2024开年，视频号赢麻了！很多观众感叹，视频号好像参与了自己的整个春节假期：

大年三十，“竖屏看春晚”活动又在视频号里陪大家共度新春。直播间里也是各种玩法不断。大家热火朝天地讨论节目和参与抽奖，喜气洋洋过大年。

初二初三，视频号直播带货也热火朝天，吆喝叫卖锣鼓喧天，迎来流量销量双丰收；博主也趁势发力，连更不断，展现自己的才华和魅力，喜气洋洋斩获新年流量。

春节过去，在视频号的舞台里可谓是“宾主尽欢”：平台收获了热度，博主收获了流量，品牌收获了销量。让人不禁感叹：视频号，真香！

视频号为什么在春节有这么多流量？品牌们是如何利用视频号在新年打出了销量？博主们又是怎样借助春节红利起号的呢？今天，沥金总结经验，为大家揭秘视频号春节期间的流量密码。

借助春节红利，乘风而起，弯道超车

春节为什么赢在视频号？主要理由有三点：用户有闲、竞争者少、春节自带话题热点。

一、春节期间，视频号用户活跃度高。

从用户角度来看，春节小长假休闲时间多，很多用户在老家过年时社交量上升，微信使用时长增加，观看视频号的频率和平均时长也会随之增长。尤其是拥有大段空闲时间的用户，可以在视频号长时间观看直播，打发时间。

二、竞争较少，适合弯道超车。

每年大年三十到正月十五这一段时间，很多忙活了一年的互联网从业者在此期间选择好好休息，给自己放个小长假，使互联网在春节档出现了一个短暂的空窗期。视频号抓住机会，春节期间出台多项助推政策，鼓励品牌和达人们更新产出。

三、春节自带热点，多种话题在视频号受到讨论。

身为中国人最重要的节日之一，春节自身就积攒了一个巨大的流量池：如春晚、春节档电影、过年风俗、拜年吉祥话、过年期间与亲戚们的社交……种种话题，都是人们讨论的热点。人们在微信私聊，朋友圈讨论话题的同时，也会在视频号观看其他网友的分享。

一个例子是博主“老杨幸福一家”在年初发布了视频“萌娃龙年贺岁”，展示了春节期间一家人其乐融融的贺岁场景，宝宝们的呆萌舞姿也俘获了平台用户们的心，拉动了合作产品的品牌声量，获得了潜在消费者的关注。

“老杨幸福一家”视频号内容

因此，春节期间互联网市场需求量很大，平台上有大量娱乐需求，但是生产的内容又很少，是入局视频号的好时期。

品牌把握时机，抓住流量，扩大销量

春节期间的视频号红利多，什么样的品牌能够趁势增销，分一杯羹呢？

一、结合平台优势，能够最大限度曝光。

视频号依托于“微信”这一中国人最常用的社交平台，公私域流量池丰富，非常适合进行铺场宣发。对于大品牌而言，借助视频号春节期间的高热度可以进行硬广投放，地毯式营销，加深消费者的品牌印象。

如特仑苏与视频号强强联合。2月9日，中央广播电视总台与微信视频号再度独家合作“竖屏看春晚”，超2.5亿人在视频号观看春晚直播。大规模的地毯式宣发再次刺激观众神经，加深品牌印象。

特仑苏与视频号合作“竖屏看春晚”

二、高强度更新产出，趁机弯道超车。

对于中小品牌而言，基于视频号春节期间流量多竞争少的特点，高频、持续的产出能够最大限度地获得曝光，让更多的平台用户看到自家产品，迎来流量销量双丰收。

如时尚奶奶团合伙人黛艺奶奶的黛艺环雅服饰，春节期间不停更，一直陪伴着视频号的观众朋友们，用自己的美丽与自信，吸引了平台用户的关注，进而为自己的服饰品牌引流，进行用户积累。

“黛艺环雅服饰”视频号春节不断更

三、把握春节红利，加速用户沉淀。

此外，春节期间亲友走动度高，社交量大。用户们也会相互推荐喜欢的博主和品牌，助力商家获得私域流量传播。品牌可以把握机会，动员粉丝群朋友圈等，最大限度盘活私域，争取公域。因此，很多品牌初二初三就开始直播，数据流量很好。

达人跟紧话题，做小投流，获大收益

春节期间也是个人主播的起号黄金期。过年期间社交量增多，平台日活跃度上升，公私域流量转化率高。但也有达人心怀疑虑：起号缓慢怎么办？主播该如何在冷启动的情况下快速获得曝光？

一、丰富内容，立足多元话题，是深度吸粉法宝。

相较于其他的平台来说，微信视频号的用户黏性更高，偏好的内容也更加多元。博主做长期内容时可以立足多个相近、有联系的话题。再加上视频号平台的流量助力政策，有利于粉丝积累。

如沥金创始人静仪和破土而出训练营主理人任剑琼在大年初二举办了“大过年的，闺蜜聊点啥？”直播活动。集社交、搞钱、消费于一体，吸引了众多关注行业风向的年轻人。

沥金创始人静仪和破土而出训练营主理人任剑琼春节期间举办直播活动

由于双开直播，直播受到了一定的限流，但数据依然很好。在冷启动的情况下，两条线路都获得了不错的流量收益。

视频号直播数据

二、小投流、大收益，巧用工具走捷径。

如果觉得自然养号速度缓慢，达人们也可以尝试一下付费打法，适当走个捷径。博主在做好内容和服务的基础上，可以通过官方的投流工具（如微信豆和ADQ广告）扩大流量、提高效率。

新锐护肤品牌无双创始人Ben 意识到做IP对于品牌增长的作用，在春节期间开始经营视频号。视频发布初期，通过用户评价能判断哪些视频有“爆”的潜力后，再加上微信豆的投流助力，Ben的冷启动作品目前已获得6500+爱心的点赞数据。

新锐护肤品牌无双创始人Ben的视频号

三、深耕领域，做好垂类账号，高效吸引目标用户。

发布一定数量的作品后可以根据粉丝画像，选择固定话题，深耕垂直领域。一方面，垂类内容可以精准受众群体，探索用户需求：另一方面，深入探讨固定领域内容可以提升内容专业程度，建立个人形象，高效吸引潜在消费者。

建设垂类账号，达人们可以寻找自身特色，挖掘差异点，为自己打造合适的人设。在内容上可以做到深挖同一自身擅长的话题，增加自身专业性和权威性。

同时，也可以通过固定格式来刺激观众记忆，如统一的封面、背景、bgm、口头禅等。例如，一些健身博主每天直播开始都会先带领在场的观众们喊口号，形成记忆点。

沥金点评

在如今市场较为饱和的电商行业，传统电商普遍增势缓慢。而视频号作为曾经不被看好，如今强势崛起的平台，依然拥有较大的上升空间。目前，视频号背靠腾讯，享有多项助推福利政策和大量高活跃度、高购买力的忠实用户。

埋头努力不如做好选择。蒸蒸日上的视频号成为了商家和达人们不可错过的机会，此时入局就能享受视频号的流量红利。与其等其他人挤入平台占领市场，倒不如先下手为强，加速入场，找到适合自身的生态位，将平台价值变为个人流量增长。

期待更多的商家和达人能够抓住机遇，乘风而上。沥金也将持续关注行业动态，为大家提供行业干货。