从EDG夺冠后的狂欢看新生代的品牌营销该怎么做

EDG夺冠以后，引起了全网狂欢。

长时间霸屏朋友圈，各大媒体平台争相对EDG夺冠进行铺天盖地的报道。貌似已经好久没有一项运动能够引起这么大的轰动了。

不过，尽管连续上了几十个热搜，还是有很多人不知道EDG是什么。

有些人竟发出了“EDG？是什么牌子洗衣机？”的灵魂拷问。这些人里极有可能也包括正在看文章的你。

高校学生隔窗吹唢呐庆祝EDG夺冠，还有不少人举起大旗进行游行，更有甚者直接将“倒立洗头”等flag奔现。

因EDG夺冠引起的种种骚动甚至让宿管大爷以为台湾被打下来了。

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其实你不懂的可能不光是EDG，甚至连最基本的YYDS、DDDD是什么意思可能都不知道。

yyds是“永远的神”的缩写，常被粉丝用来赞赏自己的偶像。

dddd是饭圈惯用缩写：顶顶顶顶。粉丝常用它来在微博为自己的爱豆冲榜。以及用来评论赞同好的微博或帖子。

好了，言归正传

我们来聊一聊EDG是何方神圣？

为什么能霸屏互联网？

EDG全称是EDward Gaming，是一家中国电子竞技俱乐部，于2013年9月13日成立。旗下拥有英雄联盟、王者荣耀、绝地求生等分部。

2021年11月7日，《英雄联盟》S11总决赛中EDG3:2战胜DK，夺得LPL第三座S赛冠军。

随着EDG夺冠，电竞行业也成了当下最热门的话题。尤其是18——30岁的年轻一代，他们是电竞行业忠实的拥趸。

有报告显示，中国电竞用户预计在2021年达到4.25亿，从全球范围来看，2021年全球电竞观众将增至4.74亿，全球电竞赛事营收规模将达到10.84亿美元。

“EDG、YYDS” 这些网络热词的背后其实都是Z世代独特的文化潮流。

说到这里可能有读者又会问：什么是Z世代？

不知道大家还记不记得十几年前，有一首火遍大街小巷的歌──《快乐崇拜》，里面有一句歌词是“快乐到底属于哪个年代？70 80 90 还是Y世代”？

与歌词里“Y世代”相对应的就是现在我们所说的“Z世代”，也就是1995年—2010年出生的年轻人。这一群年轻人逐渐取代80、90后，在互联网上拥有更多的话语权。

未来已来，在现实生活中这一群年轻人也即将成为我们的消费主流，其背后是一个隐秘而巨大的市场。

俗话说“顾客就是上帝”，这一届“上帝”——Z世代有自己鲜明的特点：

• Z世代是著名的“互联网土著”，互联网从他们出生甚至还在娘胎里的时候就伴随着他们。所以他们对于网络有一种天然的亲近感。
• 他们崇尚颜值，有时候在他们眼中“颜值即正义。
• 他们追求个性化，认为“个性即动力”。
• 他们喜欢发表自己的观点，相信每个人都有发声的权利，质疑传统是他们与生俱来的能力。
• 他们往往比过来人想象中更有家国情怀。

各路商家应该尽早研究即将或业已成为“上帝”的z世代的消费行为，推断他们的喜好。

投其所好，根据Z世代的爱好来制定相应的营销策略：

• 紧跟时代潮流，创新营销方式，重视互联网线上营销，熟练掌握网络熟语，与目标消费者拉近距离。
• 在做Z世代的品牌营销时尤其要考虑产品的颜值及个性化的营销方式。
• 提高营销的互动参与度，毕竟Z世代的人更喜欢表达。
• 营销中加入抱团元素和爱国元素，合理利用Z世代的圈子文化和家国情怀。

时光荏苒，当年《快乐崇拜》风靡的时候，熨斗先生还是一个不谙世事的初中生，如今却被Z世代的后浪拍到了沙滩上。但我还是努力借着便捷的互联网保持思想上的与时俱进。

有句老话说得好：只要思想不滑坡，办法总比困难多。生理年龄大了，但是思想可以一直年轻。品牌营销虽然老了，但是营销手段却可以常新。

什么年代吹什么样的风，快乐崇拜如此，营销更是如此。每个人都是独立的个体，每一代人都有其独特的个性。

品牌营销不能总是以过来人的身份去质疑新生代，因循守旧只会让企业逐渐落后掉队。只有与时俱进，参透新生代的兴趣，投其消费者所好的品牌营销才能事半功倍。