《年的超能力》中国联塑de这波品牌营销

临近过年，各种品牌释放的催泪弹是一波接一波，让人防不胜防。最近全网正热的联塑贺岁微电影《年的超能力》就赚足了泪点，不知道大家有没有被狠狠拿捏到。

01在平凡的团圆故事里洞见大众情感

影片聚焦在一个平凡的家庭，讲述了小主人公小宇为了过年能与爸爸团聚，四处寻找超能力的故事。 担着养家重任的爸爸常年在外，因为疫情等客观因素许久未能回家，所以一年一度的过年团聚对这一家子来说更为难得，也更加令人期盼，相信许多人对此也都有所共鸣。 那一句“年的超能力能把爸爸带回家吗？ ”牵动着无数观众的心，而今年过年能否与家人团聚，也是摆在许多家庭面前的一个未知数。 其实影片中的家庭，就是现实中万千家庭的缩影。

大多数中国式父母都不善表达，他们的爱意总隐藏在生活的小细节里。在大伯身上，我们看到了一位父亲的铁汉柔情，那一张张薄薄的窗花上，承载着他沉甸甸的思念。可以想象，当女儿们收到礼物贴起窗花，必定也感受到了家的温暖，这就是“年的超能力”，可以将人们的心团聚在一起。

每逢过年过节，家里的长辈们总有张罗不完的事儿，他们忙里忙外，不过是希望一家人的日子可以越过越旺。影片里的奶奶亦是如此，那一串串高高挂起的腊肠，寄托着她对家人的由衷祝福，这“年的超能力”，总能让人们对未来充满希望。

当现代人的生活节奏越来越快，很多年俗都被简化，但人们对年味的追求却从未改变。仔细想想，或许我们无法割舍的并不是年味本身，而是借由它传递出的那一份热烈情感，是对阖家团圆的渴望、对美好生活的期盼。

联塑洞察了人们对“美好团圆”的情感诉求，在过年这个特殊的时间节点，通过一个暖心的团圆故事与用户真诚对话，也以此将品牌背后的人文温度传递给大众。

“在一起，就是美好的开始”，既道出了人们对过年团聚、对生活红红火火的美好祈愿，也释放了品牌的温度。

虽然整支影片从头到尾都没有紧张强烈的冲突，更像是与朋友对话般娓娓道来，但也恰恰是这样朴实无华的叙述，更容易在观众心中激起涟漪，使之产生情感投射和记忆共鸣。 在看过影片之后，你是否也找到了专属于自己的那一份藏着“超能力”的年味呢？

02于生活细节处传递品牌温度

当然，无论是以怎样的形式和风格呈现，影片所传达的情感与价值最终都需要链接到品牌与产品上，从中找到契合点，才能让品牌“形神具备”地渗透到用户心中。 在如今信息爆炸的大环境下，许多品牌主都挖空了心思想为品牌争取多一点曝光，从而快速地进入用户的视野，然而联塑却反其道而行。

在这支短短四分多钟的影片里，联塑没有争分夺秒地对品牌信息做过多的强调，而是将其悄无声息地融入到了故事的场景之中。用家里装修后剩余的联塑管道制成的简易望远镜，像是小宇与爸爸之间的情感纽带，在爸爸离家工作的时间里，这个望远镜替他陪伴在小宇身边，成为孩子的信念支撑，也成为影片中引导观众视线的关键道具。爸爸的礼物是守护着小宇的童真，而联塑也一路守护着人们对美好生活的期待。

更为巧妙的是，在望远镜视野下，画面呈现出的所有场景都是圆形的，这不仅象征着过年的团圆美满，也呼应了联塑“美好洞见未来”的品牌口号。当品牌和产品被赋予了某种情感内涵之后，它们的出现就变得顺理成章，即使只有几秒钟的镜头，观众也会自然而然地将人物的情感诉求与品牌形成密不可分的联系，这便是联塑的聪明之处。

在影片的最后，爸爸带着新的望远镜回到家，望远镜的变化反应了这家人的生活正变得越来越好。道具的首尾呼应，再一次加深了用户对品牌的记忆，也释放了品牌主张。美好洞见未来，联塑希望与用户一起创造更多美好生活，让日子越过越旺。

03从细致的洞察思考中寻找破圈之道

面对过年这样一个极具意义的节点，各大品牌在营销传播上更加卯足了劲儿。 什么样的传播布局才能帮助品牌突出重围，完成与大众的双向沟通？ 联塑有自己的思考。 从此次整体的营销动作来看，联塑选择立足于过年的大环境，从中挖掘其对于人们的情感价值，寻找与大众共鸣的声音，让品牌站在更广阔的公共空间与大众交流。

联塑在预热宣传上跳出了影片故事的限制，通过系列幕后花絮关联人们过年时的习俗与情绪，从情感角度为影片吸引了一波关注。同时，它也很好地抓住了观众的猎奇心理，提前抛出的一连串问句给影片留足了悬念，与过年喜庆的氛围形成强烈的反差对比，成功挑起了观众的胃口。

影片的上线传播同样是多渠道并行，除了在国内全网曝光之外，联塑也在海外的多个社交平台上对其进行传播发酵。而跟随影片出街的#年的超能力#话题，让影片主题与社会议题合二为一，众多品牌的联合助力，也为联塑提供了更大的传播空间。不得不说，联塑的营销能力已然超乎大家的认知。

直戳内心的表达、多元渗透的传播以及恰到好处的情感宣发，聪明的品牌营销就是要与大众想在一起、玩在一起，联塑的这波操作，充分体现了其对社会、对用户的细腻洞察。

从前不久出圈的35周年微电影《愿旺》，到这次的贺岁微电影《年的超能力》，联塑始终坚持输出有温度、有厚度的内容，这也足以看出联塑品牌营销思维的深度与广度。

未来它还将给我们带来怎样的惊喜表现，着实令人期待。