相信很多人都听过一句“不是所有的牛奶都叫特仑苏”。
特仑苏这句广告语深入人心，让大家印象深刻，尤其是小编，一直就把特仑苏打上了“高端”牛奶的标签，逢年过节走亲戚，特仑苏也成了首选。
特仑苏从06年推出，到如今占据着高端牛奶的市场，短短13年，在品牌进阶之路上，特仑苏的路径清晰且正确，堪称教科书的存在。
在品牌升级上，来看看特仑苏是怎么做的吧！
1 品类创新
俗话说“三流公司做产品，二流公司做品牌，一流公司做品类 ”。
什么是做品类呢？就是在某一个品类里做到最好，提起这一品牌大家第一时间就会想到某个品牌。
比如提到速溶咖啡，大家就会想到雀巢，办公室文件夹，第一时间想到的就是得力，帆布鞋就会想到匡威等等。
在以前，市场上熟悉的都是白奶、酸奶、乳酸菌等产品。而特仑苏的出现，开创了高端液态奶的全新品类。不仅如此，特仑苏的目标是主导着这个品类。
2 创意包装
除了开创新品类，在包装上，特仑苏也是下了很多功夫。
特仑苏的包装一直在不断升级，从瓶盖延伸到瓶身。从2018年，特仑苏就开启了梦幻盖之路，改变了牛奶行业传统的吸管饮用形式。
同时，特仑苏也打破了开启后不易携带的局限性，解决了牛奶开启后无法密封造成的浪费。这种包装上的创新，给消费者提供了更多元化的饮用体验。
除此之外，在国潮的盛兴下，特仑苏将牛奶包装与古代传统工艺相结合，推出了升级的京绣包装。给人淡雅之感的同时，体现美的传承和美好寓意。
这种包装上的设计，将传统文化和现代潮流结合碰撞，流淌出新时代美学。
与此同时，京绣元素也将特仑苏的高端推向了另一个高度，从内到外的高级内涵。并且，瓶身的美学带来的情感体验，会让消费者心生愉悦。
你可能要问了，为什么一个包装要花费这么多的心思呢？
因为包装不仅仅是因为好看，包装本身就具有销售力，著名的杜邦定律所说：63%的消费者是根据商品的包装来选购商品的。
很多人在选购产品时，是因为炫酷华丽的包装吸引到自己了呢？
3 综艺宣传
在宣传上特仑苏也是不遗余力，除了硬广，特仑苏也是紧跟当下潮流，在《向往的生活》、《声入人心》等这样的综艺节目中植入。
就拿《向往的生活》来说：这个综艺和特仑苏品牌调性匹配度很高，综艺中所呈现的美好，都会给特仑苏塑造更好的品牌价值。
而《声入人心》对专业品质极致追求的情怀，也很好诠释着特仑苏“懂自然，自然更好”的产品理念。
而且，在综艺中软植入也让大多数观众不会产生厌恶，比如在《向往的生活》中，何炅老师用特仑苏讲述一个人生的道理。
黄磊老师用特仑苏做出一道美食。
通过品类创新、创意包装和综艺宣传这三条路径，让特仑苏成为高端液态奶的主导者。
不同于其它品牌，在品效转换的基础上，特仑苏显得更为注重的是向消费者传递出品牌的温度。
特仑苏的进阶之路，很有品牌借鉴意义。
这个时代是一个全品牌升级的时代，一个品牌的升级是必需的，也是未来品牌需要长期思考的议题。
今天的特仑苏早已不是我们想象中的样子，甚至让我们期待未来他又玩出什么样的新亮点。
文：大D@微商运营控（ykh1133）
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