玩转飞盘营销

继剧本杀、滑雪和露营的潮流之后，玩飞盘成为这届中国年轻人最喜欢的户外活动之一。

小红书数据显示，自去年9月以来，飞盘相关内容的搜索量大幅增加。今年5月，搜索量同比增长62倍。目前，小红书上有 65.7 万条飞盘相关笔记；在抖音平台上，#飞盘#话题已被浏览超过 10.5 亿次。

在如此火爆的情况下，飞盘早已突破自身运用属性，成为营销界的新宠。各大品牌纷纷联名飞盘，搞起了跨界营销，那么品牌应该如何紧跟时尚，玩转飞盘营销呢？

01奢侈品纷纷推出定制飞盘

不少奢侈品品牌闻风而动，纷纷推出限定款飞盘，如GUCCI、CHANEL、Prada 等，虽然这些限定款飞盘目前大多数只是作为公关礼物送给时尚博主和美妆博主以及KOL，但是从其火爆程度以及粉丝经济不难预测，当有一天奢侈品限定款飞盘推向市场时，必然会有不少粉丝愿意付出高价来买单。

02将其作为设计元素引入品牌

各大品牌也不甘落后，纷纷将飞盘纳入其设计元素，吸引年轻消费群体购买，不仅有与飞盘运动本身更为贴近的运动品牌，甚至还有与运动无关的品牌也纷纷出框联名。

李宁4月推出无聊猿系列T恤，还以#真正的飞盘天花板都在穿什么打比赛#为话题制作了一则广告，将飞盘元素嵌入其宣传中。伊丽莎白·雅顿与上海飞盘俱乐部 Gravity 合作制作了一款飞盘，作为抗衰老精华液 2.0 公关礼盒的公关礼，并且不对外出售，众多时尚美妆博主如@唐艺然Emma、@马修_MX、@Dear阿初等分享了伊丽莎白·雅顿礼盒开箱的视频和照片。根据纽约软件公司 Launchmetrics 的数据，这一夏日惊喜联名款的媒体影响力价值已累计达 24 万美元，令人震惊。

今年全民健身日，饿了么与健身品牌app Keep合作推出了一系列餐盘飞盘，以幽默的方式展现了餐盘在空中飞过这一想法，旨在鼓励人们在运动后尽情享受美食。

03将飞盘引入各种活动

今年夏天，安踏与比亚迪联合举办了露营节，参与活动的年轻人在户外采摘蔬菜水果，享受星空烧烤，被选中的人还参与了本次活动的核心运动飞盘比赛。此次活动不仅帮助两大品牌增强了用户粘性，还起到了非常好的宣传效果，不少网友在小红书上分享了活动相关情况，活动视频的微博浏览量超过 21600 次。

其他品牌也纷纷玩起了类似创意，将飞盘植入自家营销活动中，如迪卡侬在六一节举办了“飞盘涂鸦”为主题的活动，宠物品牌普瑞纳发起了飞盘犬挑战赛。

总 结 ：

飞盘之所以吸引年轻人，是由于它门槛低，好上手，还兼具趣味性和社交属性，而品牌愿意搭上飞盘营销的车，核心目的正是要通过这种方式赢得年轻消费群体的芳心。虽然潮流一直在变，飞盘的火爆未必能够持续太长时间，但是品牌仍需紧跟时尚潮流，通过开发相关产品，联名宣传等方式，在这一轮营销中留下自己的身影，以便持续不断地强化自己在消费者心中地印象和地位，在激烈的商业竞争中赢得一席之地。