中粮家佳康的《一口就爱上》，这个冷鲜猪肉品牌升级打法，“真”治愈

什么才算是一支好视频呢？

我想大家的回答都会是能治愈！能带来共鸣！而最近007在北京上下班路上的户外大屏、地铁、写字楼甚至超市等地，也看到了一支特别让人有共鸣的视频，那就是中粮家佳康的《一口就爱上》最新TVC，隔着屏幕都能够感受到品牌背后的温度与产品“安全又健康”的硬实力。

而家佳康社媒发布的 “妈妈”温情Social系列短片中从“青椒肉丝”到“排骨烧土豆”的生活领悟，更是让网友赞评“优雅又治愈”！

从品牌营销专业角度讲，007不得不说，冷鲜猪肉品牌“家佳康”这波“一口就爱上”的品牌Slogan焕新之举，不仅在冷鲜肉行业比较鲜见，而且其”对用户饱含真情”的创意及营销逻辑也堪称典范。

以“真”动人：用户视角出发，实力与情感兼具

都说好创意，源自生活。家佳康“一口就爱上”品牌焕新TVC，好就好在，创意返璞归真，真实展现了家庭生活中富有烟火气的幸福场景，而更“动人”的地方在于，基于品牌TVC，家佳康又延伸出了以妈妈为主角的“美食故事”Social系列短片，其中的人生领悟可谓句句“治愈”，引发很多网友的共鸣与共创。

1、品牌TVC：以家庭为场景，创新展现安全健康

• 全家不同视角展现产品力：

大家看过众多诸如饮料、食品等大众消费品的品牌TVC，大都以家庭团聚共食的集体画面展现幸福快乐。而家佳康“一口就爱上”品牌焕新TVC创新之处在于，分别从全家、爸爸、姐姐、弟弟四个不同视角，全面立体展现“一口就爱上”的好肉。

从全家视角展现“自养好品质、全家安全闭眼入”，满足全家人每日营养所需；姐姐的视角注解“无忧健康；弟弟的视角虽然也是诠释健康长大，但更强调“自然健康”；爸爸的视角则强化“全身溯源、安全可见”。

4支系列短片虽然视角各不同，展现的价值点也各有侧重，但都不约而同地指向了一个共同的价值原点——家佳康盒装冷鲜猪肉的安全和健康。正是源于这份来自家佳康自然、生态、营养、可溯源的安全健康好肉，才构筑了这一家人健康美好生活的基础。

纵观家佳康品牌TVC，无疑以真实的家庭场景演绎与强烈的代入感，将家佳康产品的硬实力加以“软化”呈现。从“安全5道关 自养好品质”的产品内核出发，最终都落到“一口就爱上”的情感决策上，潜移默化中都成为了家佳康“一口就爱上”全新品牌slogan最具说服力的注脚。

• IP猪小康让片子活泼有趣：

看过片子的朋友，相信跟007有同样的感受，片子里除了满满的家庭幸福感，还多了一份活泼。这是因为品牌IP猪小康的加入，从片头猪小康招牌“GET”动作，再到片尾可爱地掀起帷幕Call Back“家佳康 安全5道关”，这个专属于家佳康的IP形象与 “安全五道关”都成为消费者与家佳康碰撞的独家记忆，不仅使品牌形象显得更加生动、年轻、有活力，更大大增强了消费者对品牌信息的接受速度。

• 视听盛宴“放大”爱的理由：

该品牌TVC巧妙的地方还在于，返璞归真，用最原始的方法勾起看客对于美食的欲望。通过家庭成员吃肉/用餐时的幸福画面(如全家吃红烧肉时的陶醉感）和人物特写神情（如姐姐、弟弟惊呼wow），整支TVC明明一句“好吃”都没说，却每一秒都散发着吃一口就爱上的肉香，除了安全更健康的品质，从味蕾感强化了家佳康的冷鲜猪肉是吃“一口就爱上”！

同时，视频中的天然养殖场、家庭烟火味的烹饪及美食场景、冷鲜猪肉在砧板上跳跃的特效镜头、以及中国风的古典配乐等元素也完美融合，进一步放大“一口就爱上”的视听感受。

以上3点成就了家佳康焕新品牌TVC的成功。但没想到的是，家佳康还更进一步，基于品牌TVC又延伸出了妈妈为主角的温情Social系列短片。这不仅解答了很多网友对品牌TVC为什么没有“妈妈篇”的疑问，也将品牌slogan焕新从广度的幸福传递升级到与用户的深度情感链接。

2、Social短片：妈妈情感叙述，深度情感连接

• 以物思人：动人情感“独白”

家佳康“妈妈”温情Social短片动人的地方在于“以物思人”，将美食故事化、情感化，同时用电影的手法，配上妈妈的“独白”，美食之间道出了人生的众多生活哲理。“青椒肉丝”、“猪肉白菜饺子”、“莲藕筒骨汤”、“红烧肉”、“排骨烧土豆”，这我们再熟悉不过的五个肉菜，却成了“妈妈”一段段经历、一个个故事、一条条对生活的领悟。

而片中妈妈的生活感悟，“不经意的平常美味，更能卸下一日防备”、“人生应该张弛有度”、“人不怕熬，熬出头的，总会比曾经那个青涩的你更为香醇”、“相信打散重组的力量”…对007及很多人“过来人”而言，感同身受。

不得不说家佳康妈妈“美食故事”系列片更像一部「烟火情书」，从情绪入手，极大地调动了消费者的共鸣感，进一步加固了品牌的情感价值。至此，一道肉也并不止于一道肉，它可以治愈辛劳瞬间，也是每一位“妈妈”践行对自己好好生活的诺言，是不辜负风云突变的时代里，抬头坚守每一个有小确幸的日夜。

• 以情共鸣：优雅旋律下的共创热情

配合电影式的画质及情感表现手法，家佳康“妈妈”Social短片的配乐BGM也赢得网友高赞，悦动的手风情徜徉于行云流水的钢琴中，放大了妈妈“优雅自信”的滤镜，让网友在每一段短短的30秒享受的不只是美食，而是生活的艺术，是一首首写给家人的诗。

而回看5个“妈妈”温情social视频，五者之间“剧本相连”，层层递进，组成了对生活及人生领悟的“完整剧本”。从最开始的第一道菜“青椒肉丝”，妈妈学会了“通过美食放下防备”，再到最后一道菜“排骨烧土豆”，年轻的妈妈领悟到了“人类总需要扎实的满足，一颗从不随便的决心”；很多网友看后说“自己被治愈了”，在众多社交平台，纷纷安利、种草，掀起共创热潮。网友更是聊出了#就想吃一口好肉#的话题，话题阅读互动超3.3万，阅读量超6000万。

践行“真”情意让消费者持续爱的理由

回看，本次家佳康“一口就爱上”品牌slogan焕新Campaign，不仅是冷鲜肉行业里少见的创新之举，而且也是众多品牌slogan焕新潮流下的可参考之作，007觉得有三点很有启发，值得借鉴。

1、创意要有真情

各位是否发现，近两年各行业很多品牌都喜欢升级焕新，但大多都高举高打，反而在创意上似乎没有下太大功夫，不少品牌甚至崇尚简单粗暴的“刷口号”广告，令新老消费者反感。反观本次家佳康品牌Slogan焕新，在创意上下足了功夫，而且很“用情”。无论是品牌TVC还是“妈妈”温情Social短片，都是从家庭消费者的真实生活场景和体验出发，讲述家庭美食与妈妈的情感故事，通过情感与消费者展开沟通与对话。

而这种“真情”不只体现在品牌视频系列，家佳康还打造了一场线下“瑜‘家’健康态 一口就爱上”瑜伽亲子嘉年华活动，全方位为妈妈们打造更贴心的安全更健康的肉食和生活体验。可以看得出，家佳康从美食、情感、运动、健康等多方面，通过有真情的创意与沟通，真正关心消费者，与消费者建立“爱”的真情连接。

2、产品饱含真情

再好的创意与营销，最后的落脚点都离不开产品，而产品也要有“真情”，这份真情同样像创意一样，源自对用户需求的精准把脉，解决消费者对产品使用和情感价值的双重需求。007发现，在后疫情时代，越来越多的家庭回归烹饪，而烹饪中的“冷鲜猪肉”成了家庭餐桌的更多选择，而选择哪个品牌的“冷鲜猪肉”更安全健康呢？

007搜索发现，作为中粮国字号旗下品牌的家佳康，并不是“赶风口”，而是从2009年就率先在国内推出工业化小包装生鲜猪肉产品，同时还早早就创立了“安全5道关 自养好品质”的高标准严苛管控体系。而本次品牌Slogan焕新TVC中大家好奇的“6倍a-亚麻酸”字样， 007也特意去搜了下，发现这早就是家佳康独家研发的获得国家发明专利的养殖技术，由此可见，家佳康一直致力于为国人的餐桌提供更加优脂健康的猪肉，提升科技含量，苦炼内功。

3、企业社会担当的真情

不知道大家发现了没有，这两年，包括阿里、安踏等在内的各行业民族企业，都在升级到企业的社会价值层面，无论是产业链布局、产品创新、还是创意及营销，更注重自己企业及在社会系统中承担的角色和责任感。

而回看家佳康，作为中粮旗下的国字号品牌，无论是本次品牌slogan焕新营销展现的“家庭冷鲜猪肉安全更健康”，还是传递妈妈群体“优雅治愈”积极向上的人生态度，以及TVC全家篇中弟弟抢到肉随即就喂到妈妈嘴里，关于家庭传统美德的弘扬…我们不仅可以感受到家佳康不只在兑现“一口就爱上的好肉”，而且可视化的呈现了家佳康作为优秀企业的社会责任感和真情担当。