“造词流”演技营销泛滥娱乐圈，好演技靠吹出来？

热搜上时不时就出现一些让人第一眼有些莫名其妙的词，再细看，原来是饭圈粉丝用来夸赞偶像演技好的“造词”。

“炸裂式演技”已经显得过时，如今流行的是“破碎感”“氛围感”“脆弱感”“故事感”等“感句式”，以及“感染力”“爆发力”“共情力”等“力句式”，除此之外还有“你永远可以相信XX的演技”“XX的表演绝了”等句子。

明星的演技营销，在热搜上泛滥成灾。好演技真的能够吹出来吗？粉丝“造词流”式的演技吹捧，对演艺圈有怎样的负面影响？

“造词流”演技吹捧

每每流量明星有新剧播出，微博上总会铺天盖地的热搜，对流量明星的表演进行全方位的吹捧。粉丝吹捧的方式也在不断“内卷”，单纯夸演技好都显得有些俗套了，为此粉丝们就开始各种“造词”。

首先流行的是“感句式”。比如“破碎感”一搜，除了最近热播的《重生之门》“王俊凯庄文杰落泪破碎感”外，还有“成毅破碎感”（阅读量2.2亿次），“鞠婧祎哭戏破碎感”（阅读量1.6亿次），“郑业成沈宴落泪破碎感”（阅读量 6450万次），等等。

破碎感主要与流量明星饰演的角色流泪有关，让粉丝我见犹怜，“想狠狠抱抱他”。

“脆弱感”与“破碎感”语义上有相似之处，也是指涉流量明星饰演的角色经历凄惨、心情低落，让粉丝一看就心疼不已，并产生了保护欲。

除了不久前播出的电视剧《风起陇西》，“Angelababy风起陇西柳莹脆弱感”“杨洋且试天下脆弱感”外，还有“周雨彤哭戏脆弱感、李沁含泪脆弱感、檀健次饰演的沈翊脆弱感拉满”等等。

“故事感”和“氛围感”则更多用来指称流量明星新作品的宣传片、剧照、路透视频、舞台表演等具有很强的故事张力，让粉丝哪怕只是看一个照片都能够脑补出一段故事、沉浸在某种氛围中。

“力句式”也很受欢迎。尤其是“感染力”，几乎每个流量明星的“哭戏”再加上“感染力”，都可以在微博上找到“XXX哭戏感染力”的词条。

这里只列举几个阅读量破亿的热搜词条，诸如成毅哭戏感染力、张艺兴哭戏感染力、丁程鑫哭戏感染力、白鹿哭戏感染力、彭小苒哭戏感染力，等等。很大一部分流量明星粉丝对演技的理解很粗浅，好像爱豆只要会哭，就是有脆弱感、有感染力，所以他们步调一致地在热搜上吹捧自家爱豆的哭戏，哪怕一个个演得用力过猛。

“感句式”“力句式”以外，“你永远可以相信XX”的句式就更让人觉得肉麻。毕竟哪怕是演艺圈顶尖的演技派，都不敢认为自己的每一部作品、每一次演出都“可以相信”。但粉丝就是敢凭借爱豆的几次演出、几个舞台，冠上“永远可以相信”的修饰语。

当营销重复一千遍​

有独立判断能力的观众，对这种“造词式”演技营销嗤之以鼻，认为这纯粹是饭圈自嗨。

这其实是低估了粉丝的战斗力，也低估了“造词流”营销的危害性——当谎言重复了一千遍，有一部分观众可能就会相信谎言。

“造词流”营销并非粉丝圈子里自娱自乐，而是在微博上形成屠榜之势。

只要观众在微博里检索演员的名字，目之所及都是粉丝的彩虹屁。更夸张的是，哪怕观众检索的是“流量明星+负面评价词汇”，也已经被粉丝控评了，出现的都是正面评价的词条。

粉丝们的典型句式是：“我猜你也在搜XX吧，一看到XX的瓜跑得比粉丝都快？XX（列举爱豆的战绩）你是不是抓心挠肺整夜整夜睡不着？XX出关你是不是十分怕他吸粉？XX一有剧播你是不是比粉丝都紧张？你要持续支持关注XX吗？关注就好，你无了XX都会一直红下去”……

铺天盖地的“造词流”营销造成的一个后果是：观众在微博里看到的关于某流量明星的新闻，都是对他的各种夸奖与吹捧，理性和批评的声音彻头彻尾被压制了。这跟以前水军刷分、水军控评并无本质性区别。

以前饭圈主要是通过“数据造假”——比如刷播放量，如今的“造词流”演技营销则属于口碑造假——疯狂刷好评。

久而久之，不仅流量明星看到的是一个没有差评的世界——他可能还以为是自己演技好，不知内情的观众也会误以为全网都在夸流量明星演技好——他们被重复了一千遍的谎言给欺骗了。

抵制“劣币驱逐良币”

“造词流”营销呈现出来的民意，是一种“伪民意”；网友看到的文娱热搜榜可能是相关利益方虚构出来的，如同一个新的“楚门的世界”。

这种离谱的营销，对演艺圈形成严重伤害。首当其冲的是演技评价体系，它崩塌了。

如果流量明星烂到极致的演技都可以被吹捧，那些真正有实力、有演技、有艺德但不屑于炒作的艺人，他们的“好”反而就不突出，也无人问津了。

长此以往，年轻的流量明星有多少人会沉潜提升演技？演技再烂，只要出动数量更多的粉丝来刷好评，就会有源源不断的不知真相的观众上当。

一旦评价体系崩塌，就会衍生出劣币驱逐良币的局面。一部剧集是好是坏，观众最有发言权，优秀的剧集在口耳相传中赢得更高的收视率和关注度，糟糕的剧集则被淘汰。

只有在凭质量说话的环境中，优秀的内容生产才有生存和发展的空间，影视主创者才有动力生产出优秀的作品。

可当营销主导了评价体系，流量明星完全不用担忧他的演技烂，反正只要粉丝足够给力，关于他演技的吹捧就可以在微博上屠榜，他出演的剧集就可以持续保持热度，剧方和平台也可以心满意足地收获一个不错的播放战报。

一条畸形的产业链由此形成：烂演技被吹捧成好的—演技营销在微博屠榜—话题炒作带动剧集热度—剧集热度巩固演员的市场地位……这一条畸形产业链上的每个环节都可以获得收益，真正受到伤害的是那些低调的演技派，是中国影视产业本身。

所以，千万不要以为“造词流”营销没什么大不了的。一方面，平台应该承担起主体责任。掌握海量数据的平台，比任何人、任何机构都“春江水暖鸭先知”，它们能最早发现一些乱象的苗头，比如粉丝到底是不是规模化在刷好评。

平台要把责任前移，对这种无底线营销，词条出一个炸一个。文娱管理部门也要持续加大对饭圈乱象的治理。

另一方面，文艺评论工作要开展专业权威的文艺评论，“不唯流量是从，不能用简单的商业标准取代艺术标准”，要旗帜鲜明“抵制阿谀奉承、庸俗吹捧的评论，反对刷分控评等不良现象”。

文艺评论的标尺端正了，优胜劣汰的生态形成了，虚假的“数据造星”人人喊打，好演员、好作品才能出头。

文： 李愚