数字引领，播种未来 | 2023直播短视频产业论坛圆满落幕

随着数字技术的不断进步，直播短视频已成为现代社会中不可或缺的一部分。目前，直播经济正处于高速发展阶段。在这样的趋势下，相信随着消费习惯的改变以及新技术广泛应用等因素影响，直播经济在经济增量中的占比将得到进一步提升，成为扩大内需、助推经济内循环的核心引擎之一。

事实上，在推动经济发展的另一面，直播短视频也能够引导用户积极参与到文化场景中，以有影响力的内容“深入人心”，通过优质内容唤醒受众的文化记忆，让文化文娱的活力以创新的方式再被彰显。

11月25日，由锌财经和杭州文博会联合主办的“数字引领·播种未来”2023直播短视频产业线上论坛暨《2023直播短视频产业白皮书》发布圆满落幕，本次论坛邀请到的八位行业大咖，在会议上纷纷发表了独到的见解，共同探讨了直播行业发展的最新动态，“含金量”十足。

接下来，让我们对本次会议作简要总结，对各位嘉宾分享的宝贵经验和心得进一步总结、温习。

会议开始后，杭州文广集团《中国短视频大会》项目负责人、杭州网络广播电视有限公司副总经理王枫林作为第一位嘉宾，带来了以“从现象级IP里看“央地联动”大磁场”为主题的精彩分享。

据在王枫林介绍，《中国短视频大会（第一季）》是国家（杭州）短视频基地首个业态配套项目，之所以能够取得喜人的数据成果，离不开大小、多元、央地的三大联动。从召集全网优质内容创作者，到联合专家学者、资深从业者组成评委会，再到央地联动全媒体矩阵宣发，促就了《中国短视频大会》这一现象级IP的诞生。

国家（杭州）短视频基地目标是打造面向国际、亚洲领先、国内一流的主流视听新媒体高地。作为早期参与基地业态建设的运营方之一华智传媒，近年来一直在积极探索、投石问路。为此，王枫林就“华智路径”作出了进一步剖析，分别从积极推进短视频相关业态孵化平台、建成首个AI短视频生产实验车间、借势进入电子竞技产业赛道三个层面阐述了业态布局，长期目标是希望加大复制推广，形成示范效应，开展多渠道、多品类、多形态的短视频内容集合，做大做强主流舆论阵地。

王枫林之后，锌财经创始人潘越飞紧接着与大家分享了锌财经和杭州文博会联合发布的《2023直播短视频产业白皮书》。

潘越飞表示，在过去的几年里，人们见证了电商行业的飞速发展，而直播电商，作为它新兴的分支，正在重塑消费者的购物习惯和电商行业的生态格局。

具体来看，潘越飞首先从杭州电商的发展历史及地理分布、市场规模、利好政策等各层面，肯定了杭州在国内电商领域的重要地位，并笃定了杭州直播电商行业将继续繁荣的趋势。其次，潘越飞也基于各大直播电商平台的发展现状，表达了直播电商将更加技术化、规范化、多元化的观点。

腾讯智慧零售行业生态总监翟昆是本次会议的第三位分享的嘉宾，他以鞋服行业转型立足全域数字经营、增长回归消费生命周期的趋势为案例，从直播电商来到全域时代为出发点，讲述了微信视频号助力商家激活公私域联动的乘数效应。

翟昆表示，腾讯智慧零售于2021年启动云选联盟业务，以提升商家在腾讯生态的流量对接效率为目标，助力头部品牌种草、引流、拉新。

具体来看，一是通过高效链接供需两端，建立共赢营销生态；二是云选能自带头部商家、机构及带货转化能力进场，携手视频号完善达人生态，提升交易规模；三是云选自带头部商家和流量方进场跑通视频号标杆案例；四是云选重新打磨和完善现有业务模块，于9月启动种草购业务，补全用户运营中的兴趣种草环节，打通拉新-种草-成交全链路合作。

继翟昆的精彩演讲之后，无忧传媒华东区商业化事业部总经理常如雪以“IP时代内容营销新解法”为主题，从四个方面解析了无忧独家的新媒体营销解决方案。

常如雪表示，打造超级IP的关键在于高效驱动平台流量转化为品牌流量，这需要我们不断创新和突破。在人群拓新方面，我们要以创新内容体系为引领，不断拉高与品牌潜客的契合度。全链路整合则要通过创意、IP和流量的全方位策划，为品牌实现生意及资产增产。此外，全域事件也需要我们打通品牌线上线下流量通路，让品牌的声量和影响力得到全面提升。
常如雪还分享了无忧关于内容营销的新发现。她表示，单一形态已经难以卷入新流量，我们需要通过IP触达场景的全面覆盖来实现全链路营销。同时我们需要善用IP的力量，打造更具吸引力的品牌形象。

与前几位嘉宾不同，百度智能云行业解决方案总监张彬把重点放在了技术层面，他讲解了数字人直播间的现状与优势，并分享了对直播行业未来演变的看法。

张彬讲到：“AIGC+数字人，为直播短视频行业带来了深刻的影响和变化，包括了内容生产方式的变化、观众互动方式的变革、全新的广告的营销策略、直播商业模式的创新四大层面。”

他认为大语言模型叠加数字人、AIGC，将会为直播短视频行业带来更智能的内容个性化、实时反馈的互动体验、全新的广告与营销模式、AR与VR的融合的体验。

基于以上思考，张彬介绍到：“曦灵数字人平台由百度自研数字人技术开发，由百度全栈AI能力支持，基于文心大模型重构，致力于打造低成本、高品质的直播数字人。”

微盟自2020年视频号上线开始就深度布局视频号业务，深厚的经验已获得了众多品牌商家的认可。本次会议也有幸邀请到了微盟商业推广部负责人王路，他以“视频号三域联动，爆发增长新潜力”为主题，给大家带来了新的视角和新的玩法。

王路认为，视频号作为微信生态超级节点，是微信经营放大的动力总成，它能够盘活用户实现用户资产复利价值，也能够通过全域增长拓展品牌长效生意增量，从而铸就更高效的商业生态系统。

近两年，微信视频号加速迭代，如今生态基建日渐完善、商业形态基本成型，也能够看到，微信视频号创作者规模增长，内容生态日渐繁荣，这奠定了视频号巨大的商业潜力，视频号直播带货的规模将迎来高速增长。

王路说道：“2023年视频号继续不断优化生态系统，提供更多扶持和激励计划，并与更多行业商家和服务商深度链接，现在正是商家和达人入局的好时期。”

作为本次会议的压轴嘉宾，商汤科技数字文娱市场总监徐柏琦从直播短视频进入AIGC时代的发展现状角度，带来了不一样的视频营销方法论。

“人工智能新范式（AGI）已经到来，商汤作为从世界前沿的人工智能实验室，到全球领先的人工智能企业，打造了AI大装置SenseCore ，其大模型及生成式AI多模态全栈能力，能够轻松覆盖‘人场物’的数字化。”徐柏琦表示。

随后，徐柏琦还分别从数字人生成、内容生成，以及这两大能力对于KOL的良好效果等方面，基于商汤如影数字人生成平台的多样能力，做出了详细介绍。

商汤如影是商汤日日新大模型体系下的数字人视频生成平台，基于AI数字人视频生成算法、语言大模型、AI文生图、AIGC等多种能力，实现高质量、高效率的数字人视频内容创作，让每个人都可以轻松制作视频。

视频号官方服务商百准CEO龚海瀚是会议的最后一位嘉宾，和微盟嘉宾王路的分享有相似之处，龚海瀚同样对视频号近两年的快速发展做出了赞许，也提出了视频号商业潜力巨大、眼下是品牌商家入局视频号最佳节点的观点。

龚海瀚认为，视频号的红利，当下可能是新增流量的红利，但从长期来看，它的核心能力还是围绕微信和腾讯的产品矩阵，形成了大闭环，最终的目的是让企业/个人在这里沉淀用户资产。

龚海瀚还提到，2024年视频号将迎来大变局。他表示，2024年，视频号将帮助微信打赢第三次本地生活战争，视频号将借助微信社交电商基因重组交易生态，视频号生态将进一步闭环交易场景，视频号将重度布局供应链及商家工具……

本次直播短视频产业论坛邀请到的8位直播行业的创业者、服务商以及行业观察者，在长达5个小时的时间里，分享了大量关于直播短视频行业的新思考、新方向、新方法，带来了精准、实用的经验和产品，干货满满，令人受益匪浅。

能够相信，直播短视频作为推动新时代文化产业高质量发展的利器，将随着杭州文博会的不断举办、直播短视频行业论坛的延续，以及各路大咖思想的不断碰撞，为杭州打造人文与经济相融互促、相得益彰的美好图景，贡献更多的力量。