时代发展的趋势下，近几年，互联网金融成为了最热门的风口之一。
随着国家标准的不断出台，各家的自我规范和品牌公关成了必经之道。
而自带互联网基因的互联网媒体，更是不可避免的需要在新媒体上进行一系列的布局。
01描述精准的用户画像
移动端是互联网金融的第一入口。在成交量和用户增长量上，均已超过PC端。
想要在移动端吸引更多的入口，针对不同的用户和消费习惯，全面布局新媒体是线上推广的基本方向。
以投资理财类为例，70-80后的男性是主要用户。
这类人群比较关注亲子类、军事类、新闻类、互联网科技类的内容，所以新媒体的布局就应该从这些角度筛选平台和创造内容。
02确定品牌形象和调性
互联网金融市场的产品、平台千万，根据受众人群，选择最打动用户内心的切入点，作为品牌形象的内核。
以爱钱进为例。
用户选择理财产品，最看重的是收益。而收益给人带来的直接感受是幸福感。
将幸福感作为切入点，既点名了产品优势，也不落俗气，让人易于接受。
围绕幸福感这个切入点，爱钱进在线上线下发布了一系列的广告，强化品牌与幸福感之间的关联。
不仅如此，借助新媒体的社交性，爱钱进在今年世乒赛期间，与海尔、美团外卖、脉动等八大国民品牌联动，发布了一系列“越投入，越幸福”海报。
在品牌联动的过程中，引发大量网友转发评论。
03要建立有主次的新媒体矩阵
媒体是不断发展的。
十多年前新媒体约等于各种门户网站、论坛，七八年前新媒体约等于博客，五六年前新媒体约等于微博。
时至今日，以微信为代表的社交属性新媒体，以抖音为代表的短视频新媒体，以知乎为代表的知识类新媒体等等，共同构成了中国的新媒体格局。
今天的新媒体如此细分，百分之百覆盖显然不显示，那么互联网金融企业应该如何选择？
答案是：一定要有主次，要建立层次不一，重点不同的新媒体矩阵。
微信是毫无疑问的新媒体第一阵营。
企业常用的微信资源包括：订阅号、服务号、小程序、微信群、微信广告资源等。
但微信是封闭的社交，并不适合创造热点。
而微博是一个开放的互动平台，更适合通过内容传播和吸引用户互动创造热点。
抖音的优势在于用户年轻化和小视频内容。而知乎的优势在于，意见领袖的言论可以快速影响大批用户。
基于这些平台不同的特点，企业应根据自身发展情况，投入不同的运营精力。
04利用好微信的功能
微信的主要功能有三：
1.传播品牌形象。
所有传播的内容都围绕品牌形象而来，并根据受众，选择适合的传播内容和传播手段。
2.运营粉丝。包括吸引新用户，运营老用户。
利用社会化媒体的自传播性，通过优质的内容，如原创文章、微信营销活动、H5、长海报等，刺激用户自主分享，实现品牌传播和粉丝拉新。
当然，每一次传播背后的数据分析工作也是必不可少的。
3.客户服务
在线客服、产品小程序、一对一理财顾问、产品投资计算器等，都是可以在微信上直接实现的功能。
相对于传统的网站搭建、APP开发，成本更加低廉，而且用户使用更加方便。
文：知了@知家代运营（zhijiagufen）
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