2022广告公关营销圈16大猜想

一个标题，只要加上“首发”、“未删减版本”这些词，你就会下意识觉得很厉害。

但这种小伎俩，远不如我的朋友巴大人厉害。

巴大人厉害到什么程度呢？他是广告营销行业最会吃软文饭的人之一，瘦的时候曾经入围“中文世界软文之王TOP10000年度作者”榜单。

即便现在胖了，一篇软文依然十万块，而且每一篇文章几乎都能登上广告门的头版头条。

当然这可能跟他的工作也有一定的关系。

他是广告门的新媒体主编。

总之，很厉害就对了。

元旦大清早，别人的朋友圈都发新年快乐，他居然发了个对2022年的营销圈大事的预测。我看了之后大受震撼：

有些人的职业病是刻在骨子里的。过年都不休息。

我要向他学习。所以照虎画猫，也来十六个猜想。

1.甲方会继续干乙方的活儿，让乙方无活可干。

鲁迅先生有一个著名论断，从乙方跳槽去甲方的人过于勤奋，是造成今年乃至未来几年很多乙方生意越来越难做的主要原因。

2.抖音广告停止增长了，所以竖屏广告的创意春天真的要到了。

换句话说，抖音广告的创意要开始内卷了。过去那种空姐非要跟着武大郎回村结婚没钱结你可以上360借啊的广告赶紧绝种吧。

3.垫款能力正在成为广告公司核心竞争力之一。

有些甲方之所以还需要跟乙方维持婚姻关系，一个重要原因就是垫款。毕竟你喊一声创意大师！营销行业八万多个人问你叫我干啥。但愿意为你垫个几百万的大师可没几个。

4.北京的创意产能将继续没落，上海会继续崛起。

这倒不是因为北京人才的流出，而是得益于上海没有互联网巨头，以及崇明岛等地的税收优惠政策（如果薇娅之后还有的话）。

5.“主旋律叙事”正在成创意新宠。

曾经我以为社交媒体创意的未来，是泰国那种神经病毒广告的天下。万万没想到新冠不仅重创了泰国的旅游业，也重创了泰国的广告业。

从B站的后浪，到腾讯最新的以数字技术助力实体经济的央视广告，更适合社交媒体病毒传播的马杀鸡广告没有流行起来，反而是把企业放在国家情怀、社会发展大背景下的主旋律广告继承了大统。

麦克卢汉说媒介即信息，其实应该补充一句，国运即信息。

6.帮中国品牌做海外传播会继续猥琐发育，但做海外市场更赚钱这件事恐怕是要瞒不住了。

国运即才运。

7.国潮继续，但有些品牌可能会走火入魔。

凡是西方审美的我们就反对，凡是不买国货的就是不爱国，两个凡是要不得。

8。可爱在性感面前什么都不是，创意能力在卖货能力面前什么都不是。

创意热店之后，更能获得甲方追捧的，应该是卖货热店。

9.种草有机会成为公关、广告之外的“第三极”。

所以在小红书之后，知乎有可能迎来一波硬核科普种草的红利。前提是人均收入过亿的知乎真的能带货。毕竟在带货能力面前，科普啥都不是。

10.大数据广告的算法有革命性的迭代。

希望再也不会像现在一样，你刚刚买完了一堆纸尿裤，马上给你推送无数的纸尿裤广告。

11.元宇宙能怎么在营销行业热起来咱不知道，但虚拟偶像肯定会成为品牌新的标配。

真人偶像实在是太容易塌房了。虚拟偶像能不能帮品牌赚到钱咱也不知道，但给淘金者卖牛仔裤的制作公司肯定能赚到钱。

12.分众广告在电梯间的LED屏将被起诉，涉嫌公共场合外放视频声音扰民。

如果声音被禁止的话，分众广告至少丧失80%以上的洗脑功力。

13.老年市场新消费品牌露出井喷的迹象。

70后这帮五十多岁的中老年用户，跟传统意义上的老年用户完全不同。70后的用户是不会屈服于足力健的。老人鞋，开什么玩笑。要不是怕把脚崴了，能给你表演个胯下换手旱地拔葱大风车。要像对待90后一样对待70后。

14.00后正式进入职场。

市场上的分析报告，如何打动90后的研究，将正式被如何打动00后消费者取代。

15.危机公关业务将卷土重来。

2021是大家嘲笑这家公关也不行、那家公关也不行的一年。内衣品牌的直播中说了句躺赢，大V说你国有资产流失，昨天刚官宣的代言人被前妻槌爆了，两年前的模特眯眯眼造型了……你就感觉2021年不止到处都在翻车，甚至有些行业路都翻了。企业一出事，骂他们家公关是猪就对了。可以预见的是，危机公关的人才及公司将迎来一波恐慌性消费。

16.创意千万条，安全第一条。

2022年应该会成为有史以来广告公关行业安全生产意识最高的一年，也会是《新闻联播》和《人民日报》对整个行业指导最深入的一年。

以上就是今年的掐指一算。我们明年见。