从收视率分析报告判定：电视台应如何“杀出重围”？

摘要：在当下“互联网+”的时代，不少电视台确实已面临困境。电视台应如何“杀出重围”是一个值得深思的问题。今天呢，BDP就带你了解下时下各大卫视收视发展情况。

很长一段时间习惯了手机客户端看视频，对电视节目的关注并不多，不知大家是否有同感？不过即使收视率中没有咱们的贡献，各大卫视之间一分决高下的排名，用数据说话的事情我们还是很感兴趣的！

在当下“互联网➕”的时代，不少电视台确实已面临困境。电视台应如何“杀出重围”是一个值得深思的问题。今天呢，BDP就带你了解下时下各大卫视收视发展情况。

1、各卫视全天平均收视情况

这里有一份来自52城11月20日-11月26日全天各大卫视平均收视的数据。

收视率：观看某节目的观众和该地区总人口的比率（百分数），能够反映一个节目的影响力和广告价值；收视的市场份额：指电视节目或者电视剧在该时段看电视人的人中的选择比重，反映节目在播出时段的竞争力。

各卫视收视率对比：

（BDP自定义图表：象形条形图）

图中可以看出，各大卫视全天平均收视中，北京、上海、湖南分列省级卫视Top3，浙江和江苏排名四五，山东卫视排名第六，北京卫视以0.221%的全天平均收视位居第一！

各卫视市场份额对比：

（BDP自定义图表：南丁格尔玫瑰图）

同样，在全天平均收视市场份额中，北京卫视市场占有额也是第一，高达2.358。

随着智能电视、互联网电视等新产物的出现和不断发展，传统电视的市场份额受到挤占，以2017年上半年为例，八成左右的卫视收视率下跌逾10%，三分之二以上的剧目收视率不足0.5%。在如此严峻的形势下，北京卫视威武，平均收视稳居第一！

记得之前有媒体报道，国内许多二、三线卫视已是“零收视率”。咱们BDP也不知道这一结论是否准确客观，仍有待更多数据调查作为这一观点的支撑。

2、各卫视电视剧收视情况

各大卫视电视剧收视情况：

（BDP自定义图表：平行集合图）

上海东方卫视的《急诊科医生》在众多热播电视剧中，以1.578％的收视率稳居第一，市场份额高达5.224，电视剧方面似有回暖。

在这里，我们可以发现一个有意思的情况，可以看一下有关《猎场》和《急症科医生》的热度：

（《急诊科医生》）

（《猎场》）

相关微博讨论热度，收视率第一的《急诊科医生》竟远不如《猎场》！

虽然《急诊科医生》备受关注，获得广大观众喜爱。但是，由胡歌主演的职场励志剧《猎场》，以其现实的职场氛围，使观众更具代入感，令讨论度居高不下！

至于什么原因呢，大家可以看一下两部电视剧的受众及地区热议程度。

（用户画像）

（区域分布）

其实，两部剧受众没有很明显的差别，基本都是80后占比最高，但是很明显区域热议程度不同。

比如《猎场》热议度最高的是北京。 试着猜想，可能在帝都奋斗的广大中青年朋友深有同感吧！所以也能在微博上引起很多共鸣，虽然电视剧与实际生活不同，但是毕竟职场嘛！还是有很多共通之处滴！

3、各卫视综艺收视情况

各大综艺收视情况：

（BDP双轴图）

黄金时段各大卫视综艺播出时间：

（BDP面积图）

黄金时段播的各项综艺节目，在播出时间并无太大差别的情况下，果然，综艺领域Top3分别是浙江卫视、湖南卫视、江苏卫视这三大卫视，国内大部分的综艺流量基本都在这里。

图中可以看出，湖南卫视老牌综艺“快乐大本营”，在黄金时段以1.170％的收视率位居第一，市场份额3.990。但同样是一个卫视出品的“天天向上”，收视率却岌岌可危。我们可以试着探究下原因，根据以往两档节目播放内容做了如下分析：

（BDP雷达图）

“快乐大本营”播出已有20年之久，毕竟是大IP，有稳定的群众基础，能够在竞争如此大的市场环境中夺冠，除了兢兢业业的主持人之外，也和节目组不断创新分不开啊！从上面的雷达图中，可以看出还有一个原因大概是名人、明星效应吧！

众所周知，综艺节目在国内是一块大蛋糕，这两年各家卫视异军突起，什么中国最豪华阵容真人秀呀五花八门，纷纷打造自己的品牌综艺，目的就是来吸引观众与广告商来带动自家卫视收视率的发展!

当然，咱们也希望传统的国内各大卫视，能在新媒体发展如此迅速之时，在节目收视率和市场份额上取得更好的成绩，在无论是引进还是自制节目的发展上都更上一层楼！

哎呀，细心的小伙伴肯定注意到了，今天文中用的图表大部分都是全新哒～那我就来一波预告啦！BDP个人版本周上线“自定义图表”哦！新的功能，新的体验！敬请期待吧！

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