音乐盛典咪咕汇是怎么刷屏的？

这届音乐盛典咪咕汇格外火爆，在线观看人数超6900万、人次超1.8亿，已经连续三年刷新国内演唱会单场在线直播观看纪录。同时，这届咪咕汇首次在全球范围内采用5G/4K直播，极致的视听体验引发了业内外人士的普遍关注。

新技术、新场景、新体验也带来了前所未有的社交互动。社交网络相关话题阅读量高达22亿，讨论总量超过744万，视频播放总量1.64亿，8次登上热搜榜，影响力不亚于一期现象级网综。

在音乐领域，它再次刷新了行业盛典的观看纪录。同时在营销领域，它也创造了一次流量的大规模互动运营，以用户为核心、以内容为转化、以渠道为连接，充分搅动了不同粉丝圈层的流量互动。

1音乐盛典咪咕汇一场现象级流量关注的行业盛典

出席第十二届音乐盛典咪咕汇的歌手有周杰伦、五月天、张惠妹、蔡依林、莫文蔚、G.E.M.邓紫棋、薛之谦、蔡徐坤及NINE PERCENT等，堪称华语乐坛的最强明星阵容。他们的粉丝遍布80、90、95后三大娱乐主力群体，微博粉丝总量破亿。

而作为华语乐坛首个数字音乐颁奖典礼， “咪咕音乐排行榜”各项榜单均以客观数据为核心依据，评选出最具客观性和公信力的奖项，以真榜单沉淀真奖项，在业内外树立了自身的IP公信力，大量的粉丝和明星也因榜单而在平台建立连接。

所以这场咪咕汇并不缺少流量，但需要的是盘活流量的玩儿法！暨如何通过营销活动的设置，让这些数量庞大、且分数于不同圈层的流量，在音乐盛典咪咕汇的互动中玩儿的更嗨，变流量为用户资产，实现营销上的裂变传播。

2 预热互动撬动“粉丝&乐迷”核心流量圈层

咪咕汇在预热期就开启了#为你打歌#的粉丝互动。在多位明星爱豆发出“一起参加我的专属挑战”的号召下，大量粉丝互动打歌，上百位KOL红人集体响应，多次将#为你打歌#推上微博话题榜。其中 #蔡徐坤为你打歌#、 #为Jolin打歌#等话题因为粉丝互动热烈，一度成为热搜热词，将音乐盛典咪咕汇曝光在社交网络的泛娱受众面前。

在预热期充分卷入了海量粉丝群体，在充分互动“明星-粉丝”垂直流量的同时，咪咕汇还搅动核心粉丝圈层的UGC互动，将活动影响扩向了泛娱人群。

3 线上线下多场景输出多屏互动，突破圈层

本届盛典的主题是“真乐·无界”，音乐本身是无界的，而音乐盛典咪咕汇一系列的动作中也隐藏着一个“打破边界”的暗线。多场景跨屏直播设定，多屏端互动的玩法，线上线下联动的机制，让用户的活跃度达到顶峰。

直播端，多屏联动，在线粉丝即时互动

随着5G商用提速，超高清视频产业时代来临，本届咪咕汇首次实现了全球音乐盛典的5G真4K直播，为用户带来了画面更流畅、画质更清晰的直播体验；并采取多场景输出、跨屏组合触达的方式，为用户带来了沉浸式的视听体验。

多场景直播内容输出，为用户奉上沉浸式直播体验

“红毯+盛典视角”，直击爱豆出场瞬间；“上帝视角”大全景切入，宏观全场舞台视效；“专宠视角”对准了每位爱豆，让粉丝不错过爱豆在舞台上的任何一个精彩瞬间。“50帧原画”品质，多场景输出为咪咕用户带来了身临其境的直播体验。

同时由松下电器独家冠名的“咪咕汇客厅”则开启了“后台视角”的无缝切换，第一时间直击爱豆的实时动态，让用户沉浸入更丰富的内容。

实时互动，现场回馈，为用户打造应援仪式感

此外直播期间，粉丝徽章、特色弹幕、红包雨、霸屏特效等直播互动玩法让盛典体验更有趣，用户可以在直播间内随时为爱豆打榜，每到达一定的“星光值”就可以达成“星光榜”爆灯应援，让粉丝群体可以即时享受应援的成就感和仪式感。极大激发了用户实时互动热情，数据显示，包括弹幕上墙及粉丝公社部分数据在内的直播互动量达到1300万+。

同时咪咕推出的AI直播剪辑官，对准“专宠视角”机位的4K高清直播流在第一时间进行剪辑输出。直播还在进行，粉丝已经可以将AI剪辑的短视频设置为视频彩铃，随时随地为自己的爱豆打CALL，海量释放UGC内容。

联动线下大屏，咪咕汇与粉丝跨屏互动

线下，咪咕会员走进影院，身临其境感受电影画质般的巨幕直播体验；在北京、上海、成都、苏州等多地，乐迷们齐聚咪咕咖啡观看咪咕汇4K大屏真直播。跨屏直播的活动，让粉丝群体体验到了5G4K真直播震撼视效，为粉丝制造印象深刻的“WOW MOMETN”。

在直播端，用户可以通过线上线下全场景享受这场年度最强音乐+科技的感官盛宴，实现核心粉丝群的活化运营，激发出核心流量的影响力。

社交端，碎片化传播，突破粉丝圈层

直播端的内容通过粉丝的二次传播，强势扩散到图文、视频社交端。除此之外，咪咕还联动会员与粉丝团，开启“真乐号主题游轮”、“音乐能量之旅”等线下活动，将“真乐·无界”概念全场景覆盖，让音乐盛典咪咕汇与粉丝群体建立更加直接的联系。

比如“音乐能量之旅”在一个月的时间内带领周杰伦、五月天、蔡徐坤等歌手的粉丝团走进传统民族音乐发源地，让粉丝、歌手在与传统音乐亲密接触中，助推音乐文化创新性发展，实现正能量传播。打破粉丝圈层之间的壁垒，以音乐的力量实现不同圈层之间对线下活动的统一传播。

线下活动的打造，将一次娱乐盛典上升为一个音乐公益性质的社会热点事件，从更宏观的层面突破了娱乐圈层的传播，引发更多社会人士和音乐爱好者的关注。

媒体矩阵端：咪咕全平台矩阵支持，打破平台传播壁垒

咪咕音乐联动咪咕视频、咪咕圈圈、咪咕阅读、咪咕善跑、咪咕咖啡等矩阵产品，以科技为驱动，整合矩阵资源，着力打造互联网体娱新生态，为咪咕用户开启下一代沉浸体验（NGIE）。音乐盛典咪咕汇整合了平台IP矩阵资源，实现平台内部用户的转化。

裂变UGC：多看点，为所有用户圈层提供社交货币

当所有人都在讨论一个事件，这个事件就会成为一种现象。音乐盛典咪咕汇爆发出的话题中既有官方的话题、粉丝为爱豆打歌的话题，也有回顾咪咕十二年的情怀的社会话题等。多样性的话题爆发，恰好说明了一个事实，这届音乐盛典咪咕汇自然地衍生出了丰富的话题，为不同类型的用户都提供了“社交货币”。从这样一场活动中，各类人群都找到了自己感兴趣、甚至愿意分享的内容。