打法完整的电视剧植入应该怎么玩，才能让天价的广告赞助值回票价？

自带流量的《猎场》吸引了近50家品牌的赞助，花了天价广告费的品牌都想绞尽脑汁的借势这部年度大剧，来让自己的品牌得到一次爆发。

那么到底打法完整的电视剧植入应该怎么玩，才能让天价的广告赞助值回票价？猎聘此次给出了教科书式的答案，猎场全网播出1月零1周以来，小编不止一次听到朋友问：

“这个《猎场》和猎聘到底是什么关系啊？”“是投资了猎场吗？”“《猎场》中猎聘CEO出镜和老胡飙戏，这怕不是猎聘的半自传？”

显而易见，用户已经把《猎场》和猎聘已经产生了强关联，无论他们的实际关系是如何，猎聘投资了多少钱，能达到这种引发网友自发讨论猜测，并让用户将二者紧密相连的传播效果，猎聘网可以说是做这部植入剧的最大赢家了，大家是怎么对二者产生联想的呢？我们来回顾下他们都是怎么做的：

站内到站外的全场景覆盖，《猎场》和猎聘天然相关

多次曝光才能形成用户记忆，此次猎聘抓准《猎场》的行业剧属性，《猎场》讲猎头，猎聘又是定位“中高端人群”的求职平台，二者天然调性契合，猎聘从自己阵地出手，从产品、网站再到户外的全场景覆盖，各渠道毫无违和感的曝光《猎场》，既传播了剧也深化二者关系，通过站内站外的配合，共覆盖2000+万人次，数据指数齐开花。APP新注册数同期增长64.7％，完善简历数同期上涨61.3％。

开播当天，【猎聘APP、PC】全站换装
APP内开辟专区“猎聘·猎场专区”用视频、漫画、剧照、专业影评抢占剧集热度，提升站内活跃量。

不仅如此，猎聘深入产品，用【猎头职聊】打通用户端和猎头端。用户打开app即可一键与猎头直接沟通

猎头直聊平台，为猎头端与用户端提供沟通途径

在站外，猎聘在全国14个城市投放线下广告。城市分众、商场LED屏、户外LED屏、手推车、商务楼、机场、超市等地开启猎聘猎场刷屏模式！同时精准瞄准职场高端人群，投放朋友圈广告，【高薪猎头职位专场】马上投递给你，刚刚看完猎场，朋友圈再次偶遇郑秋冬来锁定你的才华，有没有穿越的感觉~！

全国14个城市投放线下广告

微信朋友圈广告定位中高端精英人群，链接猎头职位招聘专场，打造流量闭环

百家蓝V助力还不够？要的就是全民参与度

曝光之于品牌植入，总归是浅层记忆，为深化猎聘猎场联系，引发网友对“找猎头，上猎聘”的品牌联想，社会化媒体阵地作为话题讨论的重要阵地发挥了他的作用。

回顾猎聘官微，开播首周，为扩大品牌声量，就联合百家蓝V造势，#为胡歌打call#。其中和海尔、百度视频、意尔康、乐视视频等百家蓝V品牌共同发起话题，#为胡歌打call#占据社会榜话题TOP1和热门话题达5小时，双微指数齐高，打响【找猎头用猎聘】！

同时，猎聘抢占#胡歌猎场#话题，承包#胡歌猎场#话题页。此话题在《猎场》期间，频繁登上明星榜TOP1/2/3和热搜榜，各大娱乐号@ 芒果娱乐、@ 爱奇艺娱乐 等，各大段子手、影评人、粉丝群体频繁使用。在此期间获增曝光4.4亿！

联合百家蓝V造势，#为胡歌打call#。

抢占#胡歌猎场#话题，承包#胡歌猎场#话题页。

#为胡歌打call# 登上社会榜TOP1，#胡歌猎场#登上明星榜TOP2。

作为胡歌粉丝最爱的蓝v，猎聘和胡歌的粉丝一直关系十分紧密，此次猎聘联合@ 胡歌微吧 @ 胡歌微博宣传组 @ 胡歌美工 @ 胡歌贴吧 等粉丝组织一起参与运营活动，胡歌kol的友情大力转发支持，猎聘将娱乐营销新范式融入粉丝群体。同时，@ 青雨传媒_猎场 官微加持，数百位KOL的讨论加入，也使热度不断提升

除此之外，猎聘还发起#随手拍猎聘#活动贯穿全剧每周。没有讨论度的营销都是自嗨，猎聘此次号召网友全民拍猎聘，借网友力量，将植入剧情和画面二次曝光，加深猎聘猎场联系，360度无死角曝光。

全民#随手拍猎聘# 活动截图

猎聘一直把双微的调性定位得十分清晰，不同于微博的娱乐性，微信公众号作为重要的阵地，在专业度的塑造上，也发挥重要作用，期间发布《猎场》相关文章12篇，总体阅读量达到200万+。结合电视剧本身热度，引入职场内容，专业剖析猎场，塑造了猎聘在网友心目中的专业形象。

专业的输出内容，怎么能少了知乎。猎聘注册知乎机构号，再一次拓宽传播渠道。在知乎上，发布猎场专业内容【《猎场》里有什么让人细思极恐的细节？】，深度解读《猎场》，吸引大批网友关注，而猎聘网知乎机构号的成长速度也不容小觑~同时《猎场》播出期间，遍及其他社会媒体渠道，在今日头条、一点资讯、搜狐网、腾讯内容开放平台（包括：天天快报、腾讯新闻、QQ浏览器、QQ看点）、百度贴吧、界面、百度百家等社会化媒体渠道发布相关文章，实现多种渠道全面覆盖。

《猎场》期间，猎聘百度指数、双微指数同期领跑，全媒体覆盖。微信公众号阅读量近200万，总影响人数 1亿。微博获V影响力峰会“最具影响力职场机构”！

微博指数屡创新高

微信指数再创新高
微博获V影响力峰会“最具影响力职场机构”
近百家媒体跟踪报道，百度搜索“猎聘猎场”，网页相关词条多达873000个！

病毒营销：弹幕才是一部电视剧的正确打开方式
紧扣胡歌、猎头、猎聘之间的关系，炒热“找猎头用猎聘”弹幕护体必备金句。借助社交媒体发酵扩散传播。《猎场》播放量突破170亿历史大关、荣登各大影视剧排行榜榜首，猎聘“弹幕段子”实现海量曝光， 广告曝光量高达2亿多次。

《猎场》中网友对于猎聘的弹幕评价

除此之外，【测测你是《猎场》里的谁】的病毒H5引爆社交媒体。运用猎场角色引导，满足用户心理，拉近用户与剧中角色距离。将其在朋友圈，微博等社交媒体上爆发。感兴趣的朋友，可以现在测一测~

还有什么比CEO出演更深刻的植入方式！

深度植入猎场，CEO本色出演猎聘CEO戴科彬，与胡歌、陈龙两大男神对戏。高频的出镜率让猎聘再次霸占《猎场》广告份额，作为唯一一家与两大男神对戏的CEO，增强CEO戴科彬的人格化，让戴科彬成为CEO中的演技派，再一次拉近品牌与受众，CEO与受众的距离。
《猎场》在优酷平台播出时，以猎聘老总与林拜命名12集，猎聘专业度可见一斑

后期，戴科彬受邀与陈龙一起参与#HR陪你看猎场#专访。就如何看待《猎场》中的猎头，以及深度剖析猎头行业，进行了讨论。

借势《猎场》深度解析猎头行业，输出专业内容

1、《全国猎头猎取人才行为大数据报告》可视化报告发布

结合电视剧《猎场》，借势猎头行业热点，利用大数据分析猎场中的猎头行为，充分展现猎聘平台对猎头行业的了解，最大化满足用户对此行业的好奇的同时，引爆传统媒体及社交媒体。

北京晚报、新京报、文汇报、环球时报、扬子晚报近百家媒体争相报道，同时BTV新闻也进行了播出报道。


2、薪酬测试产品上线-大数据分析你的市场价值，再现专业度

【你在猎头眼中值多少钱？】薪酬测试上线，引发受众对于薪资范围的猎奇心理，激发网友在朋友圈、微博等社交媒体自发测试及PK，测试累计一周浏览次数破百万！

猎头专车事件营销《猎场》真实版猎头全城出动，每个渴望更好的你都该拥有自己的猎头

在《猎场》播出的最后一周，猎聘更是让用户从剧中回到到真实生活，将真实猎头带到你身边，携手【伯乐猎头】和 首汽约车邀请20位高级猎头顾问，开展真实版线下《猎场》，从认知，了解，到走近，猎聘想告诉大家，其实猎头并不如你想象中那么神秘，他就是你身边的职场伙伴。

在线上引发网友拍照热潮，其中话题#猎头专车#占据发现页热门5个小时！

截至目前光明网、北京晚报、36氪、北京娱乐信报、钛媒体、今日头条、金融界、众筹之家等上百家媒体进行报道，同时获得光明网经济频道，北京新视觉首页推荐，引爆全媒体平台。

猎聘，作为一家中高端招聘平台，一直都在娱乐营销上做着效果不错的尝试，从《北上广不相信眼泪》，到今年的《我的前半生》、《猎场》，他们深耕娱乐营销，洞悉影视热点，为品牌赋能。

此次《猎场》播出1月零1周以来，从全网覆盖到精准投放，从娱乐营销到专业塑造，从传统渠道到创新尝试，从CEO造势到线下活动助力，他们用一套传播策略和娱乐营销方案打通了与用户之间的壁垒，让用户把剧情和品牌紧密结合，让用户天然产生联想，甚至让“猎场=猎头=猎聘”，这种联想的势能，对于品牌和产品的作用都不可小觑。

猎聘通过全渠道营销引发口碑与用户沉淀，感受到在人才时代升级背景下，品牌在个人职业发展和理想生活上的共振，真正诠释了【找猎头用猎聘】。