女性想法巨变，品牌如何才能撩动新女性

前段时间，韩国最大牛奶品牌首尔牛奶广告中，讲述了一个男性摄影师偷偷在山边，拍摄一群女生喝水做瑜伽。男性摄影师看到这一幕被深深的吸引，一不小心踩断了一根枯枝。枯枝啪的一声断了，然后这些女生好奇抬起头来。突然这些女生都变成了奶牛。

这则广告上架以后，很快遭到了女性网友的抵制。网友纷纷留言谴责，有的说这是明显的性别歧视，有网友说创作广告和发布广告的人对女生缺少起码的尊重。还有网友说男人偷偷摸摸的拍照，把女生变成奶牛，广告太恶心了。看来这则广告对品牌的美誉度产生了重大的损害。

通过上面的广告案例我们知道，随着女性受教育程度和自我觉醒的提升，她们越来越独立自主，拥有自己独到的见解。女性消费的她经济开始崛起，随着她经济的繁荣，这些女性对品牌涉及女性广告内容越来越重视。以前把女性作为男性从属的广告内容已经不合时宜。她们对带有能够体现女性力量的广告越来越青睐。那品牌如果拍女性力量的广告，才能吸引这批新女性呢？

传递女性自信美

根据哈佛商业评论一次调查研究发现，女性在工作、生活中的自信感知低于男性。且在工作生涯的早期，两者自信水平的差异非常明显。所以很多成功女性看到这种情况也说，女性不是能力完全不行，是自己自信心不够。她们往往事情还没有做，就开始怀疑自己的能力。这种自卑的心理会让女性在工作和生活中选择更加稳健保守的选择。

品牌如果想打动这批女性，广告就要传递鼓励女性树立自信的美。鼓励女性消费者，自己本身就很优秀，应该培养出自己的自信，相信自己。要敢于去尝试，敢于去挑战。当然广告也可以通过朋友和家人的爱与激励，支持和鼓励，让原本不自信的女性自信起来。元气森林发起“她有无限可能”活动，邀请谷爱凌和年轻女性讨论梦想，鼓励年轻女性要敢做梦，更敢说“我可以”。

赋能多元化

新女性最典型的特征就是审美越来越多元化。传统女性给大家的感觉就是性格温和、待人处事都是彬彬有礼。现在的新女性自我表达更为大胆，她们永远不满足表现单一的一面，她们内心想成为千变女郎。基于对审美多元的接纳程度，她们对自我的形象也发生了改变。她们开始去健身，开始练马甲线，喜欢小麦色皮肤，有肌肉感的手成为她们努力打造新女性的标志。

品牌针对女性的这一新趋势，广告要尽可能的赋能女性多元化审美。要鼓励女性这些多元化审美。广告也要去除以前对女性刻板印象广告元素，多丰富女性形象元素。这样才能获得更多新女性的青睐。京东近期推出了“每一面，都了不起”营销活动，赋能女性多元化，借此传达女性可以是任何样子，美不止属于一种风格品牌理念。

拒绝世俗标签

传统的广告容易给女性贴上世俗的标签。在传统广告眼里，女性最美好的品德就是谦逊、相夫教子、听话乖巧等等。现如今不可否认的事实是，新女性时代已经到来。品牌向新女性传达品牌信息时，简单粗暴地给女性贴上世俗的标签，或者毫无缘由的、刻意赞扬女性都不是很好的广告策略。

广告中女性不能简单定义为软弱或者温顺，广告中的女性也要有其他的标签，例如坚强、勇敢、独立、睿智等等。广告要用平等的视角，不去刻意贬低女性，鼓励女性挣脱束缚，去追求属于自己的理想的广告创意，才能正确阐述新女性的价值观。户外品牌Timberland邀请3位女性，分享每个女性都有自己的方式，不要给自己贴标签，只管去探索。这种精神其实也吻合踢不烂的品牌精神，品牌想借此鼓励女性走出属于自己的人生道路。

精神层面共鸣

以前品牌对女性的广告视角更多的着眼于漂亮的脸蛋，s型的身材来展开。大部分品牌会选择美容、美体等卖点感染女性消费者。通过可爱的包装、唯美的场景等视觉广告元素，吸引女性消费者眼球，甚至代言人都选择当红的小鲜肉。

现在，新女性日益觉醒，这群女性消费者的关注点从向外界展示自己的容貌、穿着到注重内在，自我愉悦、更高的精神追求。她们不再为其他人的评价而活，比起化妆、衣服等外在形象，更加注重自己的生活和精神的内涵。品牌广告要想打动这群新女性，广告就要从表层套路深入到精神层面，才能真正引起女性的共鸣。花西子邀请新世相进行了《我们如何抵达平衡》营销活动。邀请五位女性分享了她们对平衡的见解。当她们自我要求和外界要求渐行渐远，面对一个个问题孤生探索，最后感悟了人生没有完美答案，但可以选择适合自己的舒适状态，很好的引起女性的共鸣。