费者的选择权等各项权益也被剥夺，只能任平台宰割。

天元律师事务所合伙人杨毅律师告诉深读商业，无论是2021年对阿里巴巴开下的反垄断“天价罚单”，还是半年前京东诉阿里二选一的一审判决，都在相当程度上维护了市场竞争秩序，也符合公众和行业对制止二选一行为的期待。彼时针对“二选一”一审判决，阿里巴巴在接受多家媒体采访时表示：已获悉此消息，我们尊重法院的判决结果。

半年后，阿里突然决定上诉，令市场和行业始料未及。被告一方在一审之后上诉，本是是业内较为通行的做法，但综合此案6年来的各种细节，阿里全面“翻盘”的可能性微乎其微。

根据阿里巴巴2023年财报，公司2023年归母净利润为766.44亿。无论是此前的“天价罚单”，抑或10亿的判赔金额，乃至2017年至今“二选一”诉讼的律师代理费，对阿里全年的利润来说都只是“九牛一毛”。胜诉和败诉，对阿里而言并不会“伤筋动骨”。

但把视角放在阿里权柄的“代际更迭”，事情可能更有意思一些——此前面对182亿的天价罚单的配合，是逍遥子张勇在位时期的决策。如今蔡崇信新官上任，无论是组织架构还是商业决策，几乎将张勇时期的“政治遗产”进行了全盘否定。

如今连“二选一”案件也选择上诉，这也表明了以蔡崇信为代表的新一代阿里领导层，对过往内部的管理决策以及法律对阿里裁决的不满和不服。

二、“法”和“钱”的高手蔡崇信

阿里巴巴反悔选择上诉，一号位蔡崇信必然是最终的决策者。

蔡崇信出身于法律世家，自己也是法界精英。譬如蔡崇信的爷爷蔡六乘，曾是杜月笙的御用律师，负责处理蒋宋家族在上海滩的所有法律事务；其父蔡中，曾是第一位从耶鲁大学法学院获得博士学位的中国台湾人。

蔡崇信是加拿大国籍，则具有耶鲁法学院法学博士学位和美国纽约州执业律师资格。其从业的前几年，他在总部设于纽约的国际律师事务所——美国苏利文·克伦威尔律师事务所担任税务组律师，之后担任纽约管理层收购公司Rosecliff, Inc.的首席法律顾问。也因此，蔡崇信可动用的国际司法资源，很少有人能与之比拟。