学会这三点,你的品牌也能拥有“高级感”|谷仓新国货研究院

“高级感”这个词近两年很流行,在时尚领域,超模脸比较高级,在家居风格中,极简风、侘寂风比较高级。

每个人对「高级感」定义不同,它会受到个人审美、教育水平、成长环境、文化价值等因素影响,这在一定程度上说明“高级感”实际上是很难被定义的。那么我们换个思路:高级感的设计一般具有哪些特征呢?

下面我将通过实例,为大家总结“高级感”的三大特征,希望对各位塑造高级品牌有所帮助!

01
克制的

1、中性配色,简约造型

谈到克制,就不得不提德国著名的工业设计大师迪特尔·拉姆斯,这位大师曾在他的「设计十戒」里提到「好的设计是尽可能的无设计」。

例如无印良品,在「性冷淡风」的背后充满了对欲望的克制,它的设计大多使用黑、白、灰的简约配色。

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产品设计以更亲近自然的棉、麻、羊毛的材质配上木本、黑、白、灰色。不管是从造型,还是从用色上都极度的纯粹,但是给人高品质,很舒服的感受。

反观下图,设计的饱和度过高且过多的运用色彩,就会使画面产生一种反自然的廉价感。

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为什么克制的用色,给人带来高级的感受呢?

就颜色格调而言,越是落后贫穷的地方(非洲、印度),越是喜爱亮丽、繁复的花纹色彩;越发达的国家,越是青睐饱和度低、淡雅的颜色(北欧、日本)。细想也不难解释,在贫瘠落后的环境中,人们缺少的是“丰富”,因此总想要更多,更绚烂的色彩和花样 —— 因为这些让人有饱腹的“拥有感”。而富裕发达的环境中,已经拥有的足够多,反而试图从冗杂的环境中抽离,沉下来反观内心。

艳丽的色彩带有本能的吸引力,而低饱和度的色彩,则意味着,我不需要哗众取宠依然具有致命的魅力,这代表了一种高级的自信!

中国经济近几十年的飞速发展以及互联网的快速普及,让大家接受的信息慢慢趋同,就算非一二线城市,大家的审美水平也在快速回归,无论是新消费品牌还是传统老字号,都在努力打造风格,在设计上凸显高级感,体现品牌价值。

2、适当的留白

设计中适当的留白可以使画面得到延伸,营造了空间感,给人以无限的想象。因为物质日益丰富,每个人睁眼醒来被动接触大量信息,大脑长期处于过载状态,所以削减信息量的风格就越来越受推崇,这时留白体现的正是对繁杂的信息量的消解,给我们的身心留有呼吸的空间。

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(上图为谷仓品牌赋能中心设计作品)

可以看出,在设计的过程中,利用克制的造型及用色、极简的造型、适当的留白,反而显得更加自信,从而给人传递出高级的视觉感受。

02
极致的

1、注重细节

人们常说,细节决定成败。其实,让人们感到「高级」的事物,都有一个共性:对细节追求极致。

比如:iPhone,由于「对称设计」可能是人们能感知到的最原始的美,很多情况下手机受限于内部设计,很难在表面做到对称。但是iPhone 为了遵循「对称式」设计,投入非常多的人力去解决(上面),而对比三星Galaxy S6的设计(下面),看起来就略显尴尬。

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它们对产品每一个方面都精雕细琢,尽管用户不一定能注意到,这种工匠精神,让人们觉得苹果手机不仅仅是一款产品,更像是一件艺术品,同样给人高级的感觉。

高级的设计对画面的每一处细节都认真把控,这种追求让产品成为给人以高级感的艺术品。

2、使用高质量的图片

高质量的图片素材在清晰度、构图、色彩搭配等方面更加专业,符合审美,为设计作品锦上添花。下面两张图就是很好的例子,它们的排版都很普通,但是出图却很高大上,主要原因就是图片选得好。

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所以在不侵权的情况下,大胆地使用优质的配图吧!

03
独具风格的

人类本能习惯于盲目追随、容易妥协。因此,独立思考且自信的人或事物,常给人很感级的感觉。

品牌的塑造也正如人一样,需要极致的自我表达才能跳出平庸,尤其是设计师品牌,他们自己的人格特点和价值主张直接表现在了产品上,比如日本的服装设计大师-山本耀司。在人们都追求时尚和潮流,偏爱女性婀娜的曲线和靓丽的色泽的时候,他却以反时尚设计而著称。

他大胆发展日本传统服饰文化的精华,这种与西方主流背道而驰的新着装理念,不但在时装界站稳了脚跟,还反过来影响了西方的设计师。

再举一个个人品牌的例子:近期话题度很高的天才少女谷爱凌可以说是高级感十足。虽然只有18岁,但是她的胆识和魄力却非同凡响,她作为优秀运动员的成就和个人独特的魅力并存。谷爱凌给人一种稀缺的质感,她的质感是野性美,力量美,是由形象、谈吐、个人特质决定的。同时,她在时尚作品里的表现也是可酷可美,时而自由奔放,时而优雅沉静。绝对的学霸内核,再加上由内而外的自信,让她站在目前国内大部分时尚明星旁,都能体现出一种超脱的,游离于标准之外的高级感。

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(谷爱凌的出现填补了内娱审美多元化的空缺)

不仅互联网科技和时尚领域在朝这个方向发展,传统行业也在进行“高级感”的设计:

宁夏清馨餐厅是一家伊斯兰特色餐厅,谷仓品牌赋能中心为其进行了品牌策略升级,用一套全新设计的VI,Logo和营销宣传,既保留了伊斯兰传统的纹饰和大胆配色,又在细节上注重纸的质感和烫金的压印,使品牌在体现当地文化的同时兼具国际化的高级感。

山西牧标牛肉原包装色彩凌乱、内容繁杂,导致品牌特点不突出,不能够吸引年轻人。经过一系列品牌升级服务后,产品包装配色更加清新,并且具有了家族化的视觉符号,让人认得出,记得住。

从以上这两个例子中大家可以看出,高级感并不意味着一定要黑白灰或者内容简单。颜色样式丰富一样可以高级。让人觉得高级的品牌,其要点不是抓住某个元素、某种颜色,而是一种有生命力、直指人心的态度,是通过对颜色和造型的深度理解而表达出的一种确定性,就是高级感。

新国货品牌伴随着新一代消费者共同成长,年轻人对审美的感知以及文化自信的形成,对品牌提出了更高的要求。他们正在寻找真正能够代表他们价值观和格局的国民品牌。

我们有理由相信:自信,独特,丰盈的高级感的品牌会越来越多,让新国货不仅在中国获得认可,还能走向世界。

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