品牌传播之河南卫视杀疯了,《洛神水赋》凭啥出圈?

各大卫视能否利用于自身的传统文化资源,用创新的形式为传统文化赋能,让优秀传统文化一次次圈粉。以及广电能否在新环境下呈现出百花齐放,百家争鸣的局面,让我们拭目以待。

在刚刚过去的端午节,它作为中国四大传统文化节日,本身就自带极大流量。加上各大品牌纷纷“作妖”,借势推出海报,自然成为品牌营销的主战场。

端午期间,各大卫视也不甘示弱,河南卫视就凭【端午奇妙游】中的水下飞天洛神一舞杀出重围,成为今年端午节目中的黑马。

一、《洛神水赋》:揭秘水下神仙的前前后后

端午假期,相信各位都刷到了一名女子在水下翩翩起舞的短视频,熨斗先生也不例外!

这段出自河南卫视【端午奇妙游】的舞蹈节目《洛神水赋》(原名《祈》),重现了1800年前才高八斗曹植的名篇《洛神赋》,堪称“翩若惊鸿,婉若游龙。”

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用官方的话来说就是:“或拂袖起舞,或拨裙回转,或刚劲有力,或娉婷袅娜。”

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截至6月15日,微博话题#河南卫视杀疯了#,在微博阅读已超10亿次。

有网友喊话“绝美又富蕴特色中原文化,全场最佳!”

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13日晚,外交部发言人华春莹在推特发文点赞《洛神水赋》,收获了很多国际网友的喜爱。

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能够让外交部发言人向世界网友介绍推广,说明此次《端午奇妙游》真的火出天际了!

这份“视觉盛宴”水下舞蹈完美出圈的背后,离不开主创团队每一位的努力。

短短两分钟的开场,舞蹈演员50秒换一次气,泡了26小时才拍成,受到网友赞叹:“我是看到了神仙吗?”

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由于水下拍摄难度极大,成本高,产出慢,且水中的光亮难以把握,摄影师长时间泡水导致毛细血管破裂。

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水下演员何灏浩也发文回忆拍摄经过,也许在常人眼中无意义的事情,但她却反复练习。

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同时她也表示“一直特别喜欢我们的传统文化,能以一技之长还原千年前的中华精粹是我的荣幸。”

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《祈》寓意端午祈福,在水下把飞天和洛神降临的舞蹈动作演绎了出来,追忆端午起源的传统文化,实在是绝!

二、河南台文化节目的出圈秘诀

不是偶然,是厚积薄发

河南作为中原文化的根源所在地,被誉为“中原粮仓”和“十省通衢”。虽没有陕西的兵马俑,甘肃的敦煌那么出众,但也能横扫千军。

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从今年春节开始,河南卫视诞生出的《唐宫夜宴》,元宵《芙蓉池》,清明《折扇书生》,端午《祈》等全是传统文化再加工的惊艳之作,让人眼界大开。

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《芙蓉池》

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《折扇书生》

一开始推出的《唐宫夜宴》被称赞为地方春晚的现象级作品,整体风格诙谐幽默,又不失文化底蕴,原来传统文化还能这么玩!

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如果说《唐宫夜宴》是河南卫视的首次出圈,那此次的《洛神水赋》可谓是再接再厉,网友在线发问河南卫视下一次会出什么招?

文化内核+形式创新
《唐宫夜宴》将传统文化精髓与现代技术的结合,运用了5G+AR的技术,让虚拟场景和现实舞台结合,将歌舞放进了博物馆场景,制造出了一种博物馆奇妙夜的感觉。

【端午奇妙游】的节目创作是在节目样态上的创新和变化,采用的是网剧+网综的节目形式,这也是河南台的首创。

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总导演陈佳表示对于节目的创新也曾经颇为犹豫,但最终还是选择冒险一试。

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此次【端午奇妙游】短短40分钟,7个节目,将洛神飞天舞、赛龙舟、兰陵王古琴弹奏等中华文化艺术瑰宝与时代新科技结合起来,给观众带来全新感受。

三、河南台的出圈是否给其他卫视提供了新的选择?

其实每年重大传统节日,各地卫视都会举办晚会。央视是领头羊,湖南、浙江、北京卫视也都很有影响力,至于河南卫视,好像都没听说过。

今年河南卫视的出圈,网友纷纷喊话自家卫视开始卷起来!

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熨斗先生也想喊广东卫视快醒醒,广府、潮汕、客家文化都值得挖挖,肯定会有想不到的惊喜!

据了解,河南广电经过2020年改革后,设立了纪录片工作室、导演工作室等部门。

每一个大型活动和项目,都会采用竞聘和内部招标的形式,【端午奇妙游】呈现的是8个导演工作室在竞聘中胜出的结果。

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现今,伴随着国潮风起,文化大省河南的接连破圈,表明这届观众对传统文化的理解和认知发生了变化,或许当代青年比想象中更具文化认同感。

这也给各大卫视提了个醒,流量明星,娱乐选秀节目固然好用,但我们更应该反思传统的电视栏目机制能否更迭创新,去适应新现代观众的口味,从而保持自身的新鲜感。

品牌传播之河南卫视杀疯了,《洛神水赋》凭啥出圈?

如果各大卫视能将自家的传统文化精髓挖掘出来,敏锐把握新时代受众风向,熨斗先生相信山东的夫子庙、云南的孔雀舞、北京的京剧……也能产出“炸圈”节目。

各大卫视能否利用于自身的传统文化资源,用创新的形式为传统文化赋能,让优秀传统文化一次次圈粉。以及广电能否在新环境下呈现出百花齐放,百家争鸣的局面,让我们拭目以待。

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