随着2020春节进入倒计时，“新春年味”成了大家共同关心的话题。其中，有这么一个品牌，牵手“国民神器”抖音，屡创酒业品牌传播新记录；
如今，凭借一场“来和鼠年Duang一个”的抖音挑战赛，短短48小时，斩获了超过4亿的播放量；
组织“爱心车票送老乡”，连续8年开展“过节的味道”主题活动，它成为节庆IP化营销的C位担当。
它就是泸州老窖五大战略单品之一的泸州老窖·头曲。
那么，泸州老窖头曲的“抖音进阶路”为什么总能胜出？这又为酒业的春节化IP营销提供了怎样的价值样本？坚持了8年的“过节的味道”，泸州老窖头曲选对、更做对了什么？
流量收割机！“来和鼠年Duang一个”
“上线48小时，播放量超4亿”！这是泸州老窖·头曲最新开展的“来和鼠年Duang一个”抖音挑战赛的实时战况，播放量和民众的参与热情还在持续刷新纪录。
“好看又能打”数据，不仅让泸州老窖·头曲率先成为白酒行业里的“流量收割机”，而且品牌背后的“抖音战法”，又一次将其推上了2020酒业品牌营销的英雄榜。
相信大家对于“Duang”绝对不会陌生，当这一“国民热词”被泸州老窖头曲嵌入在了“国民神器”抖音的主题挑战赛里，“Duang”不仅获得了更深一层的文化内涵，而且也让泸州老窖头曲的品牌张力得到了更加丰富的体现。
泸州老窖头曲“Duang”出了2020鼠年祝福的最强音。可以说，“Duang”的拟声词体现的是新年相聚碰杯的脆响，还有平时对亲友、爱人、父母难以开口的话语与问候的含蓄表达。
“来和鼠年Duang一个”紧紧地抓住春节这一关键契机，精准聚焦70、80、90、00后不同年龄段的受众群体，将“升职加薪”、“有钱有颜”、“健康变瘦”的新年期待融入其中。
一个简单的拟声词，因为有了泸州老窖头曲的品牌加持，不仅仅加出了情感共鸣的精神效果，更是对#来和鼠年Duang一个#的美好祝福，作为亲密互动的关键符号，构筑起一道无声胜有声的祝福仪式。
这样爆发出来的品牌威力，绝对是最贴合需求、最能触达人心的。泸州老窖头曲正实力构筑品牌社会化传播的新势能，传播正能量、赢得更多年轻消费群体，用品质与品牌实现价值圈粉。
泸州老窖头曲，春节IP化营销的C位担当？
随着现代人快节奏的工作、生活，很多人嘴上都会感慨一声“过节的味道淡了”，但是心底里却是强烈的向往与深刻的内在需求。
如今，“来和鼠年Duang一个”，泸州老窖头曲不仅让年味更浓了，更成为春节IP化营销的C位担当。这背后，不单单是巨大流量的数据表现，更得益于独家策划的主题内容和多维共振的品牌势能。
事实上，泸州老窖·头曲在2018年便已入驻抖音，通过个性十足的创意玩法，下了深厚而广泛的品牌基础，多维度的参与方式，输出了大量能够触动内心的视频，还获得了千万级抖音大V 的强势助推。同时也玩出了优秀的“网感”：即让传统文化“新”起来、让古今文化“融”起来，让时尚文化“海”起来，不忘本来、吸收外来、面向未来。
2019年，泸州老窖·头曲先后在以抖音为主的全网平台制造了两大情感传播“爆点”，即中秋国庆和元旦春节的两场官方挑战赛，让泸州老窖头曲品牌的话题播放量累积突破7.5亿，超百万视频点赞，突破40万粉丝关注。
更为核心的是，泸州老窖头曲精准触及消费者的节庆“痛点”，坚持情感导入、走心传播，用情感去激发情感，感悟传统节日情怀，满足人们对节日的情感渴求，由内而外地让抖音营销“更高级”。
连续8年加持，“过节的味道”暖行更暖心！
事实上，泸州老窖头曲屡掀“抖音风暴”，成为业内新媒体营销的价值标杆的背后，是一个持续打造了8年之久的节庆营销IP——泸州老窖·头曲“过节的味道”。
在酒说（微信号：酒说）看来，从简单的假日向丰富的节日回归，泸州老窖头曲赋予了“过节的味道”更多的价值内涵与情感表达。这在很大程度上已经超越了一个品牌的传播诉求，从更深层展现品牌的价值担当。
从2012年开始，泸州老窖头曲·“过节的味道”至今已足足坚持了8年，而且干劲儿更是越来越足。泸州老窖头曲实力解锁白酒特质，充分展现了其鲜明的社交功能和情感传递的作用，并做出更加丰富的情感表达，“有力度，有厚度，更有温度”。
泸州老窖·头曲“过节的味道”坚持多线并进，全面布局，线下开展丰富多彩的买赠活动拉动销售，线上则整合精准多元的传播渠道拉升品牌。尤其在节日营销上，充分实现节俗传播与品牌传播双向共赢，激发国人共同的文化信仰和节日情怀，传承创新中国传统文化。
值得一提的是，泸州老窖头曲自2015年起，连续6年开展“爱心车票送老乡”公益行动。随着2020年春节临近，泸州老窖·头曲 “爱心车票送老乡”的公益行动在全国多地火车站火热进行，唤起了人们对都市奋斗者、异乡人的关注，加持头曲的品牌温度，让暖行更暖心！
立足于“用户为王”的新时代，泸州老窖头曲不仅对于产品特性和渠道模式提出了更高要求，而且以“过节的味道”为新表达，为中国白酒在品牌表现和价值主张上做出更大的创新和变革。
文：酒说（jiushuo99）
特别提示：关注本专栏，别错过行业干货！
PS：本司承接 抖音关键词排名，抖音创意视频，抖音种草，达人探店，明星推荐，等业务；
咨询微信：139 1053 2512 (同电话)
首席增长官CGO荐读抖音增长：
更多精彩，关注：增长黑客（GrowthHK.cn）
增长黑客（Growth Hacker）是依靠技术和数据来达成各种营销目标的新型团队角色。从单线思维者时常忽略的角度和高度，梳理整合产品发展的因素，实现低成本甚至零成本带来的有效增长…
本文经授权发布，不代表增长黑客立场，如若转载，请注明出处：https://www.growthhk.cn/cgo/market/27662.html
微信扫一扫 
支付宝扫一扫 