最近不少城市的地铁站都被老坛酸菜刷屏了，这一次酸菜宗师统一老坛玩了一次国漫跨界。以“正宗酸爽，我站原创”为主题。请来魏无羡、九月和东伯雪鹰实力打call，成功俘获二次元粉丝，这波操作实在是6！
财大气粗的统一老坛一口气承包了10个城市的地铁站，强势刷屏让你想不注意到它都难。配合地铁站营销，统一老坛在线上顺势发起十城打卡活动。
国漫粉丝们兴致勃勃地体验了一把破次元壁，和人气男神羡羡来了个亲密接触。
承包地铁站只是统一老坛品牌年轻化其中的一环，为了圈住年轻群体，统一老坛做了一系列年轻化营销。
线上+线下联动
打造品牌营销闭环
在地铁营销方面，10城地铁强势刷屏，不仅有利于品牌强曝光，也能营造一种沉浸式体验，成功锁定目标人群。地铁人流量巨大，且地铁广告受众以白领居多，这部分人群有着极高的消费能力，同时也是统一老坛的主要消费人群。统一老坛通过大量投放地铁广告，打造精准营销。
产品层面，统一老坛联合三部腾讯视频旗下动漫IP——《魔道祖师》、《非人哉》和《雪鹰领主》，推出了统一老坛酸菜牛肉面国漫合作款吸睛包装。将年轻消费群体喜欢的国漫IP印在包装上。
新包装一经发售，就引发了喜欢二次元的年轻消费群体热烈响应。
消费者互动方面，统一老坛还推出扫码抽奖的活动。购买统一老坛桶面产品后，扫描粉包上的二维码，有机会赢得华为Mate20X手机、《魔道祖师》动画周边、腾讯视频VIP月卡，腾讯视频VIP优惠券等多种奖品，打造线上线下营销闭环。
基于多重契合度开展跨界合作
实现国漫IP营销赋能
统一老坛和国产动漫的跨界携手，并非偶然，二者在品牌形象和品牌理念上有着高度契合点。
品牌形象与国漫IP主人公有着相似闪光点。
《魔道祖师》自去年开播至今，人气一直很高。人称夷陵老祖的魏无羡，与酸爽宗师统一老坛极为契合。
《非人哉》其中的女主角九月，更是一位泡面的超级爱好者，自称是“尝遍天下泡面的狐”。她的加入对于粉丝来说，也极有说服力。
《雪鹰领主》主角东伯雪鹰是一位超凡强者。东伯雪鹰用生命守护至亲至爱，统一老坛用热血守护正宗酸爽，守护是他们的共同使命。
正是因为形象上有着极高的契合度，才为这次跨界合作提供了基础。
品牌理念上二者都坚持原创，在原创的道路上深耕已久。
2003年，统一首次将“湿态“风味包与方便面结合，开创了老坛酸菜牛肉面这一全新品类，2008，统一老坛在全国掀起“紫色风暴”，酸爽过瘾的口味，征服了无数消费者。
而国漫在此前一直落后于日漫，到了2011年，IP概念开始流行，带动有才华的国漫创作者们发光发热，国产原创动漫也朝着更加多样化的方向发展，条漫、网文、游戏改编漫画均有出现。通过社交媒体，国漫获得了广泛的传播，甚至还有了专门的网络漫画孵化平台。
2015年以后，国漫迎来全产业链运营时代，题材从网文、游戏到真人影视剧一路延伸，渠道从视频平台到移动APP，受众也变得广泛，覆盖多个年龄层 。原创国漫迎来了属于它的时代。
此次跨界合作，统一老坛也将主题定位在为原创国漫打call，坚持原创，让原创发光发热，是统一老坛和国漫共同的理念。通过与原创国漫IP跨界合作，能够将国漫与统一老坛共同的原创理念进行结合，强化统一老坛始终坚持原创的品牌调性，加深受众认知。
另一方面，此次跨界合作也能打破圈层，吸引二次元族群，扩大粉丝群体，提升品牌知名度。统一老坛通过与二次元粉丝建立深层次价值链接，让动漫IP为品牌赋能。
精准洞察年轻人二次元喜好
助力品牌年轻化
随着90后、00后年轻一代的成长，“二次元”的概念和范围逐步扩展，中国的“二次元”粉丝群体规模快速扩张，二次元文化和IP正在逐步主流化。
据统计，2017年泛二次元用户规模已经超过3亿，2018年泛二次元用户规模近3.5亿，其中97%以上是“90后”和“00后”。而统一老坛酸菜属于年轻快消品牌，大面积覆盖国内年轻消费群体，这部分群体和泛二次元用户有着高度吻合。
为了抓住年轻人的喜好，助力品牌年轻化，统一老坛深耕粉丝圈层，通过一系列传播动作打动核心粉丝，来完成品牌与内容的互动共赢。
品牌与国漫IP形成了强关联，文化输出有了共同的落地点，成为了品牌撬动大众市场的有力杠杆。国漫IP与商业品牌跨界合作，一方面增强IP传播效果，一方面也促进商业产品年轻化、独特化。
统一老坛酸菜和国漫的跨界，是优质国漫IP与国民品牌的强强联合，当国漫IP内容与产品文化产生融合联动，二者将产生“1+1>2”的传播效果。
当下，二次元跨界合作已成为大势所趋，品牌与二次元形象产生联动使商品拥有了文化附加值与情感属性。对于二次元粉丝来说，跨界合作商品如同动画周边衍生一样，具备文化意义情感属性，而对于大众消费者而言，跨界商品是品牌年轻化的一种表现，二者跨界联动让品牌更具年轻色彩。
文：黄毅@公关界007(PRCN007)
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