冬滑雪夏避暑，总有一个理由奔赴吉林

这个夏天高温有多离谱？京津冀及河南、山东等地连日暴晒已经让人酷热难耐，相关信息显示，这些区域日最高气温已达37～39℃。且有气象专家预计，今年夏季全国大部分地区气温较常年同期偏高，还有部分地区可能出现极端高温。

而暑期即将来临，顶着高温也要带着孩子过暑假，开启暑期游的游客不在少数，找一个清凉避暑的目的地躲避高温则成为了今年暑期旅游的新趋势。根据去哪儿发布的最新避暑游攻略，一些气温凉爽、风景秀丽可以亲近大自然的目的地成为了游客首选。

以吉林省为例，在去哪儿发布的目的地之中，吉林有长春、延吉两个目的地成功入选。这里夏季平均温度22℃，平均湿度70%，紫外线平均指数不超过5，每日平均日照时长达7.3小时，微风日数多达120天，白天无降水日数达110天，非常适宜夏季避暑。

而作为旅游目的地，吉林也已经明确打出了“清爽吉林·22℃的夏天”和“长白天下雪”双品牌，并以此为抓手来推动当地四季旅游的均衡发展。近年来，吉林锚定旅游强省、冰雪强省建设目标，全力打造万亿级大旅游集群的步伐也越走越稳，越走越快。

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享受22度的清凉，吉林夏天终于被更多游客看到

近日，小红书上关于自驾“G331”的推荐贴讨论声音非常高，自发推荐这条自驾线路、分享沿途美丽风景和感受的网友也越来越多。

提及中国自驾游经典，很多人会想到“此生必驾318”，但从辽宁丹东起，直达新疆维吾尔自治区哈巴河县的边境公路331国道也是一条等待被更多人看到的自驾“宝藏”之选。

特别是吉林段，超1400公里的路程串起长白山、鸭绿江和图们江以及集安市、临江市、长白县、图们市和珲春市5个城市，可以在22℃的夏季中尽情拥抱自然。

不仅如此，冬季时人满为患的吉林各大滑雪场，如万科松花湖、吉林北大湖、万达长白山、鲁能胜地等，到了夏季摇身一变，也成为了露营烧烤度假放松的绝佳目的地。

远处的山川落日，眼前的草地溪流，可以卸下一身疲累和燥热，充分融入到凉爽微风中去。各类乐队演出、露天电影、荧光派对、篝火晚会等特色体验，更是吸引众多年轻人扎堆聚会畅玩，让吉林夏天好不热闹。

为了让游客在凉爽的夜晚可以有更多好玩的体验项目，吉林也在不断丰富夜间活动，比如长春动植物公园西游主题夜游活动，在网红“雪饼猴”的吸引下成了最热门景区之一，而该景区也在今年创新推出了“非常6月”西游穿越季，增加了更多西游主题表演和人物互动环节，备受游客好评。

不仅如此，必打卡地之一的长白山北景区传奇小镇剧场还在近期迎来大型真人沉浸式演出《粉雪传奇》首秀，以守护长白山的“守山人”为故事题材，结合戏剧、舞蹈、杂技等多元表演形式，再配合数字化多媒体技术，可以让观众享受一场身临其境的表演。

玩的好的同时更不能少吃的好，美食也是吸引游客前往体验的重要原因之一。比如名气响当当的网红城市延吉，去过的游客形容这里“一天九顿吃不腻”，打糕、米肠、参鸡汤、烤冷面、烤串、锅包肉……各色美食可以从早市一直吃到夜市。

而为了让夏季旅游消费更加丰富，吉林也聚焦“盛夏消费季”和“点亮夜经济”两大主题策划了系列活动，包括夜间消费、文化传承、体育健身、大宗消费、生活服务、消费集聚6大板块，打造四大月度主题消费。并将发放各类消费券，力求全面营造“天天有促销、周周有节庆、月月有活动”的消费氛围。

基于这样清凉的气候优势、美食美景吸引力，再加之政府各项优惠举措的全力助力，可以预计今年夏季避暑游最佳目的地势必要有吉林一席之地。

仅以今年五一时候的旅游数据看，吉林全省接待国内游客1836.3万人次，同比增长118.7%；实现国内旅游收入174.7亿元，同比增幅达160.3%。这其中省外游客占比35.6%，较上年五一提高了17个百分点。

而此时游客到访吉林，也都不是奔着滑雪而来，吉林的春季美景和夏季凉爽已经成为吸引游客前来的重要理由之一。

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强化避暑游，与冰雪形成合力实现旅游四季发展

为了扩大自身四季旅游发展优势，强化夏季避暑的标签，吉林省从政策推动到产业迭代也在同步进行。

就在不久前召开的吉林省首届旅游发展大会上，聚焦吉林旅游产业发展的各大重要议题活动和相关文件相继落地发布，并公布了“白山松水·吉祥吉林”旅游形象口号，凸显了吉林核心旅游资源优势，加深大众对吉林旅游特色的标签印象。

且在活动现场有39个重大文旅项目集中签约，总额达315亿元。其中有不少是关于吉林夏季旅游的规划和新项目。

这也是吉林持续加快文旅项目更新迭代，结合地域特点打造具有吉林特色的文旅品牌，积极引入新玩法、搭建新场景、促进新项目、新产品加速生成的切实举措。

不仅如此，在更顶层的战略规划层面，打造“一山两湖三江四季”的旅游IP矩阵，让吉林成为名扬天下的避暑胜地、滑雪天堂、童话世界、人间仙境、世外桃源、关外福地也成为重要愿景和努力方向之一。其中“四季”就是指做好春赏花夏避暑、秋观红叶冬玩雪的产品IP，打造凸显吉林资源特色和独特魅力的旅游全景。

而发展成为“四季长红”旅游目的地也是吉林省委书记景俊海对吉林省如何推动旅游业高质量发展、加快建设旅游强省提出的“十大愿景”之一。

景俊海书记表示，国家领导人对吉林旅游业发展寄予厚望，在吉林作出绿水青山、冰天雪地都是金山银山的重要论断，明确指示吉林保护生态和发展生态旅游相得益彰。以此为指引，吉林充分发挥比较优势，旅游产业布局全面铺开，东西旅游“双环线”、冰雪避暑“双产业”架构基本形成，供给更加多元，旅游业发展也呈现崭新气象。

在谈到如何推动吉林旅游业高质量发展新突破的方向以及奋力开创旅游强省建设崭新局面要如何具体落实时，景俊海书记也表示吉林四季皆景，关键在于开发和包装。

针对提升夏季避暑热度，他则明确指出要充分利用吉林高纬度、低温度、森林密、河湖多、温泉丰的资源特色，打造松花江、图们江、鸭绿江“三江避暑休闲带”，做精滨水避暑、森林避暑、草原避暑等系统性、系列化产品，叫响“清爽吉林·22℃的夏天”品牌，建设人人向往的世界级避暑胜地。

而冰雪资源优势就更不必再多说，地处北纬41度冰雪黄金纬度带，和欧洲的阿尔卑斯山、北美落基山同样拥有世界级的优质粉雪，且每年都有长达6个月的雪期和平均1米以上的积雪，是亚洲品质最好的冰雪资源。

吉林省也早有相关的产业扶持政策持续出台，用于助力吉林做大做强冰雪产业，在旅游万亿产业规划中，又再次明确省财政每年安排1亿元资金用于冰雪产业发展，让吉林省冰雪旅游的产业成熟度和品牌知名度获得极大提升，成为世界级滑雪度假地的愿景也在稳步扎实推进，并且取得显著成果。

相较于冬季“长白天下雪”的品牌出圈度，吉林的夏季避暑还有更高的提升空间和市场挖掘潜力。但从旅游资源和气候条件看，吉林又十分具备发展四季旅游的先决条件，相信在不断强化夏季避暑旅游的品牌推广以及产品供给、产业升级后，吉林会如景俊海书记所期盼和描绘的那样，把绿水青山、冰天雪地转化为金山银山，为新时代吉林全面振兴率先实现新突破注入澎湃动能。

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践行旅游强国，吉林用切实行动交出自己的“答卷”

党的十八大以来，国家层面对旅游工作高度重视，国家领导人也给出了“着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴”的重要指示。

这与吉林省早早就确立的旅游万亿级产业攻坚目标不谋而和。从经济发展结构看，吉林省是少见可以三大产业整体增长呈现出均衡态势的省份，2023年该省服务业增加值增长6.9%，对经济增长贡献率达到58.2%。其中旅游带动的经济效益十分显著，根据官方统计数据，吉林省全年接待游客3.14亿人次，旅游收入5277亿元，达到历史最好水平。

而为了让旅游万亿级产业攻坚目标的实现更有的放矢，去年时候吉林省就发布了《吉林省旅游万亿级产业攻坚行动方案（2023—2025年）》，详细的梳理了吉林优质旅游资源以及可以持续加码发力的旅游业态方向，其中要突出规划先行、科学开发。

在旅游发展大会期间，对于如何立足长白山、松花江、鸭绿江等优质生态资源，进一步完善发展规划吉林省有了更加详尽的布局规划。其发布的《大长白山区域旅游发展规划》《松花江流域（吉林省段）旅游发展规划（修编）》《吉林省沿边开放旅游大通道旅游发展规划》3份规划，聚焦在白山、松水两大文旅品牌，以及G331国道这条旅游大通道，为吉林旅游产业迈向新台阶描绘出新蓝图。

其中《大长白山区域旅游发展规划》覆盖范围包含了长白山保护开发区、吉林市、通化市、白山市、延边州等，旨在通过打造一个大长白世界级景区、培育十个精品级旅游度假区、培育百个精品级旅游景区、打造千个宜居宜游特色镇村，构建“个十百千”核心吸引物体系，挖掘梳理大长白山最具开发潜力的旅游资源，优化“四季皆胜游”产品供给，构建“畅游长白山”服务体系。

而《松花江流域（吉林省段）旅游发展规划（修编）》则提出构建“一核两极，一廊多节点”的松花江文旅产业发展新格局。以长春吉林为“核心”的松花江文旅驱动核、东部大长白山世界旅游目的地和西部松嫩鹤乡国家公园生态旅游的“发展极”，以松花江生态文化旅游“走廊”建设，实现交通、文化、产业、旅游、生态的“五带”同建，围绕与松花江关系密切的长白山、白山湖、松花湖、查干湖、嫩江湾等“一山四城六水一岛”资源，打造“松江十二韵”，实现以水为脉联动发展，构建世界级文旅体验区。

《吉林省沿边开放旅游大通道旅游发展规划》则涉及前文提到的成为新晋自驾网红线路“D331国道”，该规划将统筹推动G331沿线、扩大G331旅游大通道文旅名片的知名度和吸引力，将其全面推向世界。并提到以“一道”辐射带动“1＋10”发展，形成以长白山为龙头，以延吉、珲春、集安为三个新增长极，以鸭绿江、图们江为两翼，以多个精品旅游产品为支撑的“132N”发展格局。

这种三管齐下的布局也将有助于实现吉林省旅游资源的优化配置，提升整体旅游竞争力。

如同中国社科院旅游研究中心特约研究员高舜礼在第十九届中国经济论坛的“新质生产力塑造冰雪经济新优势”分论坛上对吉林省旅游发展做出的评价，称其可以通过壮大冰雪旅游声势、提升冰雪旅游服务等举措，打造成为东北亚区域旅游集散中心和世界级冰雪旅游避暑胜地，以冰雪旅游和冰雪经济强省的身姿，傲然屹立于中国旅游乃至国际经济的舞台。

据官方数据显示，今年一季度吉林省文旅经济再度实现“开门红”，综合测算全省接待国内游客同比增长95.4％；实现国内旅游收入同比增长107.1％。接待入境游客同比增长897.9％；实现入境旅游收入同比增长842.2％。

夏季避暑、春秋季赏景、冬季滑雪无缝衔接之下，2024年吉林省文旅将会交出怎样的一份四季长红目的地的文旅战绩“答卷”，更加值得期待。