营销增长（3）：短视频增长的三种脚本方法

短视频脚本指拍摄短视频使用的大纲底本。短视频虽短，但每一个场景，每一句台词都需要精雕细琢。越是精细化拍摄和剪辑出来的视频越会受到用户的喜爱。

如果把盖房子比喻成拍摄短视频，那么脚本就是房子的图纸。脚本为短视频的拍摄、剪辑提供了一个精细的流程指导。拍摄时只需按照脚本流程推进下去就能快速完成拍摄。短视频脚本主要有三种类型，分别是提纲脚本、分镜头脚本和文学脚本。

一、提纲脚本

提纲脚本指为拍摄Vlog制定的拍摄内容要点。这种形式的脚本主要应用在纪实拍摄当中。纪实拍摄是以记录生活现实为主的摄影方式，素材来源于生活，如实反映我们所看到的。例如，景点讲解类、街头采访类、美食探访类等采用的都是纪实的拍摄手法。

摄影师在拍摄之前对将要拍摄的现场和事件情况并没有太可靠的把握，因此无法做到非常精准策划预案。如果没有预案，拍摄出的视频逻辑性会非常的差，因此根据将要拍现场或事件可能发生的过程，把必须拍摄的要点写成拍摄过程以保证视频的质量。策划拍摄提纲主要分为四个步骤，如图6-19所示。

图6-19　拍摄提纲制作步骤

1. 确定主题

确定主题指拍摄视频之前要明确视频的选题、创作方向。可以用一句话说明白拍摄一个什么样的视频。

例如，拍摄一条视频，带领用户去体验一下北京南锣鼓巷都有哪些美食和乐趣。

2. 情境预估

情境预估指罗列拍摄现场是什么样或拍摄事件将有什么事情发生。

例如，南锣鼓巷可能会人山人海，会有很多美食店、会有很多好玩的店铺等。应该着重拍摄2-3家美食店和娱乐店铺，着重拍摄一些具有代表性的店铺。

3. 信息整理

信息整理指提前准备和学习拍摄现场或事件相关的知识，这使得拍摄时不至于解说的毫无逻辑。

例如，南锣鼓巷的历史，南锣鼓巷及周边区域曾是元大都的市中心，明清时期则更是一处大富大贵之地，这里的街巷挤满了达官显贵，王府豪庭数不胜数，直到清王朝覆灭后，南锣鼓巷的繁华也跟着慢慢落幕。

南锣鼓巷现在是北京一条有着非常特色的酒吧街，是北京保护最完整的四合院区，整条酒吧街以四合院小平房为主，门前高挂小红灯笼，装修风格回归传统、朴实。与三里屯、后海不同，这里的酒吧大多比较安静，和谐、自然、身居闹市却远离闹市的喧嚣，更贴近于生活。

南锣鼓巷周边有很多名人故居，例如，齐白石故居、矛盾故居、蒋介石行辕等。

4. 确定方案

确定方案指确定拍摄方案，方案主要包括时间线、拍摄场景、话术三个部分。

仍旧以南锣鼓巷为例，其具体的拍摄提纲如表6-14所示。

表6-14　南锣鼓巷拍摄方案

分镜头脚本指通过连续的文字来描述视频场景的一连串镜头，相当于整个视频的制作说明书，是把视频情节翻译成镜头的过程，相比提纲脚本要详细和精致很多。

二、分镜头脚本

分镜头脚本主要由景别的选择、拍摄的方法与技巧、镜头的时长、镜头的画面内容、背景音乐等元素组成。其不仅包括完整的故事，还要把故事的情节点翻译成镜头。每一个镜头里面要包含许多拍摄和制作上的细节，例如，画面、光线、镜头运动、声音和字幕等。

分镜头脚本对拍摄者要求相对较高，一般短视频拍摄者难以驾驭。但是对于喜欢拍摄故事性强或者具有文艺范视频的作者来说可以借鉴这种手法。

案例分析：

故事情节是一个大四学生参加足球校队的最后一场比赛，为不给学生时代留下遗憾，他为这场比赛做了很多准备。视频主要拍摄的是比赛开始前男主角从更衣室到球场这一路的复杂心情，分镜头脚本如表6-15所示。

表6-15　校队球员拍摄分镜头脚本

三、文学脚本

文学脚本是各种小说或者故事改版以后方便以镜头语言来完成的一种台本方式。其不像分镜头脚本那么细致，适用于不需要剧情的短视频创作。例如，教学视频、测评视频，拆快递视频等。

文学脚本中只需要规定人、物需要做的任务、说的台词、选用的镜头和节目时长即可。

案例分析：以常见的手机测试视频拍摄为例，手机测试脚本如表6-16所示。

#专栏作家#

白高粱，畅销书《决胜精细化运营》作者，个人微信号：LWXBGL。

互联网老兵，Windows95时代的残党，职业打杂十几年。微博舌战过群儒，LBS做过交警，海外骗过老外，金融割过韭菜，现在搞教育教人怎么防骗