蒙牛成为世界杯赞助商中首次出现的乳业品牌的意欲何为？

本报记者 金晓岩 北京报道

12月20日，蒙牛宣布成为2018年俄罗斯世界杯全球官方赞助商。据悉，蒙牛是世界杯赞助商中首次出现的乳业品牌。而蒙牛认为此次赞助俄罗斯世界杯意味着中国乳业第一次进入欧洲市场。对此，蒙牛方面透露2018年用于世界杯营销费用达到20亿元。

据悉，除了成为世界杯官方赞助商之外，蒙牛在赞助世界杯享有的权益还有蒙牛旗下4大品类产品获得了“国际足联世界杯官方饮用酸奶”、“国际足联世界杯官方预制冰淇淋”和“国际足联世界杯大中华区官方牛奶”、“国际足联世界杯大中华区官方奶粉”。

将于明年6月14日到7月15日在俄罗斯举办的世界杯足球赛，这届世界杯将有32支顶级球队参赛，梅西、C罗、内马尔等国际巨星携手亮相，200余个国家和地区、超过30亿观众将通过各种渠道观看比赛。

“牛奶与足球一样，能够为大家带来健康与快乐。成为国际足联世界杯全球赞助商，是国际足联对蒙牛品牌及产品品质的高度认可。对于蒙牛来说，这是一次走向世界的商业机遇，更是向全球展现中国乳业的重要机会。”蒙牛集团CEO卢敏放表示。

“参与2018年世界杯，为蒙牛带来的绝不仅仅是巨大商业机遇，更是蒙牛积极参与国家战略的重要依托。”卢敏放表示，据了解，作为全球官方赞助商的蒙牛，4大品类27个产品品牌都将共享世界杯权益。

蒙牛此次大手笔地斥资赞助世界杯，可见卢敏放等蒙牛高管对其重视。

去年9月，履新蒙牛总裁的卢敏放上任伊始就是对蒙牛进行了架构调整，将原核心业务板块分成常温、低温、冰品和奶粉等独立事业部，给予每个业务单元更多自主权。

其实，在卢敏放刚上任四个月的时候，在走访一线市场的时候就公开提出了2020战略，即到2020年，蒙牛要实现销售额1000亿的宏伟目标。今年中报发布前后，卢敏放又提出了2020年双千亿目标，即到2020年，蒙牛销售额和市值都要达到1000亿。值得一提的是，截至12月19日，蒙牛市值已经从年初的500多亿增至850亿了。

“今年年初我们特别对所有业务进行了梳理，定下千亿战略计划，我们的主体一定是实现有机增长，目前已经铺开的核心业务和新产品等业务在未来一定会发力，这块会贡献大部分的有机增长。”卢敏放前不久在香港业绩说明会上接受《华夏时报》记者采访时表示，“另外，我们不会因为差那么100亿或者几百亿，去做些无谓的收购并购。我们在千亿战略上会走得非常踏实。至于我们在哪个点做到千亿，我们不关心，我们要持续保持高位有机增长，这才是我们关注的焦点。”

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰