搭载《你好，旧时光》，品牌和网剧相结合让这个冬天都暖起来了！

《你好，旧时光》作为全景式青春校园剧，绝对是2017年度青春剧类的良心代表作品之一。通过丰富而真实的故事情节，还原了那个年代最真实的校园生活；特别是剧方对剧中人物的塑造和刻画，从学霸到学渣、从学生会主席到校外职校青年，每一个人都带着“主角光环”。剧情将校园生活里的“学生百态”展现在我们眼前，不论是谁都能在剧中找到自己曾经的样子。

不俗的剧本，不俗的演员，不俗的导演，共同造就了这部全景青春剧的成功，播出至今爱奇艺平台的播放量已突破10亿，豆瓣评分更是高达8.6，可谓口碑收视双丰收。而真果粒与之合作，更是为怀旧青春做出了最走心的传播助力，“蓝朋友”形象巧妙地成了剧中的角色担当，用出色的表现掳获一众粉丝。

旧时光中的蓝朋友，“抢眼”但不“抢戏”

现如今，具备场景氛围的大剧植入营销越发热门，但大量品牌的涌入，带来的是观众对广告植入的敏感和反感，单纯的品牌露出已很难提升品牌记忆度和好感度。比起大多数品牌只为曝光量的硬广式植入，“如何捆绑剧中情节、不影响观剧体验地植入品牌和产品”，成为真果粒对于大剧营销思考的重点。

本次与《你好旧时光》的合作，真果粒首次将“人设植入”运用到了大剧营销中，让真果粒“蓝朋友”成为男女主角在校园时光里不可或缺的互动角色，在无形之中推动着剧情发展；同时在剧外将蓝朋友的形象与剧中男主角林杨进行深度捆绑，成功将观众对剧中小太阳的好感和对旧时光的情怀，转化为对品牌的喜爱。

除了与剧中角色和剧情的融合外，真果粒还十分注重与观众间的交流互动，通过趣味创可贴形式，与观众“隔空对话”。观剧时突如其来的“幽默点评”，让观众们会心一笑的同时，更勾起其发弹幕参与互动的欲望。在连续不断地趣味攻势之下，每一位观众都在期待，下一次真果粒的“神吐槽”。如此趣味的互动方式，也成功让观众对真果粒的品牌好感度节节攀升。

洞察剧中趣味点，引发粉丝为蓝朋友打call

影视营销不仅仅是简单的冠名和植入，更是要抓住当下年轻人的痛点和喜好，依托剧情进行有趣味的内容营销，增加年轻人的参与感，形成情感共鸣。

在《你好，旧时光》的播出过程中，真果粒始终聚焦在年轻人的“视界”，捆绑剧情打造热议话题。一方面，通过优质内容吸引粉丝关注，触发粉丝的转发热情，自发成为品牌传播的“出口”；另一方面，利用微博碎片化的阅读习惯，制作多支创意短视频，捆绑小太阳林杨将剧情结合品牌进行二次创作，提升品牌传播的广度。

从粉丝视角出发，让其主动加入到品牌传播的矩阵之中，成为品牌传播的“KOL”。如此才能将品牌的内容传播做到极致，让粉丝和品牌形成反哺效应、互相助力。

玩转粉丝互动，做走心传播

玩情怀绝对不是品牌自说自话，让粉丝参与进来，一起说出他们自己的故事，才能说真的走了一把心。

随着《你好旧时光》的剧情走向高潮，观众表示纷纷找到了自己的青春影子。怀旧情怀不断发酵，真果粒趁热打铁于收官前联动剧方，推出振华全景海报与“重走旧时光”一镜到底视频，全方位营造旧时光氛围，直击粉丝内心最深处，带来大量话题讨论，单单“重走旧时光”一镜视频单支播放量便已超过1600万。同时，真果粒还同步推出了《你好，旧时光》专属定制礼盒，为网友们表白旧时光提供平台，一系列回忆旧时光的优质UGC迅速发酵，品牌话题#旧时光欠我一个男朋友#热度再创新高，而真果粒“蓝朋友”的IP形象也更加深入人心。

在这个观众自我意识极强、容易对硬式广告植入反感的时代，真果粒在《你好，旧时光》中的“人设植入”，跳出了校园剧营销的固有思维，将作品的情怀和主旨拿来为品牌所用。在植入过程中与剧中角色深度捆绑，打造并传播各式走心内容，让品牌摇身一变成为原创内容的输出方，给予消费者更好的观剧体验，从而更愿意为广告买单。

相信以《你好，旧时光》为基点，蒙牛真果粒在搭载影视剧的娱乐营销上将会不断突破现有模式，在未来做出更多更具传播性的优质内容。