【报告分享】价值牵引 再定义消费：2024消费趋势与品牌风向报告（上篇）（附下载）

洞悉民众消费行为的变迁对于执行扩大内需策略至关重要。当前，中国正处于全新发展阶段，消费者需求展现出新的面貌和动态。为了激活潜在消费力，核心在于聚焦民众的真实需求，并紧跟消费趋势的演进。中移智库发布的《价值牵引 再定义消费：2024消费趋势与品牌风向报告（上篇）》报告，借助文本分析、大数据分析及问卷调查等多元化研究手法，综合运用大小数据深入解析，描绘出消费趋势的逐步演变。

社会转型中的“再定义” —— 深入探索消费需求

• 趋势1：微观管理下的美好生活追求
  如今，消费者愈发重视内在感受和个性化需求，对美好生活的追求超越物质层面，延伸至身心健康和生态环境的全面呵护。健康消费普及至所有年龄层，且趋向智能化与便捷化，不再局限于中老年人群。
• 趋势2：跨世代共识
  随着时代更迭，不同年龄群体的生活方式和消费观正逐渐融合，不再严格受年龄界定。“无龄感”成为普遍心态，促使消费市场呈现多样化需求，年轻与年长消费者的偏好日益趋同，特别是“悦己消费”在新银发群体中兴起。
• 趋势3：当下与未来的均衡
  现代人对奋斗和成功的理解更为宽泛，寻求工作与生活的和谐平衡，这促进了疗愈经济和兴趣导向消费的兴起。
• 趋势4：科技审慎论
  科技，尤其是人工智能，正从后台走向前台，深刻影响消费决策。同时，消费者开始权衡科技的利弊，追求有温度的技术应用。

理性与感性的消费解码

• 趋势5：理性消费的深化
  理性消费不仅关乎性价比，更强调对个人真实需求的认知，追求绿色可持续和精神充实的生活方式。
• 趋势6：情绪消费的释放
  面对日益增长的压力，消费者愈发重视情绪管理和即时的情感共鸣，寻找能够理解和响应其情绪需求的产品和服务。
• 趋势7：消费决策的内向转向
  消费者在做决策时，更加注重商品的功能性和情感价值，而非单纯的社会象征意义，标志着炫耀性消费的减弱。

创新供给以响应需求

• 激发潜在消费的策略
  扩大内需战略的成功实施依赖于精准把握并预见民众需求的演变，通过提供高质量、符合新消费趋势的商品和服务，形成供需之间的高效互动。企业应当以人为本，依据新消费特征进行供给侧革新，建立一个既能创造需求又能被需求牵引的“软硬兼备”的供需新模式，从而有效激活消费市场的潜能。