我们常说的IP，是被设计出来的么？

文：大宝频道

听完深大考研的这期电台，有些想跟你交流的地方。

节目里有说IP设计为什么不能叫职业呢？

企业内，我在鹅厂同部门两个同事，岗位是专门运营IP，主要是负责是衍生品这一块和IP的形象运营，做表情包，还有子品牌形象设计，确实需要设计IP的需求不多，但是后面运营下来是需要有人一直运营下去，同时看到其他部门也在扩招相应人才，这个其实这也是未来我想尝试的方向，所以想听宝哥对ip的理解和看法…

这个问题，我拿明星来举例更容易说清楚一些。

如果想从事演艺行业，我们在高考的时候可去考表演专业、话剧、戏曲、流行音乐亦或是编曲、创作等等专业，但有一个专业叫明星专业么？应该没有。因为明星是需要你通过一段时间的作品沉淀，被你的粉丝或者行业认可之后的一个“头衔”。

能称作IP的前提是大家都了解你、认可你，甚至愿意为你去消费。IP不是你设计好的图形，或者说图形只是IP的视觉载体。这就好比品牌不是logo，logo只代表了品牌多维度里的一个分支元素。

这些年国漫崛起，什么哪吒、悟空、黑猫警长等等一系列IP一时又火了起来，这为什么是IP？因为这是过去这么多年的品牌资产的积累，也是大家对他们已有认知的价值重塑甚至提升。

为什么唐人街探案1火了没人说这是IP，而到了第三部的唐3变成了一个内容IP？

人在囧途第一部也没人说是IP，充其量是个爆款电影，战狼系列其实也都是一样的。最终能被称作IP一定是有价值内核的沉淀，我们设计的卡通人物如果没有内容融入到大众的心智里，就只能是图形设计。

为什么孙悟空的动漫故事能一火再火，而你画个猴子为什么别人不买账？

因为大家不关心你画的那个是个啥嘛~它没有文化和价值沉淀和输出，只能是个漂亮的图，或者说是个漂亮的“载体”。想要让大众接纳需要经过教育、推广和运营。这跟你在工作中看到和理解的是一样的。当大众里有部分人觉得它代表了某类价值主张，它也就称得上IP了。这是长期的工作，而设计本身是一锤子工作。

回到上面话题，为什么没有明星专业？因为你学会了表演、学会了唱歌你仍然需要通过一段时间的作品沉淀，被你的粉丝或者行业认可之后才能有这样的一个“头衔”。

所以，你说IP是设计出来的嘛？人物造型是设计出来的，但IP不是，它是经营出来的。且相比于平面设计、logo设计、品牌设计、UI设计来说，它在市场业务的需求应该还是少一些。市场上大部分所谓自称IP的充其量也都是一个品牌的素材传播载体，但咱们不能把这些就理解成IP的全部。图形图像设计，归根结底都是视觉传达的一部分，或者说再过几年IP设计这个词语消失了也说不定。IP成败因素不仅只是设计这么一个环节本身，怎么长期经营它在人们心智中的认知， 这比较重要。

说了以上这些，我应该也大概说清楚之间的逻辑关系了吧。