这个春天，天猫很时髦

2024年，别忘了在天猫上，寻找那些能让你心动的“春天好物”。

深读商业（shendushye）原创

作者 | 骆晓

编辑 | 刘满心

天猫平台能成为品牌与消费者之间的桥梁，因为它不仅仅是一个购物平台，更是时尚与潮流的引领者。

当天猫遇上二次元，会擦出怎样的火花呢？

一直以来，中古漫画、杂志、CD、手办等二次元藏品，对于远隔重洋的中国粉丝来说，都是难以触及的梦想。他们渴望拥有那些珍稀的藏品，渴望重温青春岁月的热血回忆。然而，现实总是残酷的，那片神秘的二次元乐土似乎永远都在触之不及的地方。

但如今，天猫国际却为我们带来了一个震撼的消息：殿堂级中古手办店——Mandarake，已经入驻天猫平台！

天猫国际迎来二次元中古殿堂：

Mandarake的快乐老家

天猫的新春开年第一个“时髦”，3月27日，一个令二次元粉丝为之振奋的消息传来：日本最大的二次元中古品牌Mandarake正式入驻天猫国际，开设全球唯一一家线上品牌旗舰店。这意味着，从此以后，中国粉丝无需漂洋过海，就能轻松拥有来自Mandarake的快乐与满足。

想象一下，当你在天猫上浏览时，突然发现了Mandarake的店铺。你点击进入，眼前顿时一亮。那些熟悉的面孔、那些经典的场景、那些陪伴你度过青春岁月的角色们，此刻都近在咫尺。你可以随心所欲地挑选、购买，再也不用担心语言不通、运输困难等问题。

对于Mandarake，可能有些人还不太了解。但在全球二次元粉丝的心中，它早已是如雷贯耳、家喻户晓的名字。这家由日本漫画家古川益三于20世纪80年代创办的中古书店，经过三十多年的发展，已经成为日本最大的二次元中古品牌和日本最权威的动漫手办鉴定单位之一。它的线下门店遍布东京、大阪、福冈、北海道等地，每家门店售卖的品种各不相同，给粉丝们带来了无尽的惊喜与期待。

然而，对于中国的二次元粉丝来说，要想淘到Mandarake的珍稀藏品，却并非易事。他们不仅需要跨越重洋到日本，还需要在15家门店中碰运气、淘宝贝。这种痛苦与无奈，相信很多粉丝都深有感触。

但现在，这一切都将成为过去式。因为天猫国际旗舰店的商品与官网同步上新，汇集了线下15家门店的全量库存。无论是宝可梦卡牌、假面骑士全系列手办、迪士尼20周年限量周边还是初代奥特曼手办等绝版商品，都一应俱全、应有尽有。

打开Mandarake海外旗舰店，琳琅满目的商品让人眼花缭乱、目不暇接。旗舰店里已经有上万款中古商品，囊括了龙珠、宝可梦、奥特曼、海贼王、火影忍者、鬼灭之刃、高达、迪士尼等系列知名动漫IP周边。这些商品不仅品种繁多、数量庞大，而且品质上乘、价格实惠。无论是对于资深的二次元粉丝还是对于新入坑的萌新来说，都是一个不可错过的宝藏之地。

而更让人惊喜的是，未来还将有更多中古孤品陆续上架。比如变形金刚中古乐高、初代哥斯拉等珍稀藏品，都将有机会在天猫国际Mandarake旗舰店中与大家见面。

从此以后，无论是在哪里、无论何时何地，只要打开天猫国际Mandarake旗舰店，就能轻松拥有来自二次元的快乐与满足。这无疑是一个令人振奋的消息，也是一个让人充满期待的承诺。

2024彩妆新风向：天猫美妆

趋势白皮书揭秘春夏妆容奥秘

除了动漫，2024年天猫的时髦是继续“探美”！

在美的追求中，彩妆不仅是点缀，更是女性表达自我、展示个性的独特语言。随着疫情的结束，彩妆市场迎来了新的繁荣期，消费者对于妆容多变、情绪疗愈和个性化的需求愈发强烈。

在这样的背景下，天猫美妆、TMIC快消趋势发布和Flywheel飞未联合发布了《2024彩妆趋势白皮书&春夏妆容预测》，为我们揭示了彩妆市场的新动向和春夏妆容的流行趋势。

天猫彩妆市场数据洞察显示，2023年中国彩妆市场规模高达585亿，年复合增长率达13.0%，预计到2025年规模将增长至703亿。在如此庞大的市场中，脸部彩妆占据主导地位，而美甲、身体彩绘等新兴品类也在蓬勃发展。天猫作为彩妆销售的重要平台，拥有1.35亿的彩妆消费用户和高达1.5亿单的销量。

那么，在彩妆市场中，哪些品类正在成为新的增长点呢？白皮书给出了答案：底妆、唇妆和面妆是三大主要趋势。

底妆注重持久性，定妆喷雾、粉霜、气垫等产品受到青睐；唇妆则强调细节勾勒，唇笔/唇线笔销量激增；面妆方面，腮红/胭脂成为打造面部立体感的必备神器。此外，男士彩妆和美甲品类也呈现出强劲的增长势头。

不同年龄段的消费者对彩妆的需求也有所不同。年轻群体更注重底妆和面妆的打造，而成熟群体则更倾向于精致全妆。在淘天平台上，彩妆大盘人群平均会使用3步彩妆品类在日常化妆流程中。其中，25-49岁人群会购买更多彩妆品类以绘制精致妆容，而一二线城市人群在彩妆品类使用宽度和TGI趋势上高于其他城市。

社交媒体上关于妆容和场景的讨论也日益热烈。越来越多的用户开始关注妆容造型一体化，将应用场景、服装配饰、彩妆产品、彩妆效果和妆容亮点等做整体化打造。同时，“烟熏妆”“节日妆”“新娘妆”等热门妆容概念也受到彩妆人群的纷纷效仿。在特定场合下，消费者会根据场景选择合适的妆容做情景适配，如“节日庆祝”“结婚”“日常通勤”等。

面对如此丰富多彩的彩妆市场和妆容趋势，我们不禁要问：未来的彩妆将走向何方？

天猫白皮书《2024彩妆趋势白皮书&春夏妆容预测》给出了预测：2024年春夏妆容将呈现十大流行趋势，包括自然清透底妆、多彩眼妆、果冻唇妆等。这些趋势不仅为彩妆人群提供了变美新思路，也为美妆品牌开发彩妆新品类和营销新方向提供了宝贵建议

春潮涌动，Nike新鞋与天猫共舞

——揭秘年轻人生活新“时髦”

在这个春风和煦的三月，有什么比一双新鞋更能让人跃跃欲试，踏上寻春之旅呢？

Nike与天猫联手，于3月26日全球同步首发全新鞋款Nike Air Max Dn，无疑在年轻人的潮流圈投下了一颗重磅炸弹。这款采用“Dynamic Air”技术、双气室及四根管状Nike Air气囊结构的鞋款，将为追求时尚与舒适的年轻人带来怎样的惊喜？

而就在新鞋发布的前一天，天猫家装节也盛大开幕，各种生活好物和惊喜福利层出不穷。这是否预示着，一场关于年轻人生活方式的革新风暴正在悄然酝酿？

果然，新鞋发布的热度还未散去，一股全新的生活潮流已在天猫上悄然兴起。从“露营阳台”的手冲咖啡，到“家庭小酒馆”的派对狂欢，再到赛博朋克风电竞房的开黑时刻，年轻人对于家的氛围感营造似乎达到了前所未有的高度。他们愿意为新生活方式的场景和情绪价值买单，青睐于省心省时省力的一站式购齐方式。

这股潮流也迅速蔓延到了户外。与传统的露营“老三件”不同，年轻人开始追求更加个性化和时尚化的露营装备。增高人字拖、可折叠拖鞋、防晒口罩、拎拎壶等新兴品类在天猫上销量暴涨，成为露营党的新宠。其中，增高人字拖同比成交增长超800%，防晒口罩成交增长超300%，拎拎壶搜索同比增长超120%。

拖鞋外穿成主流，这一现象不仅体现了年轻人对于舒适和便捷的追求，更是他们表达生活态度和张扬个性的一种方式。从洞洞拖鞋到一字拖，各种款式各异的外穿拖鞋在春天里大行其道，成为时尚穿搭的潮流单品之一。

而拎拎壶的火爆则折射出年轻人对于美观与实用的双重追求。这款外形酷似零钱包、采用U型拎手设计的水杯不仅便携省力，更成为潮人出街的必备之选。拎壶茶出街已不再是老大爷的专属，而是年轻人展示自我风格的新方式。

与此同时，防晒口罩的崛起也让我们看到了黑科技与颜值经济的完美结合。在保证功能性的同时追求舒适度和颜值性全副武装“硬防晒”，成为爱美女生出门的重要功课。防晒品牌在天猫上的成交增长显著，其中蕉下同比成交增长超380%。

当然除了这些火爆的春日“潮人三件套”户外出游的便捷小家电也开始受到年轻人的青睐。户外风扇成为今年风扇届的黑马，种草热度同比增长超35%打破了风扇行业的天花板。而创新型家居产品如“可榨汁的吨吨桶”和“便捷可折叠烧水壶+电煮锅二合一”也凭借其独特的功能和便捷性在天猫上崭露头角。

这一系列数据背后是年轻人对于新生活方式的探索和追求。他们不再满足于传统的消费模式和生活方式而是愿意尝试更加多元化、个性化的选择。这也正是天猫与Nike等品牌能够持续引领潮流、吸引年轻消费者的原因所在。

那么在这场关于年轻人生活方式的革新风暴中你准备好踏上寻春之旅了吗？是选择一双全新的Nike Air Max Dn踏上户外探险之路，还是在家中打造一个属于自己的小天地享受春日的宁静与美好？

【结语】

随着天猫家装节的盛大开启，更多生活好物和惊喜福利将纷至沓来。从家居的创新设计到家电的智能升级，从大牌的豪华补贴到活动的优惠满减，天猫家装节无疑将成为消费者狂欢的盛宴。

此时此刻，我们不禁要问：在这场“天猫潮流风暴”中，你准备好迎接新的挑战和机遇了吗？是否愿意跟随潮流的步伐，一起为生活加分？因为在这里，每一个选择都将成为时尚的注脚，每一个瞬间都将被铭记在时光的长河中。

让我们在这个春天，一起加入这场“天猫潮流风暴”，用我们的选择和热情，为这个世界增添一抹亮色吧。