盘点 ｜ 2017年“最黄”品牌和“最黄”营销

首先，让你们失望了，这篇文章并不是盘点2017年最黄暴低俗的营销案例，而是真的黄。当然改天有空也许可以写一下那些黄暴的案例。

回顾2017年，有三个品牌很有意思，他们都脑洞大开，他们都很大胆，更重要的是，他们都很黄，黄到想忘都忘不了。

如果要评选今年最轰动的十大案例，那么这两个**品牌的结合绝对可以排入前三。7月份，ofo与小黄人IP达成战略合作，推出定制“ofo大眼车”，瞬间风靡全国。

与小黄人的合作，是5月份ofo宣布签约鹿晗为代言人之后的第一个大动作，ofo与小黄人之间的跨界合作，当时被称作2017年首屈一指的跨行业IP合作，即使是现在看，依然如此。无论是两个品牌的关联性、品牌调性，还是合作的形式，都完全找不到槽点。

这次的合作，是基于线上线下同步的全方位跨界合作。借着《神偷奶爸3》上映的机会，ofo在线下推出50000大眼萌车，投放在了北京、上海等一线城市和部分头部二线城市。

在线上，ofo更是花样百出，gif海报、头条报纸、视频、H5等各种形式全方位上线，整个7月，黄颜色占领了人们的眼球。

除了小黄人，ofo还集结了一对黄颜色牌，要黄在一起。

配合这次的IP结合，ofo还有很多后续的小动向，比如线下发布会、动态logo的升级重现等，这里就不展开了。ofo与小黄人的合作，基本上重新定义了跨界合作的可能性和水平。跨界合作要求最高的就是双方品牌的调性和关联度。个人认为，短期之内，几乎很难出现成效更好的跨界合作案例了。想尝试跨界IP合作的品牌，也大可以以“ofo x 小黄人”的这次最黄营销作为参考标准。

我曾经说过，通过与小黄人的标杆性跨界合作，ofo已经找到了最核心的竞争力，但这股势头显然没有持续下去，相反，摩拜倒是在今年内接连出了好几款定制车，也成为了他的营销套路之一。

到了11月，ofo再次有了动静，伴随着11月13日电影《精灵梦可宝》的上映，皮卡丘定制款小黄车也在当天正式投放。

在这之前，11月8日，皮卡丘现身北京中关村ofo总部大楼，宣布入职ofo，还与工作人员一起开会。并且献上了一段热舞。

这次与皮卡丘的合作，相比于7月份与小黄人的合作来说声量小了很多，还是对此感到很可惜。单纯从IP的角度来说，黄颜色形象的优质IP本来就不多，小黄人和皮卡丘绝对算得上旗鼓相当，甚至皮卡丘的受众群要更广泛（皮卡丘在日本成为各种大赛事的形象大使），唯一可惜的是ofo没有把之前的精力花费在这一次的合作上。

但是，话又说回来，相比于摩拜频繁的进行跨界合作，ofo在选择合作方的时候明显更谨慎，这也是我更看好ofo的原因。在维持调性的基础上，强化与优质黄颜色IP的合作呈现，这是ofo有优势的地方。

也是在7月份，蚂蜂窝与杜蕾斯联合推出的了一款“小黄盒”，也吸引了不少人的注意。一盒杜蕾斯AiR空气套，一份蚂蜂窝旅游攻略包，再加上一份神秘礼品，被一同装进一个写着“深入之中、尽性攻略”双关语的黄颜色纸盒当中。

大概是从这个案例开始，我越来越发现蚂蜂窝也是一个很会social的品牌，在创意上也是越来越大胆，对了，蚂蜂窝在今年下半年还做了好多个有意思的营销活动，以后单独再讲。

在这个小黄盒之中，网易美学、小米米家、Garmin、700Bike、气味图书馆、欧珀莱等6大品牌提供了神秘礼品。这款小黄盒售价99元，在京东杜蕾斯旗舰店和淘宝蚂蜂窝纪念品商店全面发售，4天时间就全部售罄，共卖出了23800份。

除了线上售卖之外，蚂蜂窝的小黄盒在其他地方也做足了文章，比如和另一个黄颜色品牌ofo，以及打造小黄盒专机。

嘘！蚂蜂窝和杜蕾斯有一个黄颜色小黄盒要给你，更深入，更尽性….

与ofo x 小黄人的合作类似，蚂蜂窝在寻找跨界合作对象方面很巧妙，杜蕾斯是一个网感很强的品牌，尺度也很大，也非常贴合“小黄盒”这个主题，两者的结合更有话题感，不夸张地说，如果这次活动由蚂蜂窝单独发起，那么效果一定会打折扣。这次活动的曝光量也达到了理想的效果，京东、网易、小米等品牌的加入，以及咪蒙、杜绍斐、差评等头部自媒体的关注，再加上朋友圈广告等标准投入，蚂蜂窝这波赚到了。

另外想说的是，在小黄盒的整个策划当中，“仪式感”一直充实的满满当当。仪式感是大部分营销活动都需要的东西，尤其是涉及到线下的部分。毕竟这还是一个看颜值的时代嘛。

有人这么说，今年最流行的地铁营销，网易云音乐是开头，而闲鱼是结尾。我个人还是挺认同这个看法的。这两个地铁营销，的确都很具有代表性。

相比于那些跟着的“扎心营销”，闲鱼12月在上海陕西南路地铁站举办的“一个很闲鱼的展览”更有价值。

这个展览最有特色的地方在于表现形式，相比于静态的海报或展示，闲鱼完美用动态的形式呈现了出来。好处在于能提醒行人家中那些闲着的每一件物品都有存在的价值。而闲鱼的那句slogan“别闲着，挂闲鱼”也一样很应景。

一场活动，一次广告，如果能潜移默化之间影响到接收者的行为，这不就是最大的意义吗？这是和网易云音乐地铁营销不同的另一种成功。