国庆假期期间，内容赛道出现了众多新黑马。@美妆神手红大大！教会你画眼影了吗？有被@程Yooooo 的”细狗“攻击到吗？有羡艳@黄爸爸的家 的生活吗？

结合上周榜单数据，让我们一起看看上周抖音平台的内容、直播赛道有什么新变化。

带货红人榜

10/3—10/9 销售额排行榜TOP20中，@东方甄选 、@疯狂小杨哥 、@衣哥(15号12点冲刺3000万粉丝) 位列榜单前三。其中，7位红人单周销售额突破5000万，2位红人单周销售额破亿。

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@东方甄选 单周带货1.36亿，位列带货榜单第1名。账号上周共计开播6场，上架588件产品，食品饮料 、生鲜、家居用品 这三个品类是7天内直播间销售额最佳品类。

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在产品销售额情况来看，甄选自营｜东方甄选原味烤肠/经典黑胡椒烤肠 400g/盒（50g*8根） 、甄选自营｜东方甄选有机野生蓝莓原浆 100ml*8瓶/箱、甄选自营｜东方甄选特级初榨橄榄油 500ml/瓶 等5款产品单链销售额销售额突破400万。

东方甄选自营产品逐渐为用户喜爱，且凭借过硬的品质把控，自营产品强复购成为新的直播销售趋势。

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@疯狂小杨哥 单周带货GMV1.18亿，位列带货榜第2名。

上周账号共计直播2场，带货82件，直播销量达151万，从带货品类来看，服饰内衣、个护家清、食品饮料产品更能带动直播间销售额。

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其中，客单价相对较低的羽绒服、球衣、保暖内衣等冬季衣物成为上周直播间爆单关键词。

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除却头部带货红人，榜单中39.7万粉丝的@欢姐 0220 单周带货3162.6万，成为当之无愧的带货榜单黑马。

从选品方面来说，账号选品皆为自营设计品牌LEL产品，品牌理念意在表达创始人以母亲的身份对品牌的负责与守护，以极简主义为主设计风格。

而在秋冬交接之际，以女性群体为主打客群，以质感为基础售卖高客单价冬季衣物、鞋靴，精准吸引高收入的精致女性客群。

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全平台引流，汇聚到抖音转化。@欢姐 0220 账号在公众号平台以图文形式介绍产品，在微博、小红书平台以穿搭视频、好物推荐、日常VLOG形式吸粉，最终将所有平台引流到抖音平台实现转化，沉淀出强粘性、高转化粉丝。

从带货榜单来看，冬季衣物成为近期平台的绝对热点性选品。而@欢姐 0220 全平台运营，将高粘性粉丝沉淀到一个平台的形式也是值得红人、品牌借鉴的。

抖音涨粉黑马榜

10/3—10/9 抖音涨粉排行榜TOP20中，@美妆神手红大大！、@程Yooooo 、@疯狂小杨哥 位列榜单前三，上周共计5位红人单周涨粉突破100万。

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@美妆神手红大大！ 单周涨粉155.7万，位列平台涨粉榜单第1名。

账号出圈主要是美妆教程呈现出的反差感。粉丝暴涨来源于9月30日对质疑评论的回复，红人称自身是拥有18年专业化妆师从业经验的，随后就直接了当的进行了眼影教学。从前期的像被家暴到最后一步晕开的干净自然，低行动成本且简单的步骤引发全网效仿热潮。

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而10月3日针对网友画眼影交作业的行为，对眼影教程细节进行了进一步分解，从前期的定妆显色到后续的手法细节，甚至细节到刷子的品牌。热度再度飙升，实现了又一波的粉丝暴涨。

凭借一首热恋冰淇凌舞曲一战成名的@程Yooooo ，上周涨粉130.9万，位列涨粉榜单第2名。一句“行不行啊，细狗”成为无数健身人的精神氮泵，一句细狗抵过嘴哥的无数句苦口婆心，成为上周涨粉黑马。

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账号@黄爸爸的家 则是凭借黄老爷子的精巧手工出圈，从历时一个月做出的树屋，到户外烧烤台，再到蘑菇屋宿舍和石磨，无不体现着黄老爷子的精巧手艺。田园恬静，远离钢筋混凝土的田园生活成为爆火底层根源。

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从近期出圈的红人来看，除却本身精致的容颜和经典语录出圈，无不体现着两个字——“真实”，细致真实的眼影教程，踏踏实实的农村田园生活等等，都是以接地气的表现形式在老赛道玩出了新花样。