腾讯难“孵”网易的“蛋”

撰文 | 文烨豪

编辑 | 王潘

随着今年步入尾声，腾讯与网易，似乎在以一种极尽喧嚣的方式，为2023年的游戏行业画上句号。

12月15日，腾讯铺垫已久的《元梦之星》正式上线，或许是为迎接这位挑战者，网易《蛋仔派对》亦举行了“蛋搭节”，庆祝自身突破5亿用户——继“吃鸡大战”之后，腾讯网易这对宿敌，再度在同一品类掀起了激烈的竞争。

《蛋仔派对》与《元梦之星》火星撞地球的背后，是国内派对游戏赛道的爆发，面对行业增量，游戏厂商们竞相入局，试图瓜分品类红利。在此背景下，《元梦之星》的上线，标志着一场关乎派对游戏赛道未来格局的攻防战已然展开。

而这一次，故事的结局是否会不同？

蛋仔熬过爆款周期，派对游戏赛道似乎已成

国内游戏市场，过往同派对游戏这一品类始终有所割裂。

一方面，诸如《超级马里奥派对》这样的成熟派对游戏，尽管在全球市场颇受欢迎，奈何其游玩门槛过高，同手游玩家居多、缺乏客厅游戏文化的国内市场并不相称。而《糖豆人》尽管曾一度在国内爆火，但其热度并未长期延续，难逃爆款的短命宿命。

另一方面，自版号制度推出以来，游戏厂商研发重心也随之倾斜，更愿意将有限的版号资源交予所谓的“大作”，而派对游戏这一主打休闲、轻度游戏的品类，自然被大厂们所忽略。在此背景下，诸如Soul、玩吧等集成众多小游戏的泛娱乐社交平台，甚至更能担起国内“派对游戏”的名号。

种种割裂，使网易《蛋仔派对》上线初期，屡遭行业质疑，即便是去年春节期间，《蛋仔派对》爆火出圈，跑出黑马之姿时，游戏语境里的质疑声仍然未能杜绝。毕竟在此之前，网易的游戏矩阵里，有过许多“昙花一现”的爆款游戏，而彼时的《蛋仔派对》，自然很难避免被相同的滤镜所审视。

因此，当网易创始人丁磊在此前财报电话会上为《蛋仔派对》立下“十年之约”时，行业语境亦没有将其放在心上。

然而，从上线初期的默默无闻，到月活破亿、玩家数突破5亿大关，《蛋仔派对》凭借“长红”打脸了看衰者——既证明了自己，亦证明了派对游戏品类在国内市场，具备长期、持续的生命力。

其实，同为“社交润滑剂”，休闲、娱乐属性更强的派对游戏，相较《王者荣耀》等“前辈”，可谓有过之而无不及。此前一众泛娱乐社交平台的存在，亦在一定程度上验证了派对游戏在国内市场的生存空间。

奈何泛娱乐社交平台所谓的“派对场景”，多为狼人杀、你画我猜等同质化内容，缺乏核心玩法，导致用户群体随着平台割据而高度分散。而《蛋仔派对》，作为国内少有的“重型派对手游”，对其无疑是降维打击，因此上线不到两年，《蛋仔派对》便聚拢、收编了大量休闲、社交玩家。

随着派对游戏赛道带被《蛋仔派对》带热，无的放矢的游戏厂商们，似乎也找到了新的出口，闻讯而来：鹰角网络官宣《泡姆泡姆》，多次跳票的《猛兽派对》亦被端出，老对手腾讯更是来势汹汹，掏出14亿注入《元梦之星》，试图搅乱现阶段网易在赛道内一家独大的局面。

而竞相模仿、围剿《蛋仔派对》的游戏厂商们，能否卷出下一个《蛋仔派对》，则成为了当下的游戏行业，最受瞩目的命题。

派对游戏，没有速成指南

对身经百战的游戏巨头们而言，面对风口赛道，整合、调度资源，集中发力，从而复刻《蛋仔派对》的玩法，其实并不算难，毕竟派对游戏相对较“轻”，无需像所谓的3A大作那般“X年磨一剑”。

然而，纵使奉行跟随策略的玩家们，能够在短期之内推出新品，踏入《蛋仔派对》同一条河流，但想要复刻《蛋仔派对》的成功，却并不容易。

除却《蛋仔派对》玩家群体已形成一定规模，更关键的原因在于，《蛋仔派对》的核心竞争力——成熟的UGC生态，很难被生搬硬套或轻易复刻。

前文已述，派对游戏品类之所以能收编大量玩家，很大一部分原因来自其多元化玩法，对接着极其广泛和复杂的玩家群体。在此之前，不论是MOBA游戏还是FPS游戏，均只能抓住特定玩家圈层，而集成诸多玩法的派对游戏，则能抓住“最大公约数”，让玩家彼此间借由共同的兴趣点产生连接。

只是，当派对游戏有如雨后春生般涌出，作为差异化锚点的多元化玩法，势必会随着越来越多新品推出，而被卷为新的同质化。在此背景下，谁UGC内容更具吸引力，谁便能在下一阶段的竞争中占得先机。

可纵观游戏行业，内置UGC模块的游戏并不少见，但真正因UGC而成功的游戏却寥寥，以《超级马里奥创作家》为例，其成功背后，游戏自身素质、创作工具、优质创作者、内容传播影响力等因素缺一不可。

而想要集齐“龙珠”，并不容易，不仅需要实力与运气加持，更需时间。毕竟UGC生态，需要慢慢耕耘，没有速成指南。以《蛋仔派对》为例，纵使已是派对游戏赛道的头部玩家，但为了跑通UGC的故事，其最近一年仍下了诸多苦功夫。

以创作工具为例，面向轻度创作者，网易为《蛋仔派对》引入了诸多AIGC工具，降低创作门槛的同时，亦在最大程度上保证了零基础用户在内容创作时的参与感。

与此同时，《蛋仔派对》亦不断完善、丰富着创作功能模块。现阶段，《蛋仔派对》的UGC内容，早已不再是过往单纯的地图创作，而是已然融入了游戏玩法的肌理——竞速、剧情、观赏、甚至对抗元素，能都在其UGC内容里得到体现。

而这，既满足了创作者的高阶创作诉求，亦将“最大公约数”向上拓展，覆盖更多玩家兴趣圈层。

另一方面，UGC模式想要彻底跑通，不仅需要降低内容创作门槛与提升创作自由度，更需要确保玩家所创作的内容足够有趣，避免内容灌水。然而，并非所有玩家都具备优质内容创作能力，因此如何积攒优质创作者，成为了UGC游戏的关键议题。

网易对创作者生态运营极为重视。从“创作者激励与签约计划”，到“工匠学园”，再到“创作者大会”，其在培养创作者的同时，亦使创作者能够拿到实打实的收益，并通过官方表彰嘉奖的形式，满足了优质创作者的自我实现需要。

显然，网易为《蛋仔派对》创作者搭建出的成熟成长路径，能聚拢其UGC生态里最宝贵的资产——优质创作者，进而确保高质量UGC内容的持续供给，从而构筑出护城河。

而纵观腾讯为《元梦之星》谱写的UGC故事，同《蛋仔派对》似乎有着一脉相承的暗合之处——腾讯现阶段为《元梦之星》投入的14亿里，耗资最多的“10亿造梦计划”，所扶植的正是UGC创作者。

据悉，腾讯将从千万offer、超级收益、超级平台流量和职业化专项基金扶持等四条路径，切入UGC生态。扶植对象，甚至包括成熟的开发工作室。

可见，即便强如腾讯，亦深知UGC生态运营以及颠覆《蛋仔派对》现有地位的不易，因此才会选择投入重金，孤注一掷。

腾讯网易的“不对称战争”

不论游戏厂商是简单粗暴地复刻《蛋仔派对》的玩法，还是像腾讯那般，从流量扶持、UGC生态运营等更高维度，拆解《蛋仔派对》的成功逻辑并悉心布局，都绕不开一环，即已然孵化的蛋仔IP。

游戏语境里，IP作为同玩家群体间的文化连接和情感纽带，不仅能激起玩家的文化认同，在游戏之外构建起社群和二创文化，从而牢牢锁定住玩家。

为人熟知的《马里奥赛车》，作为任天堂标志性作品之一，便继承了任天堂一众经典IP的庞大粉丝基础——自1992年于SFC首度推出以来，其深受玩家喜爱，并屡次暂获佳绩。或许是看到了《马里奥赛车》系列的良好反馈，索尼以Playstation的吉祥物古惑狼为主角，在1999年于PS1平台上推出了玩法同“马车”高度相似的《古惑狼赛车》。