9月9日，英国女王伊丽莎白二世离世，结束了长达70年的“统治”，全球的媒体与品牌们纷纷发布缅怀信息，一时间女王去世，成为了罕见的全球性议题。

英国女王，或者说英国王室，是全球各国现存皇室之中最为出名的，也是最受欢迎的封建残余。

你无法想象沙特王室或者其他任何一国的王室成员的去世能够有如此巨大的影响力，这其中自然有英国作为常任理事国之一的国际地位加持，但更多的，则是靠英国皇室孜孜不倦地向外界营销自己，公关的结果。

甚至很多人认为英国君主制不能废除，也部分是王室的公关结果。我们今天就以几个案例来说明英国王室的品牌之路。

伊丽莎白二世 白金禧年攻势

今年6月份，是英国女王伊丽莎白二世登基70周年的白金禧，除了正常的宣传活动之外，英国王室还开放了白金禧年所有的图像版权。

也就是说，任何品牌都可以在其产品上使用与白金禧年相关的图像、标志和话术，换句话说，英国王室让渡了自己的形象符号，每一个品牌都可以做女王或者有关王室的周边。

以女王为形象的芭比娃娃和相关主题茶具

相关主题糕点

不好意思晚上写稿，就想找点好吃的图片

当然，英国王室也详细地规定了白金禧产品的设计准则，其中强调，产品必须有品位，并且不能在广告中说明产品有王室背书。

通过这样一种方式，王室的符号短时间内充斥着英国的大街小巷，从三明治到芭比娃娃到冰箱，都贴上了相关的标签。伊丽莎白二世成为英国文化和政治版图上的标志性人物，资本的机器一开动，英国王室俨然成为了流行文化的一部分。

平民化 “回信狂”伊丽莎白

作为对外保持着相对良好形象的英国王室，也有着开放的信息系统，在英国王室官网The Royal Family上，你可以查询到英国王室大致的财务信息。

（另外你也可以通过这个网站查询到英王室的招聘信息，成为字面意义上的吃皇粮的人。不过目前暂时没有岗位空缺，新的国王诞生之后，应该还是会给各位机会的）

根据王室最新财报，2021年英国政府需要向英王缴纳8530万欧元以支付女王的公务差旅、财产维护和家庭运营成本，相当于每个英国人需要花1.29欧元以供养这个吉祥物。

这意味着英国王室成员不能在公众前表现得过于奢侈以及放浪形骸，反而要着力在公众面前表现地足够亲民，与社会各阶层，尤其是下层民众进行社会互动，努力在表面上消除阶级差异。

亲民的例子有很多，但在这一部分，我们举一个很有趣的例子。

如果你在国内某社交平台以“英国女王”为关键词检索，你会看到很多所谓收到女王礼物，收到女王回信的帖子，这些回信是保真的，英国女王一定程度上就靠“回信”来维护自己的亲善形象。

而且和其他国家领导人不一样的是，伊丽莎白会“回复”几乎每一封来信，即使它是来自和自己毫不相关的国家的公民。

在英国王室官网上，有专门介绍如何给英国女王写信的相关内容。英国王室很会将自己的社会影响力变现并扩大化，通过给几乎每一个来信的普通人“回信”，英国女王将自己和写信者的关系准私人化，提高自己的在对方心中的地位，以及建构平等化的形象。

这种方法已经行之有效到，一些中国人仅为此就缅怀女王，更不论英国本地人了。

不过也有翻车的

对曾经的殖民地人民，即所谓的英联邦成员国，伊丽莎白二世也在用自己的仁慈形象规避后殖民时代的一些问题，没有人会对着一个慈祥亲民的老太太批判后殖民时代造成的民族问题。

英国王室 social运营

英国王室充分利用了社交媒体的优势。他们在2008年加入Youtube，2010年加入Facebook、Instagram，定期发布相关的消息，披露一些王室成员照片，以及部分后台。

伊丽莎白二世也致力于使自己的形象活跃在大众媒介中，除了客串大量电视剧电影外，她还出镜了相当多的商业广告。

放错了，应该是下面这张白金千禧时和帕丁顿熊同框的广告：

当伊丽莎白遇到伊丽莎白：

士力架广告，与大众消费品同框也发挥着女王形象平民化的作用。

这些让人津津乐道的客串，丰富着女王的媒介形象，使人忽视其作为英国最不劳而获的人的不合理性。

除了这些之外，以伊丽莎白二世为首的英国王室在政治传播领域也无所不用其极地向公众推销王室。

其中也包括伊丽莎白二世的“身份政治”能够带来的女性主义传播buff，但这些更多偏向政治功能性的传播活动，暂时不在我们的考察范围内。

贵族政治早已没落，所谓的温莎王室对英国来说，更是历史与现实的负担，关于其存废问题一直都存在着争议。

但按照英国的政治智慧以及君主制带来的强大制度惯性，君主制将会在相当的历史阶段内存在于英国，而英国王室为了自证合法性而作的营销，也会无休止地进行下去。

最后给大家放送英国女王伊丽莎白二世支持美国前总统特朗普参加2024大选的珍贵画面：