CP是当代人的情感乌托邦。有人说，当代人体会爱情，全靠嗑CP，这种说法虽然过于偏激，但也确实说明了情感焦虑的时代，人们对美好情感的向往，无论是异性还是同性；是虚拟角色还是真人；是亲情、友情还是爱情，皆可CP。
剧中，粉丝沉浸磕CP，不可自拔。
剧外，品牌借势大剧，CP营销成风。
可以说，CP已经不是单纯一种娱乐现象，转变为一种品牌营销现象。
“我可以单身，但我的CP一定要结婚。”
不得不承认，我们已经进入了一个泛CP时代，回顾近年来火爆的影视综艺IP，CP营销无处不在，并凭借其独特的魅力和空前的热度攻破次元壁，衍伸到剧外，让不少品牌也嗅到了商机。
近日，大众熟悉的服装品牌HM就官宣赵丽颖&冯绍峰夫妇，为品牌2020新春代言人，作为两人婚后的首次正式同框，为品牌带来了不少声量的同时，也为2019的品牌CP营销浪潮，再添甜蜜一笔。
真正让人上头的，是CP间那种隐忍克制、朦胧暧昧和不经意间的心有灵犀；是CP间那份不言明却又隐隐约约怦然心动，看似不可能却有无限可能。正如，林黛玉和伏地魔这对毫无交集的人儿，都能成为B站第一CP，让人为他们的真情流泪。
而根据用户自身不同的情感需求，每一对CP也拥有各自不同的情感属性，品牌切忌强行捆绑热门CP做营销，不仅无法引发目标受众情感共鸣，还会引发CP粉对品牌的不满。
回到HM身上，我们可以发现，它每逢新年，就会玩一次CP营销，而其中，大部分的CP都是真实的情侣或夫妇，比如017年的范冰冰&李晨，2019年的袁弘&张歆艺，以及2020年的赵丽颖&冯绍峰，剩下的也均是当年的大热荧幕CP，比如2016年的崔始源&刘雯，2018杨幂&赵又廷，这么做不但符合新年国民狂欢的氛围，也与HM快时尚服装品牌的定位不谋而合。
竞品与友商，只在于CP党的一念之间。更何况，在商界，永远不缺表面上势不两立，背地里暗戳戳发糖的“老夫老妻”。
饮品界的可口可乐、百事可乐如此，汽车界的奔驰宝马亦然。
今年5月，恰逢奔驰CEO退休，宝马拍了一支心机满满的祝福广告——当奔驰CEO光荣退休回到家，竟然从车库中开出了一辆宝马i8，绝尘而去。
搭配宝马官方微博文案“奔驰一生，宝马相伴”一同食用，让广大吃瓜群众，大呼“嗑到了”。
毕竟，有什么比一对旗鼓相当，又甜又虐的强强大佬CP，更让人欲罢不能的呢？
从二次元到三次元，从异性到同性，从古装剧到现代剧，从剧情设定到真实设定，人人皆可组CP。
我们自身也见证着一届届CP火爆现象，比如胡歌与霍建华这对由《仙剑三》结缘的“胡霍党，2016年情人节前后两人合体拍雪地写真，上演“胡歌霍建华冬日恋哥”。
#胡歌霍建华冬日恋哥# #是胡也是霍！情人节伙着过！#两个微博话题，一度登上微博热搜，其中后者话题接近4个亿。
还有今年国产动画电影《哪吒》，到先后引起讨论热潮的《陈情令》和《亲爱的，热爱的》，涌现出了一批CP。
包括最近热播的明星家庭节目《幸福三重奏》，真实展现三对夫妻的相处模式，让不少粉丝直呼“太好磕了”。
关于磕CP，还流传着一个段子， “我可以单身，但我的CP一定要结婚！”
由此不难看出粉丝在磕CP这件事，隐藏着巨大的情结。
这也折射出“CP文化”的盛行是有迹可循的，越来越多年轻人在被婚恋焦虑所包围，在众多感情问题面前，他们只能把情感寄托在剧集中。
而以CP为主的影视剧、综艺，多数传递的是温暖有力的感情故事，构建了理想的爱情状态，恰好满足年轻人对爱情不切实际的幻想。
这也是为什么磕CP让人疯狂上头的原因。
这股CP热潮让不少品牌嗅到了营销契机，玩起了CP营销。
比如今年京东在“11.11京东全球好物节”，联合《亲爱的，热爱的》主演李现、杨紫签下双人代言。
对于《亲爱的，热爱的》大家一定不陌生，该甜剧上线23天之后收割116个热搜，涵盖#韩商言同款#、#李现杨紫为对方画像#。
从演员方面来看，李现凭借《亲爱的热爱的》入围2019年度微博电视剧大赏最具人气剧集，开播一周内微博粉丝从400多万涨到超过1500万，一夜之间成为女性粉丝的“现男友”。
据说京东是电商行业首次启用明星cp做代言，这次的营销可以说占据了天时地利人和：把握关键的营销热点，京东恰到好处选择李现和杨紫生日期间，官宣代言人身份。先有李现，后是杨紫，让官宣CP话题无缝衔接，大大增强粉丝磕CP的代入感。
在CP份眼里明星生日、出道时间、首张专辑发行时间…..都是重要的时间节点，如果品牌营销抓住这些细节，会让粉丝感到品牌的用心
京东还结合品牌slogan“在意的好物在京东”，巧借CP名字创造了#“现”在开始#，#“紫”想在意你#，并衍生出#李现的生日礼物在这里##杨紫在意的在这里#等微博话题。除此之外，京东还在线下锁定北京世贸天阶、富力广场投放表白大屏广告。
再拿火遍国内外的《陈情令》为例，剧内肖战和王一博上演大型神仙兄弟情真香现场，吸引不少粉丝一起磕魏无羡和蓝忘机这对CP。
根据相关媒体统计，截止11月《陈情令》的网络播放量达到65.8亿，成为2019年全网网剧排行榜冠军。
时尚芭莎、OLAY、可口可乐、统一老坛酸菜泡面等，都曾借《陈情令》热势进行营销。
今年时尚芭莎就给《陈情令》两位主演肖战和王一博，拍摄了主题为“不问来路，只问归处”的大片。
从时尚芭莎官微6月发布的#陈情令芭莎专刊# 内容效果来看，转发量超过30万，不少粉丝留言表示“想嗑一辈子”以及”期待出品”，可见这波CP狗粮背后带来的强大传播效应。
去年6月，网剧《镇魂》的出圈堪称是CP粉的一次胜仗，与剧集相关的微博话题热度突破114亿大关，成为了唯一一个可以和世界杯热度相提并论的热门话题。这也让白宇、朱一龙走上了流量明星的道路，平台方优酷甚至斥资点亮上海环球港双子塔，感恩粉丝的支持。
趁着《镇魂》热度正高，肯德基敏锐的抓住了这个时机。品牌先与白宇合作，推出“特别甜品站站长”这个与热剧形成呼应的角色，成功引起了粉丝的注意，大大提高了品牌传播流量与热度，可以说是出奇制胜的第一步。随后，肯德基又推出“红黑双堡”。在产品外观上，两个汉堡盒刚好能拼成一个爱心，CP感十足。这一次，白宇、朱一龙则双双成为产品代言人，在微博互动为品牌赢得巨大的声量。
这是一个泛娱乐行业付费时代，年轻消费者越来越倾向于为自己真正喜欢的娱乐内容买单， “花钱买快乐”心理激发了消费意愿，进一步刺激了娱乐付费市场的繁荣。
其实，这些剧集背后折射出“CP文化”的盛行也是有迹可循的。随着单身人群的激增，越来越多年轻人被孤独、焦虑的情绪包围，他们只能把情感寄托在影视剧中。而以CP为主的影视剧，多数传递的是温暖动人的感情故事，构建了理想的爱情状态，恰好满足年轻人对爱情的幻想。
文：广告日志（JJ-shock）
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