返乡、旅游全都要，大家庭点燃第一场消费盛宴

有人在喜庆的豫园灯会中穿梭，有人在哈尔滨雪场里驰骋，有人在新加坡看五条人《世界的理想》演唱会，有人在肯尼亚与狮子、大象擦身而过……从国内到国外，从城市到海岛、到沙漠，好不热闹的朋友圈。

史上最长的8天春节假期圆满落幕。这不仅是一个热闹非凡的春节，更是一场火爆的消费盛宴，旅游消费释放长尾效应，出游人次和出游总花费等多项指标创历史新高。闻旅试图从市场表现、行业反应，再到热门现象等多角度、多领域来还原2024年春节旅游的繁荣景象。

最能体现2024年春节旅游的繁荣景象，无疑是国内游、出境游、入境游三大市场的表现。

首先从国内游市场来看，经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，较2019年同期增长7.7%。

国内返乡探亲和休闲度假出游均增长显著。同程旅行数据显示，春节假期国内热门城市的机票、火车票、酒店预订同比涨幅均超过3成。不仅吉林、黑龙江、云南、海南等冬季传统热门目的地迎来大量游客，国内众多黑马目的地旅游消费也迎来大幅上涨。其中，2023年大火的山东淄博，春节假期旅游热度同比上涨137%，威海、喀什、迪庆、锦州等城市旅游热度涨幅均超过100%。

放烟火、看花灯，年味十足的民俗活动成为今年春节打卡胜地。截至2月17日，灯会民俗类景区春节预订量同比2023年增长1.2倍，上海豫园灯会、南京秦淮灯会主会场、西安城墙灯会、成都国际熊猫灯会、深圳湾区超级灯会为去哪儿平台春节假期最热闹灯会。

在民宿里过团圆年成为越来越多人的新选择。在返乡潮和旅游热双重加持下，民宿消费迎来龙年首个订单高峰。木鸟民宿数据显示，春节假期民宿订单达到2023年春节假期1.48倍。途家民宿数据显示，截至2月16日，今年春节期间热门城市民宿预订量同比2023年翻番。

越来越多的人选择“下乡”过年，上海崇明、京郊民宿订单明显增加，有不少用户预订了上海和北京等地除夕和大年初一的乡村民宿订单，特意去感受乡村过年的氛围。木鸟民宿显示，京郊民宿春节订单同比增长130%。

不同于普通节假日的小家庭出行，新春之际，更多是大家庭出行团圆时刻，需要更大的空间和更高的私密性，小猪民宿平台上带有整租、院落、独栋标签的民宿订单量同比增长3.7倍。

值得一提的是，“小机场”城市也迎来最火春节。随着大众旅游进入平民化、个性化时代，这些“小机场”所在地因交通、旅游设施的完善，成为春节旅游的黑马目的地。去哪儿数据显示，春节假期以“小机场”为目的地的机票预订量同比增近2倍，同时带动“小机场”城市景区预订量同比增长1.8倍，而这样的机场数量在全国共有 186 个。

从出境游市场来看，文化和旅游部数据显示，春节假期8天出境游约360万人次。随着中国“免签朋友圈”持续扩容，叠加签证利好、航班航次增加等因素，游客出游半径扩大，中国游客再次春节成为全球旅游旺季。

去哪儿数据显示，今年春节假期中国游客足迹遍布全球115个国家，覆盖全球1754个城市（除中国大陆及港澳台地区），仅欧洲就覆盖了400多个城市。最远的一段航程飞了18个小时。8天长假也让旅游特种兵更加国际化。春节期间去哪儿平台最“特种兵”的用户，共去了俄罗斯、新加坡、日本、泰国、马来西亚5个国家。

出境游热门目的地正由“4小时飞行圈”向“12小时飞行圈”拓展。飞猪报告显示，“新马泰”持续火热，欧洲、美洲、澳洲、非洲热门目的地快速崛起。泰国、日本、马来西亚、韩国、新加坡等是出境游热门目的地。同时，新西兰、俄罗斯、法国、美国、埃及等目的地增速较快，预订量同比去年增长近15倍。

途牛报告则指出，东南亚方向的海岛游、北欧方向的冰雪游以及澳新方向的反季游产品预订量、出游人次都迎来了大幅增长。其中“新马泰”对中国游客免签政策的实施，进一步提升了“新马泰”出游性价比。此外，从一地深度游到多地连线游，游客的选择性、目的地的组合性更加丰富。

出境游消费也强劲释放。支付宝分享春节跨境游数据分析，显示时隔四年春节再次成为全球旅游消费的高峰期，并呈现明显的“双向”升温趋势。支付宝出境游数据显示，春节期间支付宝用户的境外消费笔数已是2019年同期水平的107%，其中消费金额同比2023年增长140%。

为了吸引中国游客，不少国家也在烘托春节氛围下了不少功夫，浓浓中国年随处可见。比如迪拜帆船酒店千架无人机表演的“飞龙在天”；意大利米兰正月初一的大型舞龙舞狮活动拉满节日氛围；新加坡全国更是“含龙量”飙升，大街小巷龙元素随处可见。

同样，入境游成绩斐然。携程数据显示，春节假期入境游景区门票较2019年增长超10倍，主要客源国为日本、美国、韩国、澳大利亚等。中国单方面免签政策效应显现，法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚、新加坡等新增可免签入境中国的国家游客增长明显，春节入境游订单总计较2019年同期翻番。

“南北互跨游”、“返乡+旅游”、家庭深度游现象描绘出2024年春节旅游三大趋势。

“南北互跨游”是今年春节被提及最多的关键词之一。南方人去北方看雪、北方人去南方避寒当属2024年春节一大现象级趋势。

顶流“尔滨”旅游热度仍居高不下。2023-2024年冰雪季，第二十五届哈尔滨冰雪大世界共计营业61天，累计接待游客271万人次，是冰雪旅游市场中名副其实的“顶流”之一。

截至2月17日，去哪儿平台上春节期间哈尔滨酒店预订同比去年增幅达3倍，“尔滨”余温带动吉林长春、辽宁沈阳等地酒店增幅超4倍，内蒙古呼伦贝尔的酒店预订增幅也达到3倍。

除去海南，今年南方城市中厦门、福州、泉州凭借古城古村和非遗民俗，也吸引了许多游客前往。去哪儿数据显示，截至2月17日，泉州春节酒店预订同比增2.47倍、福州增2.41倍。

不得不说，8天的超长假期的确在改变着大众春节出游习惯。与往年不同的是，今年春节年轻人在“团圆”和“旅行”之间选择“我全都要”。马蜂窝数据显示，年轻人团圆旅行两不误，返乡团聚后再合家错峰出游成为今年春节的新趋势，2月12和13日迎来一波出游小高峰。

在诸多报告中，家庭出游被多次提及。马蜂窝数据指出，“家庭亲子人群”依旧是春节出游的主力，占比达45%。该趋势同样显现在民宿预定中。木鸟民宿平台上，今年春节平台民宿订单中，家庭游用户占比41%，平台上带有整租标签的两居室及以上民宿订单同比增长110%。

去哪儿数据也证实了这种说法。七成游客选择在大年初二集中出发，与家人一同开始旅游；初一至初五是春节旅游的出行高峰。

根据中国旅游研究院预测，2024年是旅游经济周期内转段和跨周期跃升的关键期，全年“供需两旺、积极乐观”可期，国内旅游、入境旅游、出境旅游三大市场主要指标将保持两成以上增速，接近甚至超过2019年历史最高水平。

如今看来，2024年春节假期，无论是在旅游人次上，还是旅游消费上，都开了个好头。