低调了很久的周杰伦，近日被推上了热门话题。
7月22日零点，周杰伦在微博超话的影响力定格在1.1亿，是第二名蔡徐坤的近2倍，同时也刷新了微博超话的记录。
就在上周，周杰伦在微博超话榜的排名还在100名开外，像是一位没有流量的过气歌手。
短短几天之内，周杰伦的「影响力」就完成了猛烈的逆袭，期间到底发生了什么？
周杰伦「大战」蔡徐坤
要明白事情的来龙去脉，首先要了解主战场「微博超话」。
「微博超话」是「微博超级话题」的简称，是微博的内置功能，相当于一个兴趣社区，有相同喜好的人可以在其中互相交流。自微博改版为积分排名制以后，超话就成了粉丝为明星打榜的工具。
超话PK的导火索，是一位豆瓣用户的发帖。
7月17日，有用户在豆瓣小组提问，表达了自己对周杰伦演唱会门票难买的不解：「他超话排名都上不了，官宣代言的转评都没破万，演唱会都是粉丝去看，他的粉丝真有那么多么？」
随后，帖子的截图被发到微博上广泛传播。周杰伦的粉丝不服了，开始给周杰伦的超话做数据，还成立「夕阳红粉丝团」，推出了打榜教程，手把手教大家做数据。
杰迷的力量迅速爆发，17日当天晚上，周杰伦超话影响力排名已经冲到29名，18日晚17名，19日晚已经排到了第3，到了20日上午，周杰伦超越了第二名朱一龙，逼近头牌蔡徐坤。
这时，蔡徐坤的粉丝开始如临大敌，发出了打榜动员微博，决定要守住第一的位置。
从20日下午开始，双方展开了斗争，最终在21日凌晨1:15分，周杰伦超话夺得第一，再也没被超过。
当天稍晚时间，周杰伦本人也做出了调侃式的回应。
一个小帖子，为什么会引发超话PK大战？
豆瓣的帖子并没有抹黑周杰伦，按理说这件事不必较真，然而最终却引发了一场PK大战，这到底是为什么呢？
其一，周杰伦粉丝的荣誉感。
心理学畅销书《乌合之众》写到，「一切宗教或政治信条的创立者之所以能够站住脚，皆因为他们成功的激起了群众想入非非的感情，他们使群众在崇拜的服从中，找到了自己的幸福。」
追星的心理也是类似的，周杰伦的粉丝被他的才华折服，进而在他身上找到认同感，将自己和周杰伦连为一体。
在豆瓣用户怀疑周杰伦影响力的时候，杰迷就感觉像自己受到了质疑，于是自然会反击，捍卫自己作为周杰伦粉丝的荣誉感。
其二，怀旧情结的发酵。
周杰伦的粉丝集中在80、90后，如今大多数已经走入社会，有的甚至已经临近中年。周杰伦的音乐陪伴他们一路成长，是他们青春的独特记忆。
对周杰伦粉丝来说，捍卫周杰伦的影响力，就是捍卫自己的青春。
这种怀旧的情结，某种程度上促使杰迷组成「夕阳红粉丝团」，为周杰伦学习教程奋力打榜。可以说，这是周杰伦粉丝为他做的一次强力声援，也是对青春的一次集体缅怀。
其三，对「流量至上」的抗议。
这场PK，其实不只是两个粉丝阵营的对垒。
帮周杰伦打榜的，除了他的粉丝以外，还有不少路人。他们虽然不是周杰伦的粉丝，但是对流量明星的厌恶与对实力明星的认可，使他们与杰迷站在了一起。
也就是说，让打榜事件升级的，不仅仅是蔡徐坤粉丝的抵抗，还有广大用户心中压抑已久的，对「流量至上主义」的抗议。
帮助周杰伦在榜单上力压流量明星的代表蔡徐坤，正是最有力的回击。
流量明星现象的营销思考：
产品不够，营销难凑
本次事件的主角之一蔡徐坤，是近两年最闪亮的流量新星。然而流量的加持，有时候也带来了负面影响。
去年9月，共青团中央官微发表长微博，指出蔡徐坤一条多达1亿次转发的微博存在粉丝轮博（指一个号将同一条微博转发多次）的现象，营造出「炙手可热」的假象。到今年6月，蔡徐坤又因流量造假事件连着被央视和人民日报点名。
撇开流量造假，蔡徐坤等流量小生最被广为质疑的地方，是实力不行。
他的粉丝可能会觉得，「周杰伦刚出道的时候同样饱受质疑，但现在不也成了大家都接受的明星了么？给蔡徐坤一点时间，他以后也会拿出大众能接受的作品的。」
这里的关键在于顺序。
周杰伦是先创作出音乐作品，受到年轻人的追捧，同时也受到老一代人的质疑，最后才进入大众视野的。而蔡徐坤是先造势吸引流量，如今已经被粉丝捧上了神坛，却还没拿出有说服力的作品。
这其实对应了「传统明星模式」和「流量明星模式」。传统模式下，「作品」最能决定影响力，拿不出好作品就无法传递给大众；而在「流量明星模式」中，粉丝（也就是流量）才是重点，作品的价值被淡化。
用产品和营销的视角来看，传统明星是做好了产品，再去营销，流量明星是先广泛营销，产品打磨反而跟不上。
关键是，产品是营销的基础，产品做不好，营销做得再好也没用。因此，流量小生模式的合理性是值得怀疑的。
回到打榜这件事，杰迷不可能再有精力去刷数据，周杰伦在超话上的第一，也很快就会被蔡徐坤们超过。
然而，没有好作品傍身，当有更年轻貌美的小生出来，蔡徐坤们又会不会被抛弃呢？
来源：徐立@营销头版（ID：mkt2000）
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