如今的中国已经迎来品质消费时代，随着“互联网+文化”新业态的兴起，潮成为新一代的消费热点，“国潮”二字也成为了当下流行文化的热词。
这不，最近一场开在老北京胡同里的时尚大秀，再一次用独特的方式诠释了“国潮上头条”
胡同里的国潮新解读
在北京大大小小的胡同中，所有的第一条，都叫头条。
于是今日头条，在皇城根儿下的“北新桥头条胡同”里，找到了北京同仁堂、北新桥卤煮、东来顺、老舍茶馆、摩奇、内联升、庆丰包子铺、瑞蚨祥、吴裕泰这十家胡同周边的老字号，举办了一场别开生面的“大秀”！
这些上个世纪即诞生于胡同里的老字号见证了不同时期中国的变化，承载着国人的传统文化情怀，更具有老北京鲜明的地域文化特征。
就如民俗专家所说：“老字号是一个地方的‘老公民’，是老百姓的‘老邻居’。任何一个地方，那些老字号店铺就构成了地域独特的历史文化风貌。”
当今日头条遇到了头条胡同里的老字号们，“国潮上头条”的活动拉开了序幕……
重新被定义的老字号
有了“国潮上头条”的主题渲染，内容的创造才是重头戏！
有别于以往常规的流量加持曝光的广告合作模式，今日头条此番与十家老字号联手进行传统文化的国潮共建，自是别出心裁：从引入站内原生新锐设计师，加持设计联名款；打造“胡同里的秀场”，邀请KOL、模特时装秀拉动年轻受众的关注；到精心规划国潮馆互动体验，深度传递老字号的传统文化内核……
来看一下，今日头条是怎样下好“国潮上头条”这步棋的：
1、“国潮”快闪新玩法：时装秀场成新切入点？
对于快闪店的玩法，想必大家也不陌生。常规的快闪店，注重互动、注重体验。线下打卡晒照成品牌最爱的方式。而KOL广泛加持的“网红照”成了快闪店的标配。
但试图把时装秀搬入快闪店的，大概没有几家。前排看秀向来是网红博主的特权。这次今日头条选择在“头条胡同”里开秀场，让老字号的邻里也都亲临看秀，很好地表明了此番联手进行文化共建的目的——让传统文化能够被更多人进行欣赏、传承甚至是共建。
在快闪店中，还有随处可见老店铺里的物件、视觉元素，Mix时下潮流元素和原创IP周边，成功地打造出以“胡同文化”为纽带，辐射周边老字号的传统文化氛围。
周边也是一个小亮点，结合“头条胡同”IP的视觉元素，设计出头条系列的发带、耳环、毛巾、手包等新单品，全部展品皆可在参与头条站内活动后获得。
2、传统与潮流的碰撞：联名款设计成为亮点
时装走秀可离不开老字号与今日头条联名的设计师单品。为了让老字号突破现有创新力桎梏，今日头条引入了站内原生的新锐设计师，与老字号的产品建立起亲密的互动关系，还引入了备受年轻人关注的新潮设计。
由这些年轻设计师，通过提炼老字号的文化元素，与现代潮流进行融入，设计出的系列联名服饰，成了这场时装秀成功的最大关注点。
看过这些设计单品，还有谁会说老字号不够潮？
在胡同里生活的阿姨、情侣、朋友，穿上这些老字号联名款的单品，一下子有了不一样的、把老字号穿上身的感觉。
今日头条跨界老字号推出联名款的意义，正是在于拉近老品牌与年轻人的距离，让更多优质的传统文化破圈，以全新的面貌，被年轻人喜爱与接受。
此次“国潮秀场”的推出，不仅仅是一次展现平台魅力的机会，更是一种传统文化的延续，真正地以“国潮”的力量，让老字号的文化焕发新色彩。
被重新认识的传统文化
在新的消费洞察中，90、00后是生活在国富民强的一代，他们越来越拥有民族的文化自信，他们不再视国潮国风为老气、传统的符号，而是一种国际的文化浪潮、一种新鲜的生活方式，甚至是自我的自信表达。
其实说到底，国潮的本质是“国风+潮流”的融合，是中国文化的复苏，更是中国“IP”理念的塑造，但始终都离不开传统文化的延续。
而今日头条，作为兼具流量影响力与文化内容沉淀的信息平台，一直大力扶持传统文化优质内容。在18年初即推出“国风计划”，增设国风频道，推动与传统文化相关优质内容的生产和传播。
此次推出的“国潮上头条”的活动，也是一场以“老字号”为主题，进而辐射传统老品牌、中华老字号的国潮创作。精准地抓住了当代消费者的潜在需求，进一步挖掘传统文化的内涵，全面助力于年轻消费群体对于老字号的文化与价值认同。
其实你还会发现，今日头条想要做的远不止这些，只要上今日头条搜话题#国潮上头条#，还能看到更多自发产生、讨论国潮的精彩内容，大家或从传统文化角度出发，或从潮流角度出发，多种声音诠释出了对于国潮的不同解读，也让人能够更加了解国潮文化。
虽然我们已经有了关于国潮的初步理解，但其实还是处于初步摸索阶段，未来的国潮发展会是什么样呢？新鲜的血液、年轻的力量、更多的可能性……让我们拭目以待。
文：李东阳@首席营销官(cmo1967)
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