随着互联网的蓬勃发展，品牌在寻求升级之路，打造IP便成了其中的一条路径。于是品牌做IP成为当下一场大型的“营销内卷”，越来越多的品牌企业，更热衷于去打造一个具有人格化、有温度的IP形象。
为什么品牌IP成了个香饽饽？
在互联网全面渗透的时代，传播的碎片化使传统营销效果急降，渠道的扁平分散使过去的营销打法不够用，人群的圈层化要求当下品牌最好能建立自己的粉丝圈层。
而且对于我国为数众多的传统品牌来说，青蓝互动认为需要组合运用多种营销手段，帮助其继续将品牌与传统文化进行深度绑定，并且通过打造品牌IP化可以将雄厚的品牌文化资产转化为营销动能，扭转消费者的刻板印象，实现品牌文化的传承与创新。
加上伴随着私域流量的壮大，流量缺口被无限放大，谁能运营好私域流量，谁就能在这场流量争夺战中，赢得稍微轻松一点，以及这场流量争夺战中，谁拥有品牌IP谁就等于拥有了超级流量池，能赢得消费者的共勉。
品牌IP如何出圈？
青蓝互动在《消费社会》一书中有看到：“人的消费行为不只是基于商品的使用价值，更是追求产品背后的符号意义。”那为了满足更多消费者的需求以及让品牌IP走得更长远，在打造品牌IP需要时具备哪些因素？
1、灵活性：产品IP化，就是将产品特色变为IP角色的特质。品牌IP要贴合项目定位、特质、客群。在设计时，即可通过调查消费者属性，选择出符合目标客群喜好的IP产品，代表品牌。
2、代表性：在青蓝互动看来品牌IP可以贯穿到项目招商、开业、后期运营的所有环节，还可以参与到品牌宣传，相当于大到品牌，小到项目的代言人，利于品牌传播。就像蜜雪冰城的雪王代表了整个蜜雪冰城，品牌形象已经印在了消费者的脑海里。
3、可持续：服务IP化，就是将服务特色变为IP情境的特质。由于拥有自主权，IP形象可以拥有最大的发挥空间，包括故事、周边、与商户联动营销等。能持续产出内容才是引入IP与自主IP的最大区别。持续输出内容能更大强度地粘合消费群体。
4、视觉性：有突出，可识别，无疑是品牌IP的底层基础。IP玩的就是“衍生价值”，IP形象设计的成败对后续的衍生开发和口碑创造有着至关重要的作用。
5、可塑性：品牌IP最重要的就是内容，内容是IP的灵魂，内容就是IP链接用户情感的沟通桥梁。只有引人关注、与人共情，能够第一时间抓住消费者的眼球的内容拥有强大的塑造性。
6、可合作性：青蓝互动通过观察发现一个IP要想借力共生、商业变现、长久发展，必须有不断跨界合作、衍生周边产品和服务的能力。流量时代单枪匹马地闯出一片天地可行，但长此以往的模式就太单一以及单调，反而会丢失一些品牌调性。
品牌IP化已成定局
品牌是过于依附于一个或一种类型的具体产品，而IP的终极目的是追求价值和文化认同，IP提供给消费者的不是产品的功能属性，而是一种情感的寄托。品牌和IP两者的结合会使品牌调性上升一个台阶。
证实上述所说，青蓝互动从当下热门品牌来看，完美日记是都市精致白领，花西子是国风美学，泡泡玛特是潮牌，这些品牌在输出产品的同时更多的是输出一种价值观和生活方式。我们从中也能看到的是品牌的IP化，都必须要得到产品、渠道和商业推广的持续支持，才有可能成功，做品牌其实是为产品增加溢价。
总的来说，对于打造IP不仅要找方法，更要找到系统化路径，同时要学会在移动互联网时代，思考更多垂直化、圈层化的内容消费和文化消费升级的需求，才能成就超级IP。
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