支付宝的年度关键词意外引发18年首场“信任危机”？
为了获取精准用户，“娱乐圈纪检委”天天“撒币”，20分钟瓜分百万，每天都在撒钱的“直播答题”你赚了多少？
如果这些你都不了解，那就快和西瓜君一起来看看这期的热点观察补补课吧~
支付宝年度“坑”账单
偷懒式信任是信息泄露助力
最近西瓜君的朋友圈热点进入了日更模式，先是跨年夜的杀马特认亲，而后又被网易云和支付宝的年终盘点H5狠狠地刷了次屏。
尤其是支付宝今年账单分享明显高于去年。
因为这次支付宝在前几年只晒支付流水的基础上，加上了2018年的年度关键词，通过给不同的人贴标签，给予了账单的强传播属性。
△你的2018关键词是什么呢？
但这场看似和谐的“晒总结”风波却因为支付宝的“霸王协议”蒙上了阴霾。
有律师在微博发文称支付宝的年度账单主动帮用户勾选了不合理的用户协议，协议涉及直接向第三方提供用户信息、有权不撤销第三方的信息查询授权等。
而且当你“不小心”勾选同意后，再次打开账单界面的时候，授权《芝麻服务协议》的字眼就不会再出现。
尽管支付宝官方及时回应承认错误，并修正了账单内容，但这还是让它陷入了18年首场“信任危机”。
不少公众号都在发文谴责这种利用账单侵犯用户隐私的行为。
专注法律科普的公众号「智合法律新媒体」除了仔细盘点了备受质疑的《芝麻服务协议》内容，还提醒用户以后不仅要注意用户服务协议的条款，还得要查看相关页面的设计。
财经类公众号「神光财经」则指出不少用户出于对支付宝的过度信任，以至于自己被侵犯隐私了都不知道，再次呼吁用户理性对待各种理财支付的平台。
情感励志类的公众号「李尚龙」则是借支付宝的大数据账单，衍生出对网络信息安全的担忧，提醒用户要善于保护自己的隐私权。
这次支付宝的“霸王协议”让我们开始反思，我们所谓“偷懒式”信任也许正是商家肆意侵权的助力。
多少次我们看到用户协议的时候，都是嫌麻烦看都不看直接勾选同意？多少次看到应用需要各种授权时，又是匆匆地点同意的？
△有多少人仔细看过这些许可协议？
用户对于个人隐私的不敏感和对产品的依赖感，促使了商家利用这点去钻空子，肆无忌惮地获取用户的信息。
而这甚至已经形成了一条“潜规则”的灰色产业链，不然你以为那些能念出你的名字推销贷款、房产的电话是哪里来的呢？
大数据的背景下，筛选出的数据越是贴合用户的需求，越是有信息暴露的风险。
当用户在窃喜自己获得免费且便捷用户体验时，这些流传出去的个人信息终究会在别的地方成百上千地反馈在自己身上。
说回到这次支付宝的年度账单，其实不少用户在之前使用芝麻信用的时候，就已经默认同意了这个协议，所以也说不上什么惊天阴谋。
但却无异给我们敲了一个警钟，无论是日常用的信赖软件，还有突然跳出的H5页面，里面都可能隐藏着不平等的用户服务协议，用户都必须谨慎小心。
最怕的是等热度过后，那些该看内容的还是会看，习惯性忽略协议的也依旧默认勾选，那么这样的信任危机终究将以周期性的形式在我们身边发生，不断侵蚀着用户对互联网经济的信心。
直播在线答题
这是我离百万富翁最近的一次
在年度盘点后，上周末西瓜君的朋友圈又被“在线直播答题”给刷屏了。
只要刷开微博或者朋友圈就能看到晒邀请码换复活卡和晒到手奖金的图片。
作为2018第一个现象级爆款——“在线直播答题”，操作简单，参与门槛低。
用户只需要在直播间与主持人互动答题，连续答对12道题目后就可以瓜分从1万到百万不等的平台奖金。
而选题范围不限，有简单如“原谅色是什么颜色”，也有需要一定知识储备的“与汉谟拉比法典同期发生的历史事件是什么？”，甚至还有需要运气在10秒内猜出“西瓜视频”有多少笔画的问题。
△左边是冲顶大会，右边是百万赢家，两者页面呈现上并没有什么区别
现在市面上主要的几家直播答题平台，分别是王思聪的“冲顶大会”，西瓜视频的“百万英雄”，映客旗下的“芝士超人”以及花椒直播上的“百万赢家”。
基本上每个平台每天都有数场的“直播答题”，每场奖金不定，但金额最少也有5W+。
而上周六晚百万赢家的奖金上升到100W，最终有23人全部答对，每人瓜分到4万多的奖金。
△从左到右分别是冲顶大会、百万英雄、芝士超人、百万赢家
除了诱人的高额奖金，活动还请来了不少流量大咖打call。
有“娱乐圈纪检委”王思聪在微博上“撒币”宣传冲顶大会，也有请来陈铭、柳岩等流量明星来主持答题，百万英雄还来请来王凯作为出题官送出复活码。
容易上手的操作方式，简单粗暴的奖金诱惑，加上流量明星的加持，使得答题直播变成18年直播的新风口。
在线直播答题最先是来自于美国的互动游戏HQ Trivia，用户在每天两个时间点上回答12个问题来赢得丰厚的现金奖励，目前该应用在App Store上的下载量已经突破100万次。
从最早的开心辞典、幸运52到开门大吉、一站到底，答题赢奖品利用高额的奖品和进阶式的答题模式调动观众情绪，但对观众来说总归参与感低。
而线上直播答题不只是供人观看，而是通过直播，让每个用户亲身参与，将答题从传统的节目变为全民狂欢。
△HQ Trivia的游戏截图
对于直播平台来说，通过高额奖金和低门槛的操作可以快速高效地积累高活跃的用户。
再通过分享得“复活劵”的形式，让用户自发分享，形成二次传播，不仅调动沉睡用户，而且用户的留存率高，可谓是低价换流量。
可以预见，直播答题还将在未来一段时间还将持续发力，不菲的奖金和高活跃度的用户流量，无论对用户还是平台来说都是双赢的。
所以，你今天答题赚钱了吗？
文：派派@西瓜君
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