广告标题写作技巧｜三里屯信息流

谁说素材决定跑量，广告文案就不重要了？一组数据告诉你！

现在都在说素材是影响跑量的核心，其他的都不重要。这句话只说对了一半！

当素材不行的时候，其他做啥都没用。但是当素材还不错的时候，同样用这批素材的优化师，谁其他维度做的好，谁就能跑的更大！

可以看下这两张图，是之前投放某教育客户的时候的2组程序化计划。

每个计划都是同一个素材，匹配了5条不同的文案，可以对比看下不同文案下这个素材的消耗差异有多大！看完还觉得文案不重要吗？

还有啊，有多少人，一个账户，每个计划几乎用的都是同一批文案呢？系统判断创意同质化不是以素材为维度，而是以 标题+素材 为维度的，所以文案也需要多样化。

那么广告标题（文案）怎么写才能既有利于起量，又能那么多样呢？

我们整理了3大广告标题写作技巧：

技巧1：用短句，可读性强

视频和文案是同时展现在用户面前的，文案的作用是：快速抓住用户，让用户在前几秒还不能快速看懂视频的时候，不至于划走。

所以文案需要简短，能快速读懂。

技巧2：重复

重要的事说三遍，突出强调，加强印象。

比如：

• 文案A：小白理财课，限时免费抢！
• 文案B： 0元！0元！0元！小白理财课，限时免费抢！

两个文案几乎一样，但是文案B加强了免费、0元的强调，更能吸引住用户。

技巧3：平台背书

试过很多次，真心有用！！真心有用！！真心有用！！当你跟大平台有关联的时候，一定要打出来！

比如：

百度也能借钱啦！最高可借20万！——百度有钱花众多文案中，这条绝胜！

后来在新东方英语直播课和腾讯旗下的微保的时候都是突出平台背书的跑的最佳！

不光是广告标题突出背书，图片素材、视频封面都可以突出平台背书。18年百度有钱花，大盘好多素材都没咋起量，一张百度大厦的竖版图配上bgm配上文案做成的纯剪辑视频，一天能跑10多万，好久不衰退！后来做新东方英语直播课的时候，就想到了这个点，用了一张突出新东方大厦的大图把当时的量级直接从几万提到了50万+。