“成都农商银行”迈进前二十 “恒丰银行”表现亮眼

8月银行新媒体双微排行总榜中，“中国建设银行”“中国农业银行”“招商银行”蝉联前三甲，“交通银行”更进一步，紧随其后。“上海浦东发展银行”“中国光大银行”精进不休，挺进前十。“成都农商银行”也成功进步迈进前二十。上期奋起向前的“深圳前海微众银行”排名快速下降，未能连续保持亮眼表现。

图：TOP20银行名次变化

双微总榜：

从类型上看，“中国建设银行”“招商银行”“贵阳银行”“江南农村商业银行”分别获得国商行、股商行、城商行、农商行冠军。从进步榜来看，“恒丰银行”“张家口银行”“浏阳农村商业银行”分别代表股商行、城商行、农商行前进上限，“洛阳银行”“富滇银行”两家城商行名次也有较大提升。

图：进步榜TOP5

建行继续称霸 “广州银行信用卡”突飞猛进

8月银行新媒体微信总榜中，建行、农行、工行蝉联冠亚季军，“招商银行”“上海浦东发展银行”“中国光大银行”等股商行接连进步，紧随其后。“台州银行”“上海农村商业银行”“深圳前海微众银行”分别代表城商行、农商行、民营银行进步天花板。Top20中，国商行、股商行、城商行、农商行、民营银行占比分别为30%、30%、20%、15%、5%。

图：TOP20银行微信分类及名次变化 图：TOP20银行微信分类及名次变化

微信总榜

城商行微信榜：

股份制商业银行微信榜：

农商行微信榜：

信用卡公号方面，国商行、股商行包揽前十，“中国工商银行信用卡”“招商银行信用卡”“中国建设银行信用卡”蝉联前三甲。“广州银行信用卡”进步明显，挺进前二十。

银行信用卡中心微信榜：

流量市场增长势头暂缓 金银币预约受关注

从本期公号10万+阅读文章分布来看，流量市场连续多期迅猛增长势头暂缓，账号数量减少33.3%，高流量文章数量减少8.9%。“中国建设银行”流量揽获力首屈一指，“中国农业银行”“招商银行”爆款文章双榜留名，“台州银行”“广发银行”上榜10万+文章发文率前五。

（注：10万+文章占比=某银行10万+文章数量/本期银行10万+文章总数；

10万+文章发文率=某银行10万+文章数量/本期该银行文章总数）

中国共产党成立100周年金银纪念币即将开启第二轮预约，建农工等大型国有商业银行纷纷发布预约通知，提醒有意购买的客户知悉此次活动，切勿二次错过。“中国农业银行”就西藏和平解放70周年金银纪念币发布活动也及时宣传，得到收藏爱好者的密切关注。

此外，“中国建设银行”发布的《新基来袭，带你揭秘全球巨头首只公募基金》广告宣传也吸引了大量用户阅读，全面解析新基金类型亮点、提供购买渠道，满足基金投资者的业务需求，斩获10万+阅读。

表：银行微信爆款文章“点赞”&“在看”前五

农行爆款潜质爆发 明星联名受热捧

信用卡方面，“农业银行信用卡”独占近四分之一爆款文章。“交通银行信用卡微讯”紧随其后，霸占爆款发文率榜首。“浦发银行信用卡”作为唯一一家非国商行，在10万+文章发文率前五中占有一席之地。

表：银行信用卡公众号10万+微信文章占比前五

（注：10万+文章占比=某信用卡中心10万+文章数量/本期信用卡中心10万+文章总数；

10万+文章发文率=某信用卡中心10万+文章数量/本期该信用卡中心文章总数）

各家信用卡花式营销，以各类优惠活动或明星联名抢占市场。“中国工商银行信用卡”发布《华为P50系列 | 12期0手续费，赠蓝牙耳机》、“农业银行信用卡”发布《消费天天享红包，还可以兑换返现季卡哦！》，以优质产品增加对用户的吸引力，提高打开率，文章同样喜获高额点赞与在看量。“交通银行信用卡微讯”发布《绝绝子！一博滑板卡礼盒里居然有这些好物！》，主打明星联名，以此巩固用户市场，同样取得不俗成绩。

表：信用卡中心微信爆款文章“点赞”&“在看”前五

福利营销掀转发热潮 巧蹭奥运热度助参与

微博方面，“@中国建设银行”凭借最频发文量获得最高3.8万“转赞评”，“@交通银行”紧随其后，发文量也高达上百篇。“@贵阳银行官方微博”转发量一骑绝尘，“@兴业银行”则获得不俗的点赞量，表现各有千秋。

图：银行“转赞评”表现Top5

内容方面，话题营销占据各家银行热门微博。“@贵州银行官方微博”的#爽银送福利#撑起转发扛把子，为庆祝贵阳银行上市五周年，福利回馈客户，获得本期最高转发。“@中国建设银行”的#建行周三请你High#每周变换评论留言话题，强化固粉环节，实现“转赞评”三个方向全面开花。“@兴业银行”的#职场兴人#聚焦工作技巧，获得网友踊跃分享职场经验。

此外，“@招商银行”巧“蹭”奥运会冠军选手热度，参与#全红婵家门口堆满辣条#话题，提升互动力；转发评论【全红婵妹妹值得】抽奖获游乐园奖金，一方面为奥运健儿加油鼓劲儿，另一方面加强自身传播水平，获得不俗表现力。

注：本榜单对部分国内银行8月份的新媒体综合能力进行考核，涵盖包括国有商业银行、股份制商业银行、城市商业银行、农村商业银行、民营银行在内的5大类银行，名单根据中国银行业协会发布的“2020年中国银行业100强榜单”综合考核。

新媒体排行榜总榜反映各大银行总行的新媒体运营状况，主要包括活跃度、传播力、互动力三个指标。“活跃度”一定程度上反映了各大银行总行的微博微信的更新频率及服务状况，活跃度指标越高，说明银行机构维持其微博微信平台更新及时，向用户提供了更多有价值的信息。“传播力”主要指各大银行总行微博微信发布信息的传播情况，传播力指标越高，说明银行微博微信的内容被越多的网民看到。“互动力”表征银行综合微博微信发布信息的影响情况，互动力指标越高,说明银行微博微信内容引发了越多的网民响应。银行信用卡微信榜主要各大银行信用卡中心官方公众号，从阅读、在看、点赞三个方面，选取了总阅读量、平均阅读量、头条总阅读量、单篇最高阅读量、总在看数、平均在看数、头条总在看数、单篇最高在看数、总点赞数、平均点赞数、头条总点赞数、单篇最高点赞数这12指标来对微信公众号传播影响力进行综合评估。

（人民网舆情数据中心 侯鑫淼 王晓宇）