揭秘蜜雪冰城主题曲火爆原理,解锁蜜雪冰城品牌营销密码

简单的重复,土味又洗脑,与品牌调性紧密结合,在主题曲传唱过程中再次深化了用户对品牌的记忆。纵观蜜雪冰城主题曲短短的1分44秒,把三个营销热点全占了,哪有不出圈的道理。

这几天,有一首单曲以无可抵挡之势侵袭了每个人的大脑。在短短1分44秒中,这段歌词的中英文两个版本一共重复了12遍,只要听过就会在脑中挥之不去。

追根溯源是6月5号,蜜雪冰城官方在B站发布了《蜜雪冰城主题曲》MV,这股甜蜜风暴开始席卷大江南北,让蜜雪冰城新晋成为奶茶界的顶流。

一、蜜雪冰城在我脑里跑一天了,雪王不累吗

“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜~”简单欢快的旋律、反反复复的歌词,爆火开始于无意,背后是简单到有些简陋的营销创意,简直上头。

第一遍:什么玩意?

第二遍:怎么还是这个歌?

第三遍:你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜~

神奇地是这首广告曲并不是原创的,而是改编自1847年的一首美国南部乡村民谣《Oh!Susanna(噢!苏珊娜)》。

当年这首歌掀起了美国的一股淘金热,没想到174年后的今天,蜜雪冰城再次把它带进大家的生活,又翻红了一把。

自发布主题曲以来,蜜雪冰城“病毒式”传播彻底出圈,频频在多个社平台上热搜,还因过分魔性被网友戏称为“高考禁曲”。

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截至目前,在微博上,话题#这就是蜜雪冰城新歌吗#,#蜜雪冰城主题曲#的话题阅读量超6.6亿。

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其余衍生出来的相关话题,也是非常可观,反正蜜雪冰城甜蜜蜜已经在熨斗先生脑海里跑一天了。

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在抖音上,蜜雪冰城主题曲已经被播放18.1亿次。

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在B站上,官方发布的主题曲MV累计达到1449万次播放。

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不仅如此,还有层出不穷的苏维埃版、日本版、网易云版、京剧版、电音版……

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地球人都拒绝不了的蜜雪冰城,央视还将其带上了“外太空”。听完王冰冰版的《空间站有宫保鸡》,尽管深圳这么热,但我的心仍是冰冰的!

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蜜雪冰城主题曲在极高的传唱度中带给全网欢乐,相比30元一杯的喜茶、奈雪,蜜雪冰城5元的冰鲜柠檬水性价比可是超高。

熨斗先生觉得蜜雪冰城此次营销既刷了一波存在感,又赢得了路人好感。

二、解锁蜜雪冰城品牌营销密码

蜜雪冰城能如此广受欢迎,究其根本还是在于它的定价远低于同类产品。曾经因为定价太低,而被商场拒绝入驻。

去年疫情期间面对同行的涨价,蜜雪冰城还是不涨价!

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主题曲的火爆,让蜜雪冰城这家起源于河南郑州,下沉市场的茶饮传奇,画风略显土味的品牌,正在令同行们瑟瑟发抖。

作为全国店铺数量第一的奶茶店,极具辨识度的超级符号雪王,蜜雪冰城突然以一种“魔幻”画风走红出圈,其背后到底有什么营销套路值得借鉴呢?

2.1 不停再重复,直到你忘不掉!

想当年在电梯上不断在重复播放的《伯爵旅拍》15s广告,上下班看到想吐,网友看完不想结婚,广告人看完直呼精明。

熨斗先生想问问除了伯爵旅拍,你还能想到其他旅拍品牌吗?(上评论区

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婚纱照 希腊拍 婚纱照 罗马拍 婚纱照 巴黎拍

婚纱照 伯爵旅拍 想去哪拍 就去哪拍

伯爵旅拍 婚纱照 想去哪拍 就去哪拍

小学生式广告词,不断重复的喊话。在大众眼中,也许这广告没有想象中浪漫,但是对广告方来说,却是回报率最高,效果最好的宣传手段。

广告内容尽量短,不断重复7次以上,才能达到广而告之的效果。这也是更多广告主选择“重复广告”的原因,毕竟谁会和市场过不去呢。

2.2 眼睛可以闭着,但耳朵没办法揣兜里

跟“今年过节不收礼,收礼只收脑白金一样”,当年这首《Everybody》也是人人都在哼。听到旋律就开心,让人忍不住想要饮上一瓶RIO。

Everybody, everybody wants to love

Everybody, everybody wants to be loved

Oh-oh oh ~Oh-oh oh~

这首BGM就是锐澳鸡尾酒广告成功的重要因素,利用“声音记忆”做营销也是各大品牌们喜欢的一种方式。

研究表明,在人的各种感觉器官从外界获取的信息中,视觉信息占60%,听觉信息占20%。也正因此,在过去,视觉往往作为信息的第一接触点被品牌重视,其他感官元素则经常被忽略。

随着在视觉审美越发疲劳之际,声音开始受到品牌关注,成为调动消费者感官记忆的一种创新手段。

2.3 参与式营销:把话语权交给消费者

汤达人在四月放出未成品的广告片,在设计圈里面火了,网友纷纷上前表达祝贺“恭喜,媒介尾款项目谈崩了”,“一个非常勇敢的甲方”。

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广告引起讨论后,汤达人发起了#和汤达人一起拍广告#活动,鼓励网友针对这支未完成的广告片提出文字、图片等建议,并最终在5月底上线时以网名ID形式出现在片尾。

这一反向操作,刺激了网友们的好胜心,纷纷表示想帮他渲染,动起手进行创作,反其道而行之带来的营销效果,也让人刮目相看。因为品牌本身就与消费者息息相关,甚至可以说品牌就是消费者的品牌。

END

简单的重复,土味又洗脑,与品牌调性紧密结合,在主题曲传唱过程中再次深化了用户对品牌的记忆。纵观蜜雪冰城主题曲短短的1分44秒,把三个营销热点全占了,哪有不出圈的道理。

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随着互联网的迅猛发展,以及抖音、微博等社交媒体的出现,人民接收的信息越来越碎片化,愿意花十分钟去看一个短视频的人少之又少,何况是十分钟的广告。

所以品牌做营销时,要把握时长,考虑是否易于在全民短视频流量时代传播,是否有记忆点,如果能够发动网友进行二次创作,不断进行二次传播,那就是一番新的天地。

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