盘点2017年全年现象级营销实战案例，各类脑洞大开新鲜玩法

场景营销类

传统广告就像是喇叭，单向地对受众进行着信息的传递。现在是数字时代，多向传播已成趋势，如何让消费者获得参与感，形成互动纽带，成了品牌们研究的重点。品牌营销开始在场景中找到洞察，在场景中找到灵感。

网易云音乐热门评论地铁

网易今年可谓是营销高产王，但最出彩的还是网易云音乐的地铁营销。网易云音乐联合杭港地铁，包下杭州地铁1号线一整列车和江陵路地铁站。在车厢和地铁站内印满精选的UGC乐评，一上线就爆发巨大传播力。地铁是城市化的产物，是都市人生活的高频场景，扎心的文案带来复杂的情绪，在地铁车厢内快速扩散，完成碰撞与共鸣，这成就了2017年地铁营销玩得最炉火纯青的案例。

优酷《三生三世十里桃花》地铁站

地铁场景经典营销里不能少了优酷的“桃花地铁站”。2017年情人节，北京西单地铁站被桃花包围，这是优酷为了宣传当时热播剧《三生三世十里桃花》做的一次活动。地铁通道的两侧是该剧的推广海报，通道顶部布满了桃花枝，还挂满了25种不同文案的桃花签，配合投影仪整个顶部呈现出花瓣流动的效果，吸引路人的好奇与互动。这次现象级的地铁站营销活动，赚足了各位乘客的眼球和大量自主传播的流量。

新潮传媒×脉脉“职场神回复”包装电梯

电梯场景营销在今年也出现了典型代表。新潮传媒与脉脉策划了一期“洞察职场万象·职场神回复”活动，在北上广深杭5个一线城市，对2万个办公写字楼的电梯进行了包装。除了新颖的采用了包梯形式，还制作了“神回复”书签悬挂于电梯顶部，扎心的文案和撞色的视觉冲击，给乘坐电梯的白领带来别样体验。在电梯封闭空间，人的注意力容易集中，情绪传染加速，完成了一次优质的全包电梯场景营销。

饿了么×网易新闻丧茶快闪店

2017年里，开快闪店成了一种场景营销新模式。小长假前几天，一家满满负能量的奶茶店“丧茶”在上海开启为期4天的营业。此次的丧茶快闪店是饿了么和网易新闻共同合作的一次活动，创意源于网友的脑洞玩笑。两个品牌通过借势丧茶的话题性来吸引年轻群体，可谓是找到了品牌年轻化的有效途径。而“丧文化”的传播渠道以各类社交网络为主，通过快闪店将线上线下的资源打通，可以成功为品牌引流。

知乎“不知道诊所”

同样中意快闪店形式的还有一直脑洞大开的知乎。今年知乎在北京三里屯太古里，打造了一间知乎创意体验馆——不知道诊所。在知乎打造的这个封闭空间，受众可以get各种感官上的体验，可谓是全身心的互动。在这次营销活动中，知乎把线上专业多元的内容，通过有趣的互动方式进行展现，让知识问答的形式更加具体化、形象化、场景化，让内容也变得可触可感，实为增强用户粘性的好办法。

社会化媒体营销类

社交媒体从诞生开始就是品牌营销的重要平台，通过优质内容吸引流量，通过社交平台传播，再将流量导回到品牌，这是互联网背景下新的营销闭环。

新闻客户端：两会喊你加群聊H5

这只名为“两会喊你加入群聊”的H5由人民日报客户端推出，很快便攻占了社交网络，可以说已经很互联网思维了。时政性新闻话题，运用受众思维和互联网思维，生产出具有“病毒”传播效应的产品。H5直观可视化，图文音频多种形式，让互动更加有趣。这只H5将两会中的几个要点进行通俗的解释，简洁易懂，让好奇不断扩散。看完之后，大家都要为两会疯狂打call。

微信朋友圈：腾讯小朋友画廊H5

“小朋友画廊”H5是腾讯公益、深圳市爱佑未来慈善基金会和WABC无障碍艺途公益机构联合出品的线上线下互动公益项目。这个H5展示了36幅患有自闭症的特殊人群的画作。当用户点开H5购买喜欢的画作后，会得到画作的电子版图片。此条H5一经推出引爆微信朋友圈，在9个小时里完成了1500万元募集任务，580多万网友参与活动，堪称现象级的公益传播案例。

微信公众号：百雀羚一镜到底广告

奶奶级别的经典国货品牌，百雀羚一直在进行品牌年轻化改造。2017年5月它联合@局部气候调查组推出一只“一镜到底”的长图广告，刷爆了朋友圈，刷新了广告体验，更刷新了社交媒体营销的新玩法。手法上利用民国背景下的女特务执行神秘任务的过程，最后成功击杀凶手“时间”引出产品口号，反转剧情加新鲜形式让它成为2017年教科书级别的“病毒式营销”。

新闻客户端：人民日报军装照H5

今年建军节，最火的除了气势磅礴的阅兵典礼，还有来自人民日报和腾讯天天P图深度合作的军装照H5，利用“人脸融合”技术为参与用户提供定制的“军装照”。此H5上线短短两天，H5的访问量就超过2亿。配合雷军、杨洋、佟丽娅等几大热门IP的分享转发，军装照H5的累积浏览次数远超8亿，人民日报甚至为“军装照”H5申报吉尼斯世界记录。

新浪微博：杜蕾斯感恩节系列海报

说到借势文案，不得不服杜蕾斯。2017年感恩节，杜蕾斯放了个大招，一口气感恩，哦不，调戏了十几个品牌，文案整体质量非常高。首先把“感恩节”和“杜蕾斯”作为固定元素，然后通过尺度恰当的文案无缝连接上各大品牌，这种创意难度很高，杜蕾斯的文案明年应该加鸡腿。创意借势文案写得用心，各大品牌的回复用心。最终成功上演了这场感恩节文案大秀，年度最佳文案之一。

微信朋友圈：999感冒灵《有人偷**着你》

999感冒灵作为药业品牌，没有将目光停驻在产品功能上，在寒冷的冬天推出一只暖心广告，对社会进行了一场“心灵感冒”的治愈。这场直击“社会的重感冒”，给予我们“别怕”的力量，成就了现象级的营销事件。该短片推出后很快在社交网络实现了刷屏，据统计该广告片短短一周就在腾讯达到一亿的播放量，被众多网友称为年度最暖心广告。

2017年的营销爆款已经诞生，相信2018年里各品牌还会策划更火爆的营销案例。期待营销的小伙伴们新的一年里努力加油开脑洞，创造更多新玩法。

Growth Hacker（增长黑客）：增长黑客是依靠技术和数据来达成各种营销目标的新型团队角色。从单线思维者时常忽略的角度和高度，梳理整合产品发展的因素，实现低成本甚至零成本带来的有效增长…