小米上市如何玩转情感营销：获得更大的传播价值以及营销转化

百度百科上是这样解释情感营销的。

情感营销是从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。在情感消费时代，消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低，而是为了一种感情上的满足，一种心理上的认同。

很多品牌都擅长情感营销，比如网易、支付宝、滴滴等等，但如何判断情感营销的好坏呢？烧脑君认为有个贯穿主旨的情感主张是一个Campaign的基本，这个情感主张可以是亲情、友情、爱情，也可以是坚韧、顽强、不放弃等一些美好品质。那么做好情感营销的最大问题来了，究竟如何选择最恰当的情感主张，又如何能让这个情感主张直击用户的心灵。

擅长玩“情怀”的小米给了我们一个很好的回答。

7月9日，小米将在香港正式上市，IPO发行价17港元，市值达543亿美元，跻身有史以来全球科技股IPO前三。小米的成功，离不开雷军等创业团队的开拓，离不开所有小米员工，当然更离不开千千万万米粉的支持。

前天小米公司官博官微对所有米粉连连致谢：“千言万语，只想说一声谢谢！谢谢所有用户，谢谢米粉，谢谢！”不仅如此，小米在上市的前夕还在北京、香港、上海、广州、杭州、深圳、武汉、南京、成都等九大城市，点亮了各地的地标，都打出了硕大的“谢谢”字样。

遍及中国东南西北九个城市的地标同时出现了“全面屏2.0”的标语，橙色巨幕上，小米Logo以及全面屏2.0几个大字醒目耀眼，画面十分震撼，论线下广告投入，这是小米最壕的一次。

其实在此之前，在vivo X20的一次发布会上，vivo X20也做过这样的事，于北京、上海、杭州、重庆、长沙、济南、沈阳、太原、南京等核心城市商圈的地标建筑无一例外的写着“vivo X20长城发布会 9月21日照亮全面屏时代”。

当然，小米这次可以说是依葫芦画瓢，照套路出牌，但它却青出于蓝而胜于蓝。

主要原因在于小米上市这个非常时机，已然累积了足够的热度，整个互联网的聚光灯都投向了小米，它的所作所为都会得到瞩目。这样天时地利的时机，小米用如此高调的方式“示爱”，不得不说极具营销智慧。

不少陪伴小米一起成长的米粉在社交网络上留言，“看到这2个字的时候，心里真的很感动和欣慰”，从这足以见得，小米这波预算的目的大概是达到了。

互联网传播的时代，只有更多样化的传播媒介，以及丰富有创意的传播方式，才能让更多人知道你的营销内容，营销的影响力才能大幅度提升。获得更大的传播价值以及营销转化，也才是情感营销的最终目的。

真正有心并且用心的情感营销，消费者也一定能感觉的到。

总之，祝福小米。

文：烧脑广告（shukewenzhai）

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