微播易徐扬：AI驱动的短视频众包创意时代已经来临

依靠1个TVC打通关的传统视频传播路径已经走不通了？短视频时代，依靠KOL进行众包式创意制作和传播才是主流？带着这些思考。听听在今年TMA年度演说中，徐扬怎么解读「短视频进入创意众包时代」。

徐扬说，自己是一个互联网人，而互联网人要做的就是要用互联网的方法解决营销创意问题。社媒，尤其是短视频的高速发展，成为互联时代的一个重要特质，这个时候，创意怎么做？将KOL作为创意工具，以KOL来影响人、打动人，进行众包式创意是社媒营销，尤其是短视频营销的一种重要形式。

对此，我们特将徐扬演讲的重点进行了整理，分享如下。

全民社交时代，KOL是创意众包中坚力量

现在社交媒体已经24小时全天候地绑架了用户的注意力，社媒已成为最主流的信息获取超市，社媒平台也成为营销创意产生的重要根据地。这之中，作为连接年轻化、圈层化、个性化社媒人群的“纽带”——KOL正发挥着巨大的价值，成为社媒时代创意众包的重要实现载体。

KOL在创意众包中相比普通受众，发挥着更特别的作用：
一，KOL的人格化属性更强，他们的背后，聚拢的是一群高消费力和高忠诚度的粉丝；
二，KOL更为理解粉丝需求，拥有更为成熟的“取悦”粉丝的方法论；
三，KOL能够深入触达圈层，能够帮助品牌更好地触达目标用户。
所以，徐扬认为，品牌应该充分地尊重KOL的想法，释放他们的创意，通过KOL的“星星之火”，燎烧整个社交网络。

短视频更为呼吁众包创意

在微博、微信时代，通过众包创意诞生了众多优质案例。不过，相较于其他阶段，在短视频时代，创意众包尤为重要。

为何得出这样的结论？有4个重要原因。

首先，短视频年轻用户居多，90后占据7成以上。他们自我判断力强，需求也更难以捉摸，套路满满的传统营销对他们的吸引力有限。

其次，短视频平台的用户注意力更加分散，活跃在不同视频平台，不同KOL身后。只有借助多个PUGC发声，众包创意，才能击穿圈层，有效触达目标用户。

第三，用户对于短视频营销的要求更高，也更愿意为优质的短视频案例打call。数据显示，86%的年轻用户易被优质的短视频广告吸引，且有83%的用户愿意为这些内容转评赞。但只有真正能够打动了用户的视频，才会收获掌声，众包创意，提升了传播成功的概率！

最后，则是当下的营销环境已经发生改变。消费者兴趣的多元性和信息获取的场景化，决定了传统视频的传播路径——依靠1个tvc打通关的时代已经结束。

在短视频营销环境下，围绕1个核心内容，绑定用户兴趣的多个节点，并邀请多个KOL进行众包式创意解读、制作和传播，成为社交视频时代下的全新传播路径。

案例实战短视频创意众包的营销力量

徐扬指出，现在的自媒体已经有上百万个，挑选一个合适的KOL服务自己的品牌，靠肉眼判断和人工选择已经解决不了这个问题了。微播易现在依托自己的人工智能投放系统，通过智能算法可以帮助品牌主智选出最精准的KOL，还可以为你的品牌建立一个单独的资源库，提供更加个性化的投放服务。

利用人工智能投放系统，微播易已经帮助众多广告主执行了多个超预期的案例。

例如，微播易近期刚刚和腾讯合作完成的英雄联盟创意众包案例。执行这个案例的12个顶级短视频PUGC就是通过微播易的智能投放系统智选出来的。执行中，围绕“游戏全面改版”为核心内容，12个KOL进行创意众包，最终呈现出了情景剧、搞笑段子、脱口秀、诗词赛事等众多内容形式。

微播易智能投放系统助力英雄联盟案例投放

更为重要的是，12个不同的短视频分别针对流失用户、活跃用户、潜在用户三类人群，有的放矢地在内容上进行了针对性的创意和传播，迄今这些视频全网传播已破4亿，在美拍、抖音、秒拍、微博等多个平台形成了刷屏级的传播效应。

徐扬在现场接受广东电视台、南方都市报、网易等媒体的采访

在分享的最后徐扬指出，短视频时代，创意众包形式能否取得成功关键在于两点。

一是，内容是否具备“质感”。现在的年轻用户对内容和创意越来越挑剔，只有那些走心的、个性的、能引发他们广泛互动、且轻量的短视频内容才更容易引起他们的喜欢和关注。而短视频的时长最好控制在3分钟以内；

二是，要找对创意众包的载体，即这些KOL们。这一点上，微播易能利用自己独有的人工智能投放系统，为广告主提供智选、智算、智投等投放服务，帮助广告找到在内容创意、价格预算等与品牌相匹配的KOL们，并且推出了加强与自媒体合作的“15亿V+计划”，全面赋能自媒体，通过聚拢优质的pugc们，完成创意众包时代广告主的期许和目标。