1、短视频将成为品牌发力主阵地
2、网红营销仍将是获客转化的主要方式
3、音频内容将成为内容营销一大主流
4、大批品牌选择做出更多社会贡献
5、品牌将继续采取入站营销的策略
01 短视频将成品牌发力主阵地
短视频营销从前两年开始快速发展,至今没有任何放缓的迹象。
抖音、快手是制作短视频内容的首选阵地,但目前国内国外多个平台都开始短视频布局,以微信视频号、B站、Instagram Reels和YouTubeShorts为代表,用户正在更多阵地上创作和关注内容。
这对品牌来说是个好机会。数据显示,2021年短视频营销的ROI,在所有营销方式中排名第二,仅次于网红营销,短视频内容规模快速扩张,对品牌而言,意味着高回报率的投放机会也大幅增多。
虽然ROI低于网红营销,但短视频营销成为营销人员2022年最想投入的方向。大约33%的营销人员已经布局了短视频板块,另外三分之一的营销人员,表示将会在2022年开始发力短视频。
为何短视频成为如此火爆的营销阵地?其实并不难理解,To C品牌2022年营销活动的三个关键指标,分别是提升品牌知名度(占比49%)、产品知名度(44%)和增加收入(43%)。
品牌如此青睐网红营销,是因为2021年,网红营销为品牌提供了超高回报。当被要求从27种营销策略中选择ROI更高的营销方式时,11%的营销人员选择了网红营销。
2020爱德曼信任度晴雨表调查结果显示,许多消费者认为,对品牌的信任度,是自己购买决策的主要因素。现在,消费者空前希望品牌形象更加透明化,并在社交媒体上表明立场。
在过去的这两年里,新冠疫情此起彼伏,消费者开始希望品牌能够承担更多社会责任,为社会贡献更多力量。2022年,很多品牌都会朝着这个方向前进。虽然只有三分之一的受访者认为承担社会责任是一种有效的营销方式,但超过45%的受访者计划2022年追加此方面的营销预算。
入站营销的原理,遵循了“吸引、喜悦、参与”的消费心理模型,利用内容营销、SEO、营销自动化、社交媒体等方式及工具,在用户生命旅程的各个阶段培养消费者。
继短视频之后,入站营销是营销人员明年将投入的主要营销方式。超80%的营销人员表示,将在入站营销方面,维持现有营销预算或追加更多预算。
无论是在社交媒体上发布视频、音频内容,还是制定更为健全的入站营销策略,营销人员都将迎来繁忙的2022。
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文章来源: The Top 5 B2C Marketing Trends of 2022 by Martina Bretous
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